爱奇艺乐视长年撕架背后,中国娱乐业“没脑子”?对,钱赚到了就行……

编辑部爱的使者  | 中国音乐财经CMBN |  2017-08-10 11:28 点击:
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终究是为了多快好省走捷径,看上去傻不要紧,钱赚到了就行。

文 | 编辑部爱的使者

校对 | 邬楚钰

编辑 | 赵星雨

今天有一个热点与《中国有嘻哈》有关,不过能够讨论的内容却并不止嘻哈或者撕逼。

根据北京海淀法院官网发布的原标题为“《中国有嘻哈》引纠纷,爱奇艺诉乐视不正当竞争”的消息,爱奇艺又双叒叕把乐视网告了,并索赔500万元,原因是爱奇艺认为乐视在其运营的微信公众号上发表的标题为“和原版相比,《中国有嘻哈》简直就是中国小西瓜”、副标题为“中国有嘻哈,不在《中国有嘻哈》”的侵权文章构成了不正当竞争。

案件快报中描述,原告爱奇艺称侵权文章中被告以明显的负面用词对原告节目进行商业诋毁,并且在推送文章时,特别注明“中国有嘻哈,不在《中国有嘻哈》”这一明显暗喻性的字眼来误导用户,以“为了展示对中国嘻哈的尊重,还是决定去乐视视频看《SMTM》”(乐视有《SMTM》的播放版权,在乐视网及其用户端可观看)吸引和诱导用户使用乐视视频观看被告的视频节目《SMTM》,该文章末尾以“中国有嘻哈,不在《中国有嘻哈》”、“喜欢看的各位,你们接着看吧 《中国有黑幕》我是看不下去了”的指向性用词来作为文章的结语,文章用加红加粗的形式重点突出上述内容,文章末尾设置快捷链接,指向性引导用户进入被告运营的乐视网去观看被告同类型境外节目《SMTM》,这是通过蹭热点、诋毁原告、诱导用户的方式,增加被告乐视网的访问量和乐视视频的播放量。不仅诱导用户对《中国有嘻哈》节目产生负面认知,而且诱导用户使用被告的“乐视视频”观看视频内容同类型的境外节目。被告的行为对原告节目的市场份额、广告招商、节目品牌等造成严重的负面影响,对原告公司的商誉造成严重损害,同时也严重破坏了互联网行业竞争秩序,已经构成不正当竞争。

此消息一出,不少媒体已经就爱奇艺与乐视网这两个视频网站之间的相爱相杀做了调查,发现二者经常在海淀法院互相就综艺、电视剧和电影等内容和广告屏蔽等问题告来告去,大多数都是以“不正当竞争”作为展开,故就此看来,这个“不正当竞争”的罪名其实是一个巴掌拍不响的行业撕逼手段。

商业互撕背后:同行竞争,挤压市场全靠“抄袭”?

事实上,音乐财经在此前的文章中就提到过,《中国有嘻哈》这档在爱奇艺方面被描述为“在中国掀起嘻哈热潮,让嘻哈这种节目形态在中国广为传播。“节目上线后广受好评、原告投入2亿元的制作和宣传成本,联手浙江卫视《中国好声音》总制片人和江苏卫视《蒙面唱将》总导演制作中国本土第一档Hip-hop音乐选秀节目”的栏目,其实正是抄袭了韩国综艺《SMTM》,其中文版的制作版权在胡海泉创立的巨匠文化手中。(回顾:《“畸形的花”,还是“第一口啤酒”,综艺适合做细分音乐攻入主流视线的第一炮吗?》

胡海泉对音乐财经表示,2016年,巨匠娱乐原本要联合乐视网制作播出《Show Me The Money》中文版,团队制作的嘻哈节目预计将在今年第四季度播出,但时值限韩令发布与其他各种原因,中文版流产。而爱奇艺的节目因为与《SMTM》在赛制、布景、节目LOGO等各方面太过相似,受到抄袭与版权质疑时,爱奇艺并没有给出正面回答,也有微博大号出面爆料说爱奇艺是购买了版权,但因为限韩令不方便公开,这才让节目顺利拿到投资进入正常运作。

