音乐人迎来黄金机遇,因为“中国有腾讯”?

欧昱斌  | 音乐财经CMBN |  2017-07-27 11:48 点击:
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腾讯音乐人计划多维度解读:如何才能做到“让每一个不凡的声音都能被世界听到”

文 | 欧昱斌

“我不知道为什么和从什么时候开始,音乐人变成了一个大家一想到就觉得很励志的群体。”

李荣浩的这句感叹来自于他作为神秘嘉宾出席的7月24日腾讯音乐娱乐集团在北京举行的“你的不凡,让世界听见”支持原创音乐人发布会,“说真的,我想对所有音乐人朋友说——做音乐很帅,千万不要觉得我们是一个很可怜的群体。”


虽然中国音乐产业目前正处于蓬勃发展的阶段,不过音乐人与音乐作品还没有得到市场足够的重视,导致了行业积极向前,但大部分从业者依旧生活拮据的状况,业内仍然有不少缺少曝光度、等待被挖掘的优质音乐人存在。

音乐人创收难,推广难,这也是李荣浩困惑于“励志”,发出如上感叹的根本原因。

如何解决这一问题?腾讯音乐娱乐在会上公布的腾讯音乐人计划提供了答案。根据计划内容,腾讯音乐娱乐将整合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台资源,打造一个覆盖范围最广、内容最全面、最大化解决音乐人及用户需求的原创音乐开放平台,通过这个平台为原创音乐人提供最便捷的发声和曝光渠道,为音乐人一站式解决作品制作和宣发、演出支持、音乐培训、版权管理和权利保护等一系列问题。

“我们有责任为音乐行业做实事,重塑可持续音乐人生态,让音乐人切实获益。”腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信说。

3年5亿元收入目标,腾讯音乐人计划解决三大核心问题

在发布腾讯音乐人计划时,彭迦信提到两个数据:60%音乐人在音乐上获得的月平均收入不足1000元,80%的音乐人作品没有被收听。作词人唐映枫也在音乐人计划宣传视频中表示,受到许多人喜爱的歌曲《理想三旬》在各个平台这几年的收入“大概也就一万块钱”。

这些数据和现象都表明,虽然随着数字音乐市场的普及和快速发展,越来越多的音乐人脱离原本的音乐生产和传播模式,借助互联网的力量,独立发展并快速成长为音乐圈一股非常活跃强劲的力量,成为互联网“红利”的受益者,但依然有不少优秀的独立音乐人面临曝光机会少、难以获得该有的价值回报等问题,这也成为了中国原创音乐发展的掣肘。

为了帮助音乐人更好地进行创收,腾讯音乐人计划公布了在未来三年要帮助音乐人获得五亿元收入的目标。

“这五亿元是我们希望为原创音乐人创造的收入,不是我们投入的资源。我们未来三年会利用我们平台不同的商业模式为音乐人创造收入,除了专辑数字销售,也希望能为音乐人带来演出机会,让更多音乐人参与进来。”

另外,根据腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿在发布会上所介绍的内容,除了帮助音乐人管理内容的开放平台上传与入驻功能之外,腾讯音乐人计划旨在帮助音乐人解决“传播、基建和创收”三方面核心问题:

第一,让音乐人作品更好地传播。彭迦信表示,六大平台能确保最全面的用户覆盖。“作为一个音乐人,那么辛苦写了一首歌,像李荣浩讲的,我做了那么酷的音乐,就想要更多人来听,所以我们必须要做到更全面的用户覆盖。而只要有足够多的用户,就有更多音乐人愿意把作品发布出来,从用户角度来说内容也是越来越丰富,这是我们能做好的正向循环。”

因此,音乐人计划基于腾讯音乐娱乐六大平台集合起来的海量用户资源与已经积累沉淀的内容储备,可以帮助音乐人更好地发声:通过六大平台个性化推荐的大数据,音乐人能精准地找到音乐的“伯乐”,即自己的潜在粉丝,做更多定向的推广。

在发布计划后,腾讯音乐娱乐也会陆续推出六大平台联合的原创音乐人榜单,基于其中三大音乐平台的数据以及专业评审,用所有资源去推广优秀作品;同时腾讯音乐娱乐还会参与制作音乐自制节目,让音乐人有机会和粉丝互动,通过直播等形式推广音乐。

