豆瓣IPO在即,豆瓣FM停止运营,版权难题下,独立平台的艰难命运

李笑莹 赵星雨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-08-13 22:27 点击:
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也许,当你再看到自己的“累积收听”与“红心榜”时,你怀念的不仅仅是豆瓣FM,还有那时与每首歌曲邂逅时的自己。

文 | 李笑莹 赵星雨

校对 | 邬楚钰

编辑 | 赵星雨

令人唏嘘的一件事:在“豆瓣一刻”与“豆瓣东西”相继停止运营的消息传出后,有豆瓣网友发消息称“豆瓣FM”也可能即将下线。

音乐是豆瓣最早提供的服务之一,在豆瓣主站正式上线 4 个月后的 2005 年 7 月就被推出;豆瓣也是最早推出流媒体音乐服务的网站。豆瓣FM于2009年11月正式诞生,其利用自身个性化的推荐技术,从数量庞大的曲库中向用户推荐可能喜欢的音乐,并提出“让你和喜欢的音乐不期而遇”的温情宣传。

2015年,豆瓣音乐从总公司独立出来,成立了偏北公司(大福唱片),豆瓣只给了北京偏北 500 万元人民币,时任豆瓣高级运营总监的刘瑾担任了北京偏北文化有限公司总经理。根据中国经济信息杂志采访信息,刘瑾于2011年左右进入豆瓣负责市场、对外合作、行政、法务和音乐版权谈判等业务,在此期间一手创办了大福唱片、“全球音乐发行计划”、“阿比鹿音乐奖”等产品,后于2016年离开豆瓣,担任太合音乐集团音乐人事业部总经理和百度音乐人事业部总经理。


△刘瑾


曾经,豆瓣FM通过兆赫分类吸引到大量听众,其中按艺术家、单曲、语言年代、风格流派等方式等划分能让用户快速、精准到找到自己喜爱的音乐类型。而每日私人歌单、红心歌单的建立更能提高用户对于音乐选择上的私密化与惊喜程度。点击的“红心”越多,你收到的如意推荐也就更多。

曾经的豆瓣FM与现在网易云音乐在乐迷心中的地位可以说是相提并论,甚至更高一筹。但随着版权问题的出现,豆瓣FM面临的挑战也越来越多。

红心变黑,难道这就是豆瓣FM下线前的前兆?正版化推动进程下的情怀难题

今年5月,不少乐迷发现自己“红心榜”中的歌曲变黑,成为“未上架”歌曲,据统计,有至少超过60%的收藏都消失了。不仅如此,就连APP中的离线歌曲也都不能自动播放,需要手动播放一首接着一首,使得用户体验大幅度下降。

据钛媒体的一篇相关文章中提到:一位豆瓣前员工告诉他们豆瓣内部已经通知有关“豆瓣FM的下线事宜,只是还没有正式公布”。另外,该人士还表示,豆瓣FM的团队正在进行包括转岗在内的人员调整。但也有豆瓣内部人士表示,“FM不会关,只是下线自有曲库,会链接到第三方,因为不想花钱买版权了。”即便是这种情况,豆瓣FM也将会是名存实亡。

事实上,红心变黑并不是今年才出现的状况,早在2015年就有豆瓣用户发帖疑惑“为什么豆瓣FM的红心歌曲减少了”,称自己的红心歌曲原本有166首,当天发现忽然减少到133,获得不少用户响应,其中忽然减少三四百首红心歌的回答不在少数。有用户在下面评论分析说:“版权协议到期所以匿了。等新协议谈好应该会自动恢复。”

这应该就是与版权有关,准备来说是和全球版权头部玩家三大的中国版权归属有关。2014年,腾讯音乐获得了华纳音乐版权授权,2016年拿下索尼,2017年拿下环球,集齐三大独家,而豆瓣的版权则陆续到期,有内部工作人员表示,在此期间掀起的以财大气粗的互联网平台为主要战斗力的版权大战中,豆瓣没有足够资金为版权续费,于是没有版权的歌曲就陆续从用户的红心列表里消失了。

而无独有偶,不只是豆瓣FM,最近网易云音乐也因为版权遭遇到了一些难题:有一些音乐下架了,影响到了不少用户的收听体验。“很多用户应该已经注意到了,网易云音乐最近被迫下架了一部分歌曲,量级在网易云音乐库的1%左右……”在网易云音乐团队就部分音乐下架问题的回应与致歉中,网易云提到了有钱能够进行下一阶段的版权采买,“我们正在竭尽全力与腾讯音乐进行版权转授的洽谈......很愧疚,我们还没有促成版权转授的达成……”


△网易云音乐于微博发表的公告

没钱买版权和有钱但因为进程被掣肘的情况让手持三大版权的腾讯音乐被一些听众放到了“情怀”产品的对立面,但是就行业从业者来说,在2015年7月国家版权局下发的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》面前,正版化是数字音乐市场必须经历的进程,带来的成本和对于“免费享受情怀”的碾压也是一种无奈——版权毕竟已经成为传统唱片公司的主要收入来源。

商业周刊发布昨日发布的《互联网杀死音乐》中提到:“太合音乐副总裁刘鑫在2016年接受《21世纪经济报道》采访时指出,版权是太合最重要的收入来源之一。而滚石作为亚洲最大的华语唱片公司,旗下200位签约歌手如今缩减至不足20人,创始人段钟潭在2016年接受《财经天下周刊》采访时表示,2014年滚石总收入为人民币1.1亿元左右,净利润约为人民币1500万元,“而自2012年后,在滚石收入结构中,版权收入占50%以上。

回到豆瓣FM的话题。在这种没有版权,也决定放弃运营的情况下,豆瓣FM究竟会不会从此成为我们的”音乐记忆”产品呢?作为众多乐迷心中“最个性、最精准”的音乐推荐产品,它的存亡可能仅诠释了“情怀”的意义。从个人情感角度来讲,豆瓣FM多年的陪伴早已成为密不可分的听觉密友,与它一起走过的音乐足迹与收听沉淀必定成为记忆。


也许,当你再看到自己的“累积收听”与“红心榜”时,你怀念的不仅仅是豆瓣FM,还有那时与每首歌曲邂逅时的自己。

本周轮值编辑:赵星雨

联系方式:keith.kyo@hotmail.com


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