你的专辑营销是不是也像这位美籍台湾EDM制作人一样酷?

Dewelf  | 中国音乐财经CMBN |  2017-09-01 18:31 点击:
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除了音乐本身,音乐人的“创作”也应该延伸到更多方面。


△Giraffage

文 | Dewelf

校对 | 邬楚钰

编辑 | 安西西

你还记得上一张吸引你购买的专辑是什么吗?

也许你还记得去年5月初,当你看到Radiohead突然把自己在互联网上的信息通通删去时的心情:在他们这个被人们称作是“从互联网上消失”的计划里,包括乐队官网和Facebook、Twitter等社交网站上的内容被一点一点清除。与此同时,有Radiohead的英国乐迷表示他们收到了官方寄来的、上面写着《Burn the Witch》歌词的明信片。粉丝纷纷激动地预测,Radiohead的专辑终于要发了。

大约在一个月后,Radiohead发表了他们经典专辑《OK Computer》的二十周年纪念版,除了原专辑包括的12首歌曲外,还包括了8首B-Side歌曲和3首新歌。

这是去年以来被人们津津乐道的专辑营销事件之一。如果说Radiohead是通过“玩消失”来显示新专辑的神秘感,那么接下来这位音乐人的“神秘感”则体现在他别出心裁设计的网站上。

本月早些时候,美籍台湾音乐人Charlie Yin(人们更多知道的是他的艺名“Giraffage”)上线了他90年代Lo-fi风格的网站(https://giraffage.com/)。这个网站页面非常简洁,在首页显著的“Giraffage”字样下,Giraffage预告了他的新专辑《Too Real》将在今年10月20日发行,并在页面下方提供了介绍、预售和试听链接。


△本月早些时候,Giraffage创建了90年代Lo-fi风格的网站来宣传自己的专辑

Giraffage这样风格的网站和华纳兄弟电影公司为《侏罗纪公园:失落的世界》(Lost World)创建的宣传网站(http://www.lost-world.com/Lost_World02/inGENe.html)、或是Bob Dole在1996年竞选美国总统时创建的网站(http://www.dolekemp96.org/main.htm)有得一拼——这两个网站现在仍然活着。


△《侏罗纪公园:失落的世界》宣传网站


△Bob Dole在1996年竞选美国总统时创建的网站

Giraffage是一位在美国很受欢迎的年轻EDM制作人,他在Spotify上有着将近40万的关注者。也许很多人都听说过他的那首《Feels》,他也会经常和Porter Robinson这样的新生代电子音乐人合作。

就像Giraffage的音乐一样,这个网站也属于他创作的一部分。虽然在这个社交网络非常发达的时代,网站也许并不是音乐人推广自己的必要渠道,而且在购买和维护主机方面也是一笔不小的开支,但选择如此特别的方式来营销自己的专辑,在展现自己审美趣味的同时,也更能收获部分死忠也说不定?国外音乐媒体Digital Music News的主笔之一Paul Resnikoff对此的评价就很高:“这是我这辈子见过最棒的艺术网站。”

在科技越来越得到发展、乐迷审美越来越刁钻的今天,音乐人们在营销自己的专辑方面也在花费越来越多的功夫。另一个例子是今年6月,Bigbang队长权志龙在发行自己新专辑《权志龙》时,就破格使用了USB当作载体,而没有发行传统的CD唱片。这张“USB专辑”的外观为红色,并刻有权志龙的名字、出生日期以及血型,还有故意制作的复古刮痕。乐迷只要在电脑插入USB即可获得歌曲下载网站链接及密码。


△权志龙USB专辑

就营销的角度而言,这张被权志龙和其所属的YG娱乐寄以“推动音乐行业新一轮变革”希望的专辑,可以说是非常具有话题度了。它的话题度还体现在权威榜单对于这张专辑销量的认定上,对此韩国政府公认的排行榜Gaon Chart持反对意见,认为GD的USB专辑中并没有装载歌曲,而是只有链接,因此不应将其销量列入计算;不过Billboard则认为“USB应与唱片一样被同等看待”。

和权志龙想法颇为相似的还有Arcade Fire。本月月初,这支在中国也颇具知名度的后朋+实验摇滚乐队发布了新专辑《Everything Now》的“指尖陀螺版本”,也就是说他们把专辑中的所有歌曲都放入了一个指尖陀螺形状的U盘里,109美元的标价并不是一个便宜的价格,但专辑一经发售便迅速被乐迷抢购一空。这张“指尖陀螺版本”的《Everything Now》还搞起了饥饿营销,只做了有限的数量,很多粉丝甚至愤怒地表示没有抢到这张新专辑。


△Arcade Fire专辑《Everything Now》的“指尖陀螺版本”,一经发售便被粉丝抢购一空

Arcade Fire的这次营销针对的是乐队的死忠粉。很明显,这种方式取得的成效非常显著。

实际上作为专辑营销方面的“模范生”,Radiohead早在2007年发行第7张专辑《In Rainbows》时,就颇具创意地创造了“pay as you wish”的做法,也就是说专辑的价格是由乐迷来定的。他们在其后发布的《In Rainbows》Discbox版和普通CD版最终分别卖出了超过10万和300万张的销量,并且获得了当年格莱美最佳另类音乐专辑和最佳唱片包装奖。

Radiohead主唱Thom Yorke在2014年发布他的个人专辑《Tomorrow’s Modern Boxes》时,同样别具创意地干脆选择直接在BT软件BitTorrent上免费分享他的音乐。

也许在20年前,我们还看不到音乐人在专辑营销方面能有如此的创意。类似USB专辑和U盘专辑的出现就是数字音乐市场飞速发展的重要表现,而面对不断变化的市场环境和乐迷的消费习惯,音乐人除了需要创作出更好的作品外,花更多心思提高自己的粉丝粘性,乃至吸引更多粉丝。或许,音乐人们也应该把学会如何用更适合的方式包装自己列入他们的必修课——毕竟随着时代发展,除了音乐本身,音乐人的“创作”也应该延伸到更多方面。

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