支付宝小米们纷纷为Rapper爆灯,嘻哈变现路“一路畅通”,但会被“奶死”?

编辑部爱的使者  | 中国音乐财经CMBN |  2017-08-03 11:52 点击:
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很久以后,年轻人们还会想起,被嘻哈支配的恐惧,比起当年的电子和民谣更甚。

文 | 编辑部爱的使者

校对 | 李禾子

编辑 | 赵星雨

“你的男孩”Tizzy T、“嘻哈侠”欧阳靖(对,爱的使者不相信“嘻哈侠”是陈冠希)、香港新晋编曲小达人Dough-Boy、街舞冠军团体DragonStyle......这些近期在嘻哈文化圈里被年轻人们逐渐熟知的名字凑在一起,是不是不明觉厉?然后他们一起合作了一首歌。

这是支付宝为了宣传8月1日-8日期间“付款有奖励”的活动专门请他们做的活动广告歌,今天的MV释出后,在社交媒体与视频平台得到了疯狂转载,“过来扫我支付宝”、“看看我的支付宝”,根据洗脑的歌词,视频网站弹幕中网友们已经欢快地刷起了各种支付宝相关的押韵段子……

讲道理,这也不是观众们第一次听到产品将潮流音乐作为广告歌了,然而这却是独立音乐人为数不多地登上商业渠道的机会(当然,这也是托了综艺的福),自然令许多人感到惊讶,纷纷猜测嘻哈这次有别于电子热和民谣热的全民娱乐环境,会让TT等在综艺节目中露脸的独立音乐人在商业上一飞冲天。

——支付宝没有这么大的影响力?可不只一个支付宝。事实上,除了这次Tizzy T和欧阳靖的合作,《有嘻哈》出身的音乐人在最近受到了不少商家的青睐:还是Tizzy T,他为小米的新款手机唱了广告歌;《有嘻哈》选手PG ONE、小白等和吴亦凡一起参与拍摄了麦当劳的广告;“商务说唱”选手孙八一用自己的上班族形象代言了农夫山泉维他命水……


△吴亦凡和《中国有嘻哈》选手拍摄麦当劳广告

△孙八一拍摄农夫山泉维他命水广告

从两方面来说,以上这些情况是好事:

首先,对于小米、支付宝等将年轻人设定为主要消费人群和用户的企业来说,必须要有敏锐的潮流嗅觉,嘻哈音乐正好处于风口浪尖,有热度也有话题度,找最好的团队与最热门的人来做代言,吸引注意力并且增加收益,逻辑上没毛病——毕竟小米是出了名的贴心营销,和初音合作、在B站卖萌,雷老板自己的Freestyle视频也有超过600万的点击量;支付宝也不落人后,前段时间也请了金曲奖新晋获奖组合Mr. Miss来唱广告歌。

其次,对于音乐人来说,也算趁热打铁地增加了变现渠道,也得到了企业良好的宣传资源,为自己打开知名度和更多商业机会形成良性循环。毕竟国外的嘻哈商业巨星也常有代言问世,例如Drake就和自己的老爸一起代言了Virginia Black Whiskey,Reebok也多次和“喇嘛”Kendrick Lamar合作拍摄宣传片。


△Kendrick Lamar与Reebok合作

“道理我都懂,但是我现在看到嘻哈两个字就觉得烦啊。”

这句话并非个别人的诋毁,而是已经陆陆续续出现在网络各个角落的群体抱怨,因为从现在的势头来看,嘻哈的风头一时半会儿还收不住,无利不起早的商家与媒体们应该还会一窝蜂地继续往该细分领域不断加码,可以预见短期内市面上将会出现更多的嘻哈广告、更多的嘻哈综艺、甚至嘻哈相关影视作品......

很久以后,年轻人们还会想起,被嘻哈支配的恐惧,比起当年的电子和民谣更甚,有人评论说嘻哈音乐人借着选秀的热度只能火三个月到半年,不过嘻哈这次可能不会是偃旗息鼓进而销声匿迹的结局,而是由于大众审美疲劳而被跟风“奶”死。

除开以上抱怨,音乐财经给企业的建议是:玩嘻哈可以,尽量争取做到元素叠加之外的产品差异化;给音乐人的建议是:接商业项目是好事,看自己如何平衡;

二者皆适合的建议是:不是所有广告歌都适合用嘻哈,仔细挑选,慎重匹配,方能事半功倍。

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