第二,提供基础服务,为音乐人解决后顾之忧。许多音乐人进入行业时没有受过系统化的音乐培训,无法持续创作出优秀的作品,音乐人计划会请行业专家帮助音乐人进行系统训练解决该问题,并且通过腾讯音乐娱乐一直以来与很多唱片公司的合作,为音乐人提供更多唱片的宣发和制作相关的后续帮助。

另外,根据腾讯音乐娱乐在版权管理以及维权方面积累的经验,音乐人计划在未来会逐渐将所有的法务以及版权管理能力开放给音乐人,让音乐人没有后顾之忧。

第三,帮助音乐人拿到各方面收益。音乐人计划此次宣布将腾讯音乐娱乐集团六大平台所有线上线下的商业化能力向所有独立音乐人开放,线上方面例如数字专辑制作(“未来三年会投资至少100张原创数字专辑”)、三大音乐平台包月和打赏等商业模式、全民K歌上传伴奏获得分成、酷狗直播启航计划现金奖励等。

线下方面,腾讯音乐娱乐则是承诺至少举办和协助举办500场音乐人专场演出,500场小型巡演,3场音乐节,结合最近刚发布的“觅乐”行动,联动演出协会、高校,增加更多线上曝光和线下演出的机会。而通过音乐人计划的输出,音乐人也有更多机会接触并签约腾讯音乐娱乐合作的唱片公司,帮助其找到更多行业上的“伯乐”。


△从左到右依次为:刘瑞琦,Mr. Miss,李荣浩,彭迦信,罗羿,GALA乐队

各种计划层出不穷,互联网基因的腾讯音乐人计划优势何在?

随着音乐行业的逐渐起步,近几年从各方面帮助音乐人找资源找渠道的音乐人计划层出不穷,从传统唱片公司到互联网巨头,招募音乐人的方式从发片打榜到MCN直播,可谓是百花齐放。

“我非常欣喜看到不同的平台都在做音乐计划,中国的原创音乐人是未来乐坛一股非常重要的力量,有更多行业里的人开始重视音乐人并且提供支持,这对中国音乐行业未来发展非常关键。”彭迦信表示,腾讯音乐人计划不会强调竞争性,也没有特意想办法拉拢音乐人,“你把他拉进来,到最终还是要让他真的看看里面有没有价值。”

事实上,从此次腾讯音乐人计划发布的内容来看,至少有两方面能让行业看到独一无二的价值:

首先,提供了音乐人计划太过“独立”的解决方案。因为大部分独立音乐人名气不高,参与音乐人计划时往往得不到太大关注,导致许多音乐人计划只能“小而美”,没有从根本上对音乐人和作品起到支持作用。而腾讯音乐人计划拥有两个最大优点。

一是丰富的娱乐资源,例如如今大火的音乐综艺《中国有嘻哈》的音源合作就是三大音乐平台,音乐人的音乐能得到最广泛的传播;

二是腾讯音娱集团的泛娱乐背景,除了在音乐娱乐这个层面,腾讯还在游戏、视频等方面有所建树,“音乐人(在腾讯系统的运作中)会发现自己的才华不单单在音乐,有一些能创作,也能跟很多人互动,有些人可以演戏,当前整个娱乐圈生态也需要综合的艺人,腾讯音乐娱乐集团加上腾讯,确实可以给我们的音乐人提供更广阔的、更大的舞台,我们已经有了很多帮助艺人参与到代言或者其他不同合作中的案例。”彭迦信说。

其次,一站式平台与数据分析支持。除了各类资源支持,腾讯强大的技术背景能让音乐人对自己的作品进行一站式多覆盖的全面管理,整合了其零散在网络中的各类资源,帮助音乐人更有逻辑地进行创作和运营。同时,根据后台提供的歌曲发布后的相关数据分析,帮助音乐人去改善自己的作品,理解自己在音乐产业链中的位置和发展路径,更有方向地为自己补充艺人经纪等方面的运营手段。

彭迦信最后说,“我们希望通过这个计划,先让原创的音乐人获得更好的回报,通过之前讲的订阅付费、直播平台和社交网络,先把市场做大,让音乐人获得回报,同时,我们也可以跟他们分享在里面共同创造出来的价值。”

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