值得玩味的是,该节目总制片人陈伟曾在接受采访时公开回应过如下的话:“如果《中国有嘻哈》的logo和海报做成别的样子,那我们对嘻哈文化的传递是准确的吗?黑色、金色、钻石、大金链子、工业风,这本来就是嘻哈文化,不管在哪个国家这都是该有的特征吧?除了这些我还能选择什么呢?真的选择其他人说的那样的‘大众货’,大家会觉得这是一个嘻哈节目吗?我很难想象。《Show Me The Money》做的非常好,但是韩国嘻哈音乐的歌词,嘻哈音乐的普及程度和文化背景,和中国的国情是不一样的……自己曾追过的剧、好的影视作品,肯定会对创作者的喜好产生影响,那好的东西我们干嘛不拿来?既然我们想把中国的嘻哈文化推到大众面前,那我们当然要用更好的方式来进行传达了。事实证明,我们整个节目的制作品质是非常高的,观众也感觉得到。其实对于观众来讲的话,给他最好的内容、最好看的内容是最重要的,而不是说你的配色是什么,你的logo是什么,我不上logo观众也可以看懂这个节目。”

政策与利益是导致这种版权风向暗流涌动的最大理由。根据最近出台的有关文娱方面的通知,影视明星参与的综艺娱乐、真人秀等节目的播出量和时间都将得到严格控制,“总局倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目,原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。”这也是各家平台与制作的方都不愿意坦白自己买了版权、宁可顶着抄袭名号做节目,或者被真的抄袭、自己吃瘪的原因。

而既然电视综艺得到控制,网络综艺势必进一步成为娱乐从业者们的重要战场——然而如何能找来大量的“自主原创节目”?还是移植嫁接更加方便。举几个例子看看就知道了: 除了《有嘻哈》,今年的《快乐男声》也在赛制等方面有抄袭《SMTM》的嫌疑,《新歌声》在版权到期后,其实也对“好声音”换汤不换药;除了音乐类综艺,日前一档打着“小燕子”赵薇综艺首秀旗号的美食综艺《中餐厅》就被指抄袭了韩国综艺《尹餐厅》。


△有一档Logo也很熟悉的说唱综艺也即将上线

而能够正大光明地进行版权购买的影视则更是重灾区,《深夜食堂》买版权,《嫌疑人X的献身》买版权,最近还传出了《请回答1988》的中文版制作也已经敲定,不过这个最近因为韩方说没有卖版权所以闹得很凶。这么多海外作品翻拍,观众质疑的点却全是同一个:买过来改编的东西根本不接地气——从这方面看,陈伟说的话显然更有道理:“但是韩国嘻哈音乐的歌词,嘻哈音乐的普及程度和文化背景,和中国的国情是不一样的……”


△图片引用自@推剧吧官博,内容为针对《请回答1988》中文版,韩国网民的部分负面评论

“中国式闪光点”沧海遗珠,只因“头部”内容同质化严重

从以上情况看来,随着消费者娱乐品味的日渐提高,审美“智商”也没法再被娱乐业的“买买买”和“抄抄抄”糊弄,用经常能在社交媒体上看到的一句话来说就是“你这么不动脑子,还真当消费者是傻子吗”。一码归一码,《有嘻哈》的落地确实做得不错,这也许就是为什么这档节目能够热播的原因吧,值得影视行业学习。

不过,娱乐业“不动脑子”的背后并不是脑子有问题——好吧可能也真的有一部分有问题,但是这不是我们今天讨论的内容——而是有更深层次的原因:

第一,无论是综艺还是影视,做原创的试错成本太高,和音乐节拿海外授权的思路一样,培养本土品牌的时间太长,无法保证投资回报;

第二,牵扯到第一点的投资回报,原创项目因为没有名气,在满地都是“跑男”等大IP和大IP的“模仿者’的情况下,很难招商并且顺利运作;同样,大IP或者跟风模仿者因为相对有保障,也越容易吸引大牌明星加入,成为所谓的“强强联合”。

因此,娱乐业表现出来的没脑子,终究是为了多快好省走捷径,看上去傻不要紧,钱赚到了就行。

这种风气带来的是头部内容的同质化严重,一旦有像跑男、极限挑战等做得好的“前车”出现,一大堆搭着顺风车的头部内容就应运而生,其实在此之中,也有不少年轻团队做的好内容出现,这些凭借运气鲜少能够浮出水面的内容正是市场上不多的闪光点,或许这样说有点悲哀,但值得提出来作为警惕:别让同质化大投资的“头部”内容淹没了这些原创的“中国式”惊喜。

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