风光的迪士尼,下一步会怎么战略布局音乐?

邬楚钰  | 中国音乐财经CMBN |  2017-08-15 11:53 点击:
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究竟是选择广撒网还是独家放送?还是要看迪士尼未来在音乐板块的实力。

编译 | 邬楚钰

校对 | Dewelf

编辑 | 李禾子

迪士尼CEO Bob Iger最近在娱乐界很是风光,上周的季度财报会上,他宣布了迪士尼的流媒体服务计划,这意味着它与Netflix的合作关系将画上句号。受此影响,Netflix的股价在几个小时后下跌4%。


△Bob Iger

此次迪士尼对外公布了两项流媒体服务,一是针对体育爱好者推出的ESPN(Entertainment and Sports Programming Network)流媒体服务,计划在明年年初上线。二是由迪士尼和皮克斯(漫威和星战系列电影是否加入还未确定)提供内容的电影、电视节目流媒体服务,将在2019年推出。Iger表示,这是一次“关于内容发布渠道的战略改动”。

那么,音乐会成为流媒体服务内容的一部分吗?

据内部消息,目前音乐内容不在计划中,但不排除未来加入的可能,毕竟在英国和法国上线的app DisneyLife,已经面向消费者提供包括新旧电影、迪士尼频道和迪士尼幼儿频道的电视剧集、书和音乐在内的流媒体服务。


DisneyLife的订阅用户每月需要支付6.5美元来收听迪士尼动画作品的热门配乐,比如《冰雪奇缘》和《小美人鱼》的原声音乐,以及包括Zendaya和Alex Maxwell在内的迪士尼Hollywood Records旗下艺人作品。

媒体和科技咨询公司CREATV Media的董事长Peter Csathy对此表示:“我并不认为大部分用户会期待迪士尼将音乐纳入自主流媒体,但假设它要这样做,也有一定道理。比如说,如果我想要找一些适合孩子听的音乐,为什么不选择迪士尼呢?

音乐行业资深从业者、TAG Strategic的总裁Ted Cohen则表示,迪士尼内部其实有很多数字音乐方面的专家。

迪士尼音乐集团总裁Ken Bunt在早年已经与YouTube,Facebook,iTunes和VEVO打好了关系。迪士尼商业战略副总裁Micheal Abrams曾经在Live Nation运营数字方面的业务。目前迪士尼媒体战略的副手Courtney Holt曾经是MySpace Music的总裁,在那之前,他在MTV做过数字战略相关的工作。

“所以,如果迪士尼想要在音乐行业做点有意思的事情,人手是有的。”Cohen这样说。

不过目前来看,迪士尼要在美国做独家音乐流媒体服务的可能性几乎为零,因为这对旗下Demi Lovato等在迪士尼出道但已升级为受众更广的成熟艺人来说,并无好处。


△Demi Lovato

一位内部工作人员表示:“内容应该放在有听众的地方,我不能想象迪士尼现在从其他平台撤回旗下的音乐内容。”

早前,其他平台也陆续推出过“家庭友好”的流媒体服务。比如流媒体鼻祖Rhapsody,曾经在2015年推出专为儿童设计的流媒体服务Rhapsody Kids,Pandora也推出过儿童电台Radio for Kids。但是没有一个是像迪士尼这样本身在儿童领域就非常有影响力的公司。

可见,目前迪士尼在音乐方面的独特优势仍集中在儿童群体。对比而言,其庞大的影视帝国强大到可以在与视频平台合作不顺时自立流媒体门户,迪士尼的音乐内容似乎还不足以带动大批用户另辟渠道来收听。究竟是选择广撒网还是独家放送?还是要看迪士尼未来在音乐板块的实力。

(编译自Billboard)

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