鹿晗关晓彤甜蜜暴击,网友在酷狗音乐的自制歌单亮了

音乐财经  | 中国音乐财经CMBN |  2017-10-12 11:44 点击:
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“鹿晗效应”持续发酵,网友们在酷狗音乐更是掀起了为鹿晗关晓彤创建歌单的热潮......

10月8日,鹿晗和关晓彤忽然在微博上来了个甜蜜暴击,微博一出就引爆网络,在酷狗音乐平台,鹿晗排名酷狗音乐歌手榜单第一,平台粉丝428万,单曲评论42万+,评论总量突破200万,鹿晗新专辑《XPLORE》更以220万唱片销量占据酷狗音乐畅销榜榜首位置。

目前“鹿晗效应”持续发酵,网友们在酷狗音乐更是掀起了为鹿晗关晓彤创建歌单的热潮,“请接受十万吨的甜蜜暴击”“鹿晗关晓彤今天分手了吗”等系列歌单将持续发挥鹿晗在酷狗音乐的流量增长点和话题度。

从EXO出道的鹿晗,当演员、玩综艺、出专辑,身上的标签越聚越多,并形成连带效应,是非常典型的“粉丝经济”代表。鹿晗不断的用爆款话题证明着自己“顶级流量”的王者地位。然而对于流量明星,一些舆论并非那么乐观。日前,人民日报曾刊文评“流量明星”,表示若只有流量没有实力,终将成为一闪而过的“流星”。

实际上,互联网时代虽然产生了一系列的“流量明星”,但随着他们年纪渐长、竞争激烈,职业生涯也面临转折点,不同于影视行业,在当下急需商业化的音乐市场中偶像歌手既是流量担当,也是数字音乐平台专辑销售的利器。如何将偶像歌手尽快转型,将其打造成音乐市场中的“恒星”,而不是徒有外表,空有流量的“流星”,酷狗音乐等数字音乐平台有望成为背后推手。

“流量巨星”生命力多久?  鹿晗在酷狗的“恒星”法则

近日,鹿晗“XXVII”系列数字专辑中的《Xplore》、《Venture》、《Imagination》、《I》,在腾讯音乐娱乐集团旗下“酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐”三大音乐平台上销量突破1000万张。

鹿晗专辑的高额销售量,虽然同自身的巨型流量不无关系,但也离不开数字音乐平台专业夯实的资源推广,其中,酷狗音乐是挖掘粉丝经济最具代表性的一家。

酷狗音乐在今年鹿晗全新MINI专辑的营销宣传中,除了在线上发布概念宣传片、多版本MV、花絮以外,还开启音乐专列的形式。据了解,此次活动是酷狗音乐的独家解锁福利,20天突破200万张即可成功解锁“鹿晗音乐专列”。通过这种形式,一方面可以通过线上线下联动的方式,进一步加强粉丝线下体验,从而带动粉丝在线上消费;另一方面,借助大众日常出行工具为载体,让更多消费者了解新专辑的相关信息,进一步拓宽歌手的渠道。

偶像歌手的流量变现能力远高于其他音乐人,粉丝经济带来了名利双收,但也危机四伏,粉丝运用的好演艺生涯“延年益寿”,运用的不好“分道扬镳”是迟早的事情。

偶像歌手既要建立起同粉丝的利益共生点,也要回归音乐作品本身,利用酷狗音乐、5sing、酷狗直播等数字音乐平台专业的推广资源,多元化的听众基础,通过唱片销量、榜单、乐评等感知听众最直观的感受。再者,加深同数字音乐平台的合作,借助平台夯实的资源基础实现为歌曲曝光,用优质的作品证明自身的价值。

目前我国音乐正版化在步入正轨的关键时期,偶像的粉丝经济对于音乐产业的推动作用是显著的,在数字音乐平台,通过偶像歌手的粉丝经济可以激活听众对音乐付费听歌的购买力,有利于培养年轻一代听歌付费的消费习惯,增强音乐正版化的意识,提升音乐作品的变现能力。

但如果过分夸大粉丝经济所带来的上层建筑,而否定偶像歌手近年来的努力显然有失偏颇的,偶像歌手对于音乐产业来说不仅推动了音乐商业化,还有利于将大制作、高水准,国际化的作品推向国际市场。近年来鹿晗、吴亦凡、张艺兴都在邀请国际知名音乐团队担任制作,黄子韬、王源等偶像歌手填词作曲更是屡见不鲜,其音乐作品不仅在酷狗音乐各大榜单中占据重要位置,在欧美、日韩、东南亚表现依旧强势。

借势“流量”, 独立音乐人的互联网逆袭

虽然偶像歌手是招揽顾客的“王牌”,但酷狗音乐并没有把鸡蛋只放在同一个篮子里,通过挖掘更多独立音乐人,整合多元的资源为独立音乐人提供更多有价值的空间,使其为用户提供更多样化的选择。

