海外IP入华热度持续升温,MIA电音节这个品牌要怎么玩?

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-10-09 15:49 点击:
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又一海外电音IP要入驻中国了。

文 | 葛杰晨

校对 | BOX先生

编辑 | 宋子轩

又一海外电音IP要入驻中国了。

本月初,网上爆出了MIA电音音乐节首次来华的消息,并爆出了部分嘉宾阵容,Taylor Swift、Justin Bieber和GIGI HADID的名字赫然在列,爆料中PG ONE和GAI也将同台。消息一出便在各大社交平台引起了电音乐迷的热议。

MIA最早起源于美国,作为全球顶尖的派对品牌除了每年定期在美国举行以外,近年来全球著名电音朝圣地也频频出现MIA的身影。Beyonce、Rihanna、Skrillex、Martin Garrix以及近两年持续占据全球吸金DJ榜首位的Calvin Harris等全球知名百大DJ都是MIA舞台的常客,美国总统克林顿也曾亲临MIA现场。除此之外,美国知名导演Ron Howard为Jay-Z拍摄的纪录片也曾多次在MIA电音节取景,并在多伦多国际电影节进行了首映。

上个月初MIA刚刚在美国费城落地,Jay-Z、J Cole、The Chainsmokers等明星艺人相继出席,现场单天规模超过了7万人。

目前MIA电音音乐节中国区的发言人Vicky已经对媒体证实了MIA将首次来华的消息,她表示目前音乐节正在稳步的筹备阶段,对于网上爆出的部分嘉宾也还不是官方准确消息,具体阵容现在还不能透露,不过她表示此次电音节一定是中国史上规模最大、明星阵容最强、最具体验性和参与性的电子音乐盛宴。

据国际音乐峰会的报告,目前全球电音产业的年产值已经达到了74亿美元,而包括中国在内的亚洲国家和南美地区的一些国家正在成为电子音乐产业崛起的新势力。报告显示,在20家收入进入DJ Mag To 100 Clubs 2016榜单的俱乐部中,有9家来自亚洲地区,其中中国占了4家,包括北京的Elements Club和澳门的Club Cubic。年轻一代的DJ也慢慢开始在国际上崭露头角。中国巨大的市场潜力自然不言而喻。

在此之前,全球十大电子音乐节第六位的Electric Zoo(电子动物园)已经在去年11月进入中国,下个月还将迎来在中国的第二届,此外今年8月份电子音乐巨头公司LiveStyle(前身为SFX)旗下的电子音乐节Life in Color也已经在上海国家会展中心举办。9月份Ultra也才刚刚在上海落幕,处在世界顶尖位置的电子音乐节正在逐一进驻中国。加上近几年在国内兴起的本土品牌,电子音乐节的市场竞争正在不断升温。

之前音乐财经在文章《艺人价格恐怖,UMF、LIC落地中国,海外电音节能念好“落地经”吗?》一文中也对海外品牌陆续入驻进行了分析,随着国内投资人对年轻人喜欢的细分音乐市场兴趣加大,国内外的电音品牌迎来了更多活动与产品标准提升的挑战和机遇。

对于MIA缘何在此时进入中国,其核心竞争力又是什么。Vicky面对媒体也给出了自己的看法:“MIA和目前国内出现的电音节是完全不同的呈现形式,品牌本身强调的就是精致,每一个细节都做到无可挑剔。不管是高品质的舞美艺术和震撼的音乐现场,MIA希望给予受众最强的视觉震撼和听觉冲击。”

而且据Vicky透露,此次从区域规划、舞台布景、灯光设计、音效设计、导演组均是全球最顶尖的国际团队亲自来华操刀,以保证MIA的特有的调性和无法复制的独特性。

除此之外,在演出地点上,MIA也有着自己的考虑,目前大多海外电音IP都纷纷选择在上海落地,而MIA却选择了海南三亚,Vicky表示,MIA代表的是一种健康、放松、享受的生活方式,在这种地理位置和环境下更能将国际超一线的音乐节品牌发挥到极致。

目前,MIA在国内落地的时间还在做最后的调整,能否充分利用好三亚的地理环境创造不一样的体验,能否在海外IP纷纷入华的当口冲出重围,答案很快揭晓。

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