嘻哈火了,EDM的势头正在过去吗?

BOX先生  | 中国音乐财经CMBN |  2017-09-13 11:31 点击:
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在嘻哈爆火之后,稳定上升的电音能否同样迎来大爆发,市场上的种种乱象能否进入“正常化”,未来两年将见分晓。

△Ultra 音乐节

文 | BOX先生

校对 | 李雪娇

编辑 | 安西西

他已经完全不能自已,几乎齐肩的头发随着音乐疯狂地上下摆动,高举着的右手随着音乐不停打着节奏,他哭了,几乎是失声痛哭,嘴巴忘情得已经无法合拢,眼泪模糊了整个面庞却来不及擦拭,汗水持续顺着他的脖颈流下,黑色T恤早已浸湿。他无法控制自己,随着音乐的进行,他握紧了自己的双拳,像获得了某种胜利一样陷入了某种疯狂……

周末在上海世博园Ultra音乐节现场,DJ Zedd登场后,台下一名男性观众随即陷入疯狂的视频在网上流传着。

去年,中国EDM的发展迎来了高潮,尤其是演出方面。据小鹿角智库的数据,2016年全年,电子音乐节就占了整体的22%,是除了综合类音乐节之外垂直领域最高的音乐类型。除了大型演出,像Livehouse规模的小型演出及相关电音活动也在上海、广东、四川等地区十分火爆。

不过,在不少人看来,去年EDM的势头未能在年末达到理想的高度,除了部分小型演出遇到了不少问题,未拿到审批就已经售票的现象,甚至演出开始后被相关部门直接取消的有不少。也有一些生活在电音活跃城市的行业人士跟音乐财经透露,EDM进入今年后的人气已经没有去年好了,只是追赶潮流的那一批人已经失去了当初的兴趣。此外,在海外大牌DJ的价格持续上升的情况下,个别电子音乐节也选择了战略性退出。2017年,在嘻哈大火,抢占了行业所有目光的同时,EDM的发展势头在不少人看来已经从快速轨道上退去。

过去的这个周末,风靡全球将近20年的全球规模最大的电子音乐节之一的Ultra Music Festival终于从迈阿密落地中国。直接跳过了Road to Ultra这个“例行程序”,对于绝大多数去到现场的乐迷来说,Ultra上海还是非常好的一次体验。大批网友都纷纷表示,嗨得痛快,腿已经不是自己的了。


除了首次进驻中国的Ultra,上周末,风暴电音节北京站也落下了帷幕,虽然上个周末的热度不及Ultra,不过从今年8月份开始,从成都到广州,从南京再到北京,计划今年走向国际的风暴,正在一步步将自己的影响力在更多地方铺开。

在嘻哈爆火之前就已经慢慢起势的电子音乐,究竟目前的发展状况如何?

去年11月,同样是在上海世博公园,全球十大电子音乐节第六位的Electric Zoo(电子动物园)首次进入中国,今年11月还将迎来在中国的第二届。在Ultra之前,8月份电子音乐巨头公司LiveStyle(前身为SFX)旗下的电子音乐节Life in Color也已经在上海国家会展中心举办。这些无论从整体制作、阵容、舞台还是各方面服务都处在世界顶尖位置的音乐节,正在逐一进驻中国。

根据国际音乐峰会的报告,目前全球电音产业的年产值已经达到了74亿美元,而包括中国在内的亚洲国家和南美地区的一些国家正在成为电子音乐产业崛起的新势力。报告显示,在20家收入进入DJ Mag To 100 Clubs 2016榜单的俱乐部中,有9家来自亚洲地区,其中中国占了4家,包括北京的Elements Club和澳门的Club Cubic。

此外,中国年轻一代的DJ也慢慢开始在国际上崭露头角。从此次Ultra的阵容来看,就不乏中国面孔,除了登上主舞台的已经被电音大厂Spinnin’ Records签约的Curtis和Carta,Park Stage还包括华南Bass的领军音乐人Panta.Q、Trance DJ J.L.Fan以及Warz和Lizzy。

“现在对于中国市场,海外几乎所有艺人的价格都在疯狂上涨,越大牌的艺人价格涨得越快,不过国内本土的电子音乐人马上就会迎来更大的机遇。”一位不愿意透露姓名的国内电音活动主办方的负责人佩东(化名)表示。在他看来,海外大牌艺人价格持续上涨的趋势肯定会发生变化,海外IP进驻中国,也要考虑如何更加贴近中国的主流文化市场,未来会有一批年轻的本土DJ出现,也会有更多的国内电子音乐人登上大型音乐节的舞台。

