6招,让你们乐队的视频红遍网络

张韬  | 中国音乐财经CMBN |  2017-09-18 11:43 点击:
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记住,你的音乐质量不能差的太离谱。

编译 | 张韬

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

当下我们推销音乐、壮大粉丝群最理想的平台非YouTube莫属了。而MV恰恰是这个平台上收看数量最高的内容之一。所以假如这些MV能一炮蹿红,那么我想你的乐队离化茧成蝶也就是一两天的事了。

但是你和你的乐队要如何才能让MV走红呢?今天,当红音乐博客Zinginstruments的博主Zac Green将为大家支招,谈谈如何创作别出心裁的音乐视频(MV)。下面他为大家分析了那些成功MV都有哪些共性:

1 找有影响力的人背书

Influencer Outreach,找有影响力的人背书,这一点是这六条里最重要的。

这里的Influencer指的是那些拥有大量粉丝的网红用户和平台,比如Pewdiepie这个例子。Pewdiepie是几年来YouTube全站频道订阅排名第一的游戏主播,坐拥高达两千万的粉丝。如果你能找到许多这样的红人或者当红平台的话,你的MV走红的几率将会大大增加。

但是你不能指望你落伍俗套的MV能通过这样的方式成功。你需要让你的音乐和MV符合这些Influencer粉丝的口味。比如,Pewdiepie的关注者中有很大一部分是资深游戏玩家,所以,如果你的MV中植入了大量游戏元素,那它成功的把握就会比较大。

同时,你音乐的质量不能差得太离谱。毕竟这些Influencer也是花了几年时间才打造起自己的牌子,如果你的音乐平淡无奇,他们也不会为你背书的。

2 能让人有参与感

有些音乐就是因为朗朗上口才流行开来。如果你想让你的歌曲红遍大江南北,一定得保证它容易上口。和音简洁一点,节奏轻快到让人能跟着跳舞,旋律简单到让人能随时哼两句,这样能成功斩获大量听众。

试想一下,在熙熙攘攘的夜店里,DJ播出了你这首歌的前奏,然后所有人声嘶力竭地附和,尽管相互陌生,但是他们个个振臂高呼,摇头晃脑,仿佛在进行一场狂热的崇拜。这样,这首歌的效果就达到了。

而有时候粉丝会为MV提供一些内容,加以利用的话也会产生不错的效果。因为这些粉丝都会迫不及待地奔走相告,说“哇,我的东西出现在某某某的MV里了耶”,客观上这为你的MV做了很大的口头宣传。

3 歌词直戳人心

有一点很重要,就是要让人有安利这首歌的冲动。所以你最好在歌词上下一番功夫,让人看了MV之后立马想转发,并且还配字“我去,这说的不就是我吗?!”

要是我们较真一点,就会发现其实Chainsmoker的《Selfie》根本就是一首荒唐至极、毫无意义的歌曲。但是它确实是现在人们的真实写照,所以让不少人中了枪。同样很讽刺的是,不少人因为认同歌词而喜欢上这首歌,他们厌恶歌词描述的庸俗世态,却不厌恶这首同样庸俗的歌。

4 视频要精彩

MV重点在这个V上,也就是要让视频抓住人的眼球。

YouTube是个多维的虚拟平台,所以除了音乐本身,我们还要考虑其他因素。理论上,有无数种方法来点缀你的MV。把它做成喜剧不失为一种好方法,但是让它主题严肃一点,概念抽象一点同样可行。关键是,无论用什么方法,都要让观众的眼睛从头到尾离不开屏幕。

当然你也可以选择加入舞蹈,这样还可以让观众跟着跳起来,达到更好的宣传效果。一个良好的典范是Silento的《Watch Me》,它就是因为人们纷纷下载视频模仿里面的舞蹈才走红网络。

5 成功的MV没有定式

有人说,想要刻意炮制一个爆红的MV非常难,你唯一能做的就是准备好一首很棒的歌和一支很棒的MV,然后到处进行推广,至于后续如何就要听天命了。

话是这么说,但是你还是可以动下脑筋的。现在有趣的视觉方面的创意层出不穷,那么你或许也可以“占点便宜”,借鉴一点他们成功的因素,比如某段舞蹈、某个画面或者某句流行的话。拿流行语来说,今年七月,一句毫无意义的话“Cracking open a cold one with the boys”鬼畜般地蹿红网络,被广大网友挂在嘴边,适用于各种场景,营造出莫名其妙的喜感。如果你把它作为你清爽夏日派对歌的歌词,想象一下,那个效果一定很清凉。

但是记得要趁早,不要等到某个风靡一时的文化现象淡出人们视野了你还在生搬硬套,这样只会显得很low。

6 张扬个性

讲真,要让一个MV走红真的挺难的。所以与其不计成本地泡在这上面,不如动动脑筋打出自己的品牌吧。你可以在社交媒体上更加积极主动,更真诚地和粉丝们互动,让自己更受欢迎,从而让MV更具影响力。你可以利用好Snapchat这种社交软件的私密通道向粉丝们展示你的日常,这也是音乐人们最近才开始流行的做法。无论如何,你要利用好身边的任何东西。

MV想要走红,仅仅靠一段视频和网红撑腰是不够的,你还要建构起真正的“连结”。这不仅包括你和你的粉丝之间的“连结”,还包括粉丝与粉丝之间的“连结”。如果你能借此在粉丝群体中建构起一种认同感,那么MV走红也是容易的事了。

(编译自REVERBNATION)

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