酷狗直播众创孵化基地落地六城,打破地域限制为音乐成长加速

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-07-25 10:48 点击:
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好资源+地方新人,酷狗和地方政策一起支持音乐创业。

文 | 葛杰晨  

19个孵化间,31个集音乐训练、制作等服务于一体的主播直播间,1个录音室,和滚石等70多家唱片公司达成的艺人培养计划,以及从粉丝养成、单曲宣传、专辑众筹、受众分析到微电影拍摄、自制节目、O2O商演等产业链合作机会......

7月11日,由数字音乐服务商酷狗音乐与当地政府合作打造的集音乐训练、直播、创意孵化等服务于一体的音乐产业孵化基地在重庆渝中区U创空间落户,这是继南宁、成都后,酷狗落地的第三个音乐众创孵化平台。该基地将为入驻音乐人免费培训,在酷狗直播表演,再通过酷狗音乐进行推广,获取更多人气。

这一模式得到了新华社的高度关注,并以《直播助力中国年轻人追逐梦想》为题,深度挖掘了酷狗直播是如何从0到1把怀揣音乐梦想的年轻人打造成为耀眼明星的过程。

成都、重庆孵化基地相继落地,六大城市音乐基地联动现雏形

从2015年底国家新闻出版广电总局发布《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》到今年5月国务院办公厅印发《国家“十三五”使其文化发展改革规划纲要》,不断推出的利好消息与政策都表示音乐产业发展的好时机正在逐渐到来。例如从浙江省开始兴起、中央目前大力推动建设的特色小镇中有很大一部分文化内容都与音乐相关。

除了从不同音乐产业板块切入建设的音乐小镇,不少发展其他产业的特色小镇也都加入了音乐内容,例如吴江七都就引入了太湖迷笛电子音乐节、蜗牛数字Cosplay音乐节等音乐节项目,将其作为音乐文化旅游特色加以发展,许多商业地产也蓄势待发,看准地区政府的文化扶持政策,将地产与当地文化旅游背景结合,利用举办节日音乐会与电音派对等活动吸引消费者,同时拉动当地房地产与旅游业,打造企业形象。酷狗孵化基地已经落地的南宁、成都和重庆三城都有浓厚的音乐气氛,另外还有三座基地会于年内在同样有音乐基因的长春、苏州和长沙三城开业,完成六大城市的地方联动布局。

根据重庆市人民政府办公厅印发文化发展“十三五”规划的通知,其中第六节提出要活跃文化市场和文化消费。要求推进发展多层次的文化要素市场,积极建设国家文化消费试点城市。推动演出、娱乐、上网服务等文化场所业态升级。以建设国家文化消费试点城市为契机,带动市民文化消费规模持续增长。以书报刊、演艺、有线电视、电影等产品为重点,实施市场主导、政府助力的文化消费惠民计划,从补贴文化经营单位向补贴居民文化消费支出转变,逐步提高加盟商户的绩效奖励水平。力争城乡居民文化娱乐消费支出比重提升,使文化供给侧需求侧改革互动。


△酷狗重庆音乐产业孵化基地

此次将集音乐训练、直播、创意孵化等服务于一体的孵化基地落地到重庆,除了结合重庆的文化创意产业全面升级和推动文化消费规模增长的战略发展需求之外,也是酷狗直播得益于酷狗音乐得天独厚的资源,如今开始更多利用自身优势渗透进产业内部,利用酷狗平台和品牌优势,携手各个地方政府一起发展推动音乐文创产业孵化,加快整合以音乐为核心的上下游产业资源,驱动文化产业供给“侧创新”的全新尝试:

在内部,酷狗直播协同酷狗音乐形成一个集资金优势、版权资源、平台流量、音乐用户互通的音乐产业链体系,把资源优势融入到音乐内容的生产、发行推广、音乐营销、销售互相连接的音乐一体化生态圈。