佩东还谈到了在国内参加这几个海外IP音乐节的感受。“其实从现场体验来看,包括从音箱视频的调试还有个别舞台的宣传等等环节,这些落地IP都还有很大进步的空间。”在他看来,无论是音乐节还是演出的主办方都还需要跟目前的电音乐迷共同成长

“我觉得很多到现场的乐迷都不是真正的Raver。”谈到这点的时候,佩东有点难掩失望。“我觉得可能是一种自我安慰,觉得这是Electric Zoo,这是Life in Color,这是UMF不嗨不正常。但是一看就知道,他们不怎么会玩。”之前的几次,他都和朋友在舞台最前面“开圈”,但都会被旁边的人视为异类。但佩东也表示,这不是音乐节的问题,不过目前稍微过高的票价,让一部分真正喜欢电音的人进不来的确是个问题。

“怎么培育乐迷和观众,这其实是个非常重要的事。”佩东说道,“不仅海外音乐节有这样的问题,国内也是一样,有的电音节还在大量送票,但是拿着增票进去的人出来之后又能传播什么呢?”

麦爱文化的创始人宋洋,也和音乐财经分享了他的观点。“整体上看,Ultra这一站还是成功的。海外IP是具有一定的影响力,无论从执行、从舞台、从艺人等等各个环节,都有自己一套说明书的东西了,这点对于国内的品牌来说是一个很好的借鉴和参考。”

不过宋洋同时表示,几个海外IP的落地也不能完全代表国外品牌在中国的入驻就一定没问题。还是要考虑市场承载力、品牌影响力、艺人的选择等等因素。

之前音乐财经在文章《艺人价格恐怖,UMF、LIC落地中国,海外电音节能念好“落地经”吗?》一文中也对海外品牌陆续入驻进行了分析,随着国内投资人对年轻人喜欢的细分音乐市场兴趣加大,国内外的电音品牌迎来了更多活动与产品标准提升的挑战和机遇,如何对乐迷和粉丝进行有效培育,国内相关的一系列产业链上的平台是否可以支持这样快速的市场增长,随着更多品牌的陆续落地,积极的影响和当前潜在的问题会逐渐显现。

目前热钱投资者和外国品牌正在劲头上的同时,在资本的驱动下,一些品牌也正在积极地向海外市场进行扩展。

在前不久百威风暴电音节主办方A2Live 2017战略发布会上,风暴宣布了今年11城的计划,目前风暴在8月份相继走过成都和广州,9月份又完成南京和北京站之后,还会落地长沙、上海、杭州、厦门、台北以及深圳,除此之外,风暴今年还会去到澳大利亚的悉尼。

除此之外,在去年完成A轮融资后的A2LiVE,还宣布将成立全新的电音厂牌STORM Records,该厂牌将与荷兰顶级电音厂牌之一的Spinnin’ Records合作,培养有潜力的本土音乐人。

A2LiVE的创始人兼CEO Eric Zho之前在接受音乐财经采访时表示,从电音活动来说,中国将会出现更多与国际大品牌进行合作的电音活动,比如现在风暴与百威的合作关系。而且今后品牌将不止停留在冠名阶段,也会更多地让产品与其理念渗透到电音活动中,成为电音现场的一部分。

对此,宋洋也有着相同的看法,“一方面国际市场越来越关注中国,会进行一些深度合作。另一方面,国内有能力的品牌和厂牌也正在逐步向外走,未来国际市场会更加了解中国的情况。”

刚刚在今年3月完成由松禾资本领投,聚航文化产业基金、水滴资本跟投的数千万元A轮融资的麦爱将于10月份,将旗下INTEO电子音乐节品牌以及数位电子音乐人带到阿姆斯特丹Amsterdam Dance Event(ADE)音乐节的舞台上,据悉ADE开幕当天晚会有一场以INTRO电子音乐节中国艺人为主阵容的大型派对。

今年无论是电音还是嘻哈,海外IP音乐节都正在陆续入驻,中国本土的DJ和电子音乐人以及嘻哈音乐人都在或即将在海外进行演出,一时间以电音和嘻哈为代表的垂直音乐风格在中国开始飞速前进,一方面两种垂直音乐的版权价格正在快速增长,同时以音乐节为代表的线下演出和相关活动也正成规模化发展。两种音乐的可交集性,也成为了相互推动的利器

在嘻哈爆火之后,稳定上升的电音能否同样迎来大爆发,市场上的种种乱象能否进入“正常化”,未来两年将见分晓。

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TAG: EDM, Ultra, 电音节, Electric Zoo, A2LiVE,
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