顶住争议引领嘻哈潮流,吴亦凡这次“6”得有态度

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-08-03 11:40 点击:
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在嘻哈被看作是电子之后下一个音乐产业风口的情形下,嘻哈音乐人和市场很容易在“身价暴涨20倍”、“商业露出越来越多”等短期利好面前迷失自我,要如何平衡商业与正确传递潮流,此次吴亦凡用《6》的整体制作与营销给出了自己的答案。

文 | 葛杰晨

7月的最后一个周六,引起全民关注的热门音乐节目《中国有嘻哈》进入明星制作人公演阶段。穿着蓝色唐装风格演出服、带着墨镜的吴亦凡第三个上场,带来了自己在节目录制时还没有正式对外公布的新歌《6》。

“兄弟、义气,我们的Crew不太讲道理”、“我的Flow从来都暴力”、“你傻到看不出我的实力,看不出中国在帮你崛起”、“有遗憾不用说,看谁把你带火”……让人联想到20世纪80年代美国南部Dirty South时期Hard Trap的豪气歌词配上经典的808 Sub-Bass Kick Drums、Hi Hats加上多层次的合成器。此次吴亦凡的嘻哈亮相,无疑是一道强势的旋风。为了推广嘻哈文化,在现场大胆加入Auto-Tune效果,地道的嘻哈中融入了强烈的潮流电子元素,吴亦凡整首歌的演出效果让人惊艳。

吴亦凡用“666”的音乐态度与前卫概念打破传统偶像标签

在《6》的现场演出结束后,吴亦凡使用的Auto-Tune效果引起了极大关注。

事实上,Auto-Tune已经成为国际上最重要的嘻哈效果之一,甚至有外媒将其出现称之为“嘻哈复兴的最大功臣”。

1967年, Marvin Gaye在录制《I Heard It Through The Grapevine》时制作人将他的声音调整得稍微高了一些,展现出了一种唱腔激动的效果,这种制作技巧正是Auto-Tune的前身,也让这首歌获得了极大成功。

2005年嘻哈歌手Akon和T-Pain分别在自己的首张专辑《Trouble》和《Rappa Ternt Sanga》中大量使用Auto-Tune;四年后,Kanye West发行了自己获得市场高度评价的专辑《808s & Heartbreak》,第二主打歌《Heartless》中Auto-Tune的加入,吸引了无数乐迷为其疯狂。从2008年开始,国际上开始频繁使用Auto-Tune进行嘻哈音乐制作,在电音掀起全球狂潮之后更是如此,从Snoop Dogg、 Meek Mill、Lil Yachty、Major Lazer与Prince Zimboo的合作到Lil Wayne,如今的热门商业歌曲中已经少不了Auto-Tune的存在了。

由此可见,吴亦凡这次坚持使用最潮最酷的音乐技术,可以被看作是他用自己的影响力帮助中国观众接触嘻哈潮流,是一次推动中国音乐与国际接轨的大胆尝试,这种“666”的态度与歌名交相辉映,除了体现其对音乐风向的精准把控和超高的音乐追求,也再一次证明了自己的实力。

全新EP交出亮眼成绩单,平台强大资源助力嘻哈音乐传播

《中国有嘻哈》让大家对制作人吴亦凡有了全新的认识,《6》让你看到了一个能写会唱的嘻哈音乐人,究竟这张EP有怎样的魔力呢?

时间回溯到7月20日,吴亦凡工作室的官方微博发布了一张海报。黑白色调的简单设计下,带着棒球帽扣着套头衫的吴亦凡只露出了模糊的小半张脸,画面正中用左手大拇指和小指比出了数字“6”,预告了全新个人先导EP的发行计划,在乐迷中引起了巨大反响。此前,吴亦凡的个人英文单曲《July》在毫无预警的情况下发行,创下了iTunes总榜Top 50的成绩,这也是华语男歌手第一次冲进该榜单Top 50。

7月25日上午11:06,吴亦凡在腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)正式发售了其亲自参与词曲创作及音乐制作的个人先导EP《6》。这张EP中包含了三首歌曲,除了在《中国有嘻哈》中披露的同名主打歌《6》之外,还收录了被其参演的电影《极限特工3》选作插曲的《Juice》和他十九岁时与好友Kevin Shin一起创作的、经过全新编曲与制作的歌曲《Lullaby》。

这张EP的销量更是令人惊叹。在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐正售29小时15分钟,销量就突破200万张!

之所以能获得如此傲人的成绩,除了吴亦凡自身强大的号召力之外,和其选择在腾讯音乐娱乐集团独家首发也有很大的关联。腾讯音乐娱乐集团拥有强大的音乐资源,正版库存量高达1700多万首,流媒体业务中付费用户数量已经位于全球前三。覆盖全球的海量用户资源和个性化推荐的大数据系统让这张定位在嘻哈的专辑精准地被推送到更多喜欢嘻哈与潮流音乐的乐迷耳中,腾讯音乐娱乐集团乐于培养乐迷多元化的音乐品味,也致力于引导音乐产业走向正向的有利循环。

另一方面,腾讯音乐娱乐集团也是《中国有嘻哈》等热门综艺节目的独家音源合作方,确保了音源在节目释出后的即时互联网传播效果,直播、电视节目和广告等强大的泛娱乐资源联动也让音乐人作品能够得到全国性质的展示机会,平台提供的现场演出门票、独家内容和活动以及数字勋章等付费信息也让音乐人与乐迷之间产生了更多黏性。

在嘻哈被看作是电子之后下一个音乐产业风口的情形下,嘻哈音乐人和市场很容易在“身价暴涨20倍”、“商业露出越来越多”等短期利好面前迷失自我,要如何平衡商业与正确传递潮流,此次吴亦凡用《6》的整体制作与营销给出了自己的答案。

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