在外部,酷狗直播和各个地方政府文化发展的“十三五规划”战略相结合,通过”互联网+音乐“的模式把诸多服务连接起来,结合地方不同政策和城市资源优势,将音乐电商、粉丝经济、O2O演出延展业务的整体规模做大,并利用自身平台成功的音乐人影响力去吸引挖掘当地更多优秀的音乐人,将他们推向市场。

另一方面,作为腾讯音娱(TME)的重要组成部分,除了在商业模式上的不断探索,酷狗音乐与旗下酷狗直播也一直着眼于音乐内容的挖掘包装:酷狗音乐拥有4亿月活跃用户的巨大流量,酷狗直播的注册用户则达到了3.5亿,月活跃用户4000万,注册直播歌手超15万人,超三成表演者月收入过万,是目前国内真正“唱歌”的直播平台,而酷狗直播重要的战略之一就是在这些优渥资源的基础上,持续发掘草根新星,为音乐行业注入“新鲜血液”。

此外,酷狗入驻的地方创意产业园都是地方政府大力扶持文化产业,邀请例如酷狗这样的头部企业入驻,形成产业集群效应。一方面能解决地方就业问题,同时也提高了地方政府对土地集约化利用程度和产出强度。以重庆U创空间数据为例,除了酷狗音乐,其他已入驻楼宇产业园的企业,已经达到平均每平方米实现销售收入1.57万元的产出强度,通过头部企业带动楼宇产业园对地方培育经济增量同样显示出强悍能力。

“基地孵化”优势如何体现?酷狗直播为音乐爱好者搭建“音乐创业星工厂”

从2016年到2017年初,直播行业在经历了牌照,涉黄,资金压力卖身等等诸多在风口之后暴露出的问题之后,部分直播平台因为受众流失和盈利能力不佳、无法获得融资而最终退出了市场,洗牌阶段基本完成,背靠大平台和垂直化深耕内容的直播的新阶段已经来临。


△庄心妍(左)、酷狗直播歌手贺敬轩(右)与粉丝互动

在这样的直播行业“达尔文进化论”下存活的平台之间的竞争也不再是渠道是否强势,而是内容的深耕和产业价值链的重组。音乐直播垂直细分领域的粉丝更具备粘性和可持续性,用户更愿意打赏,更易形成高频的消费习惯。因此,酷狗直播以往累计的线上优势结合此次全国六大城市基地的线下优势,可以说形成了一个明星挖掘培养的“音乐创业星工厂”。

在线上优势方面,酷狗孵化基地从线下打造的众创空间孵化器将结合酷狗音乐线上30亿安装量,4亿月活跃用户为创业者扩大宣传推广。从未来发展趋势上说,“音乐+直播”的模式具有巨大想象空间,音乐是多种场景下人类的强需求和精神粮食,酷狗直播优势在于拥有足够大的流量,而直播则给4亿酷狗用户在听歌的同时带来更多版本的选择,例如用户在酷狗听歌的同时,产品会推荐酷狗直播里正在演唱同一首歌LIVE版本的主播给用户,为其带来不同的视听体验。

另一方面,酷狗直播在六城落地的孵化基地将集音乐训练、直播、创意孵化等服务于一体,并首次音乐创客们打造“一站式”的创新培训服务:提供线下培训基地、演绎基地的同时,安排专业导师、人员为创业者进行培训,让他们更快发挥自己的独特优势,成为酷狗走出的下一个“庄心妍”。

酷狗副总裁赵海舟在接受采访时也表示:“每一位入驻酷狗重庆众创孵化基地的音乐人,都有机会先到酷狗直播平台表演、集粉,酷狗会为受粉丝欢迎、有才艺的音乐人免费培训、造星,再通过酷狗音乐加大推广,让他们拥有更大舞台,获取更多人气。”

而如何利用好地方政策福利+酷狗全线资源,联手打造好“政策+好音乐+好流量+好技术+优质创业者”的新生态创业孵化园区,让孵化基地成为每一位音乐人的音乐梦想“加速器”,还需要等酷狗在六大孵化基地落成后进行更进一步的新模式探索。

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