据第一财经周刊指出:在2017年中国收入最高歌手top10中,鹿晗以1.816亿的音乐总营收荣登榜首,紧跟其后的是周杰伦、李易峰以1.815亿、1.707亿的收入获得第二名和第三名。记者发现在中国收入最高歌手top10的榜单中,不仅有鹿晗、吴亦凡、张艺兴等流量型偶像歌手,还有周杰伦、王菲、陈奕迅等实力唱将。

有意思的是,这种划分维度在数字音乐平台也有所表现,在酷狗音乐不仅有以鹿晗、tfboys为代表的偶像派,周杰伦、王力宏为代表的实力派,还有以毛不易、GAI、董贞、方雨晨为代表的分众派。酷狗音乐KOL的“去中心化”和粉丝交流的“平等化”是社交运营的核心重点,音乐人的多元性折射出平台的包容性,也反应了当下音乐人所处的市场环境。

就目前音乐资本市场来说,偶像歌手、实力派歌手的时代并没有过去,他们依旧是音乐资本市场的领头羊,对应的是资本和流量的主动靠拢。但随着网生代的崛起,分众音乐市场的形成,传统唱片公司还在寻找偶像歌手的时候,数字音乐平台已经开始挖掘独立音乐人的价值,对于独立音乐人来讲,这是一个最好的开始。

从酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐基地等数字音乐平台我们不难看出,平台为独立音乐人开辟了区别于偶像歌手、流行音乐人的专属通道。粉丝为巨星、偶像歌手呐喊同时,也有越来越多的人开始在数字音乐平台上主动为独立音乐人打call,越来越多的人愿意在酷狗音乐主动消费董贞的《繁华》、赵雷的《成都》、谢春花的《借我》。

在5sing原创音乐基地,聚集着1.2万独立音乐人,售卖专辑、直播打赏、众筹项目一直是独立音乐人重要的变现途径,其平台的众筹项目已经成为独立音乐人最为顺畅的圆梦之路。5sing的音乐众筹平台拥有较为垂直,有大量活跃的用户参与各类众筹项目,完成度均超过100%,部分优秀项目更是达到了300%以上的进度,为独立音乐人带来了不少机遇。

无论你是巨星、偶像歌手,还是独立音乐人,在平台都有发片的机会,且唱片的标价统一,酷狗音乐面对越来越多元的乐迷消费,为独立音乐人提供了相对公平的竞争环境,让每一个音乐人都可以通过自己的才华和流量找到适合的的圈粉、变现途径。

流量倾向谁?酷狗音乐成鹿晗、陈奕迅、毛不易的“爆款”助推者

音乐从卡带、唱片,再到现在的数字专辑,媒介的不断更迭,传播路径也发生了巨大改变,2003年,周杰伦的《叶惠美》唱片累计销量820万张,这是华语唱片之最,但数字专辑因价格低、传播快、随买随听等特质,使得鹿晗、李宇春的一张数字专辑售卖过千万成为可能。

目前,张艺兴、王力宏、陈奕迅三大IP音乐人的付费专辑登陆酷狗音乐,开启了音乐人同酷狗音乐花式的商业合作,酷狗音乐推出支持张艺兴专辑《SHEEP》,解锁铭牌、粉丝公会、粉丝发布会等活动,酷狗为促进陈奕迅专辑销量,更是打通酷狗直播,通过赛事活动促进陈奕迅专辑的销售。

酷狗音乐正在打破传统售卖专辑的思路,将用户传统购买专辑的习惯吸引到线上,或者说是重新培养用户的购买习惯,通过线上线下活动,为消费者提供更多音乐周边福利,通过粉丝经济推动音乐商业化进一步落地,从而拉动整个音乐产业的数字音乐消费。

音乐盗版的疯狂岁月已成为过去,数字音乐平台正在推进音乐正版化让制作发行,宣传售卖等各个流程都发生着变化,也促使更多音乐人回归乐坛。

今夏网综爆款《明日之子》选手毛不易因一首《消愁》在酷狗音乐实现逆袭,此歌曲成为酷狗音乐首支单周破亿歌曲,评论破70万。越来越多的独立音乐人,热爱音乐的素人选择回归乐坛,用“接地气”的音乐连接听众,不仅让听众在数字音乐平台感受差异化的音乐,也让整个华语乐坛的音乐人才更加丰富多元。

现存主流音乐平台中,酷狗音乐是最为资深的数字音乐平台,从pc端到移动端,酷狗音乐,5sing原创音乐基地已经陪伴乐迷走过了13年,酷狗音乐因多年用户积累,用户层级也渐趋成熟,不仅有流量歌手、大IP艺人和偶像艺人,吸引了许多年轻族群,还有在周杰伦时代就积累下的社会中年精英人群。

正是基于酷狗音乐受众面广,具有多元化的用户群体,才能为偶像歌手、巨星、独立音乐人提供了平等且多元的资源,通过发挥音乐平台的作用,扶持更多音乐人,让听众在平台上听到更多优质的作品,促进音乐市场良性循环。

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