有什么必要推出一款古典音乐流媒体?

邬楚钰  | 音乐财经CMBN |  2017-07-23 16:49 点击:
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古典音乐流媒体服务与Spotify、Apple Music等综合流媒体究竟有何不同?

编译 | 邬楚钰

校对 | 李禾子

编辑 | 安西西

最近古典音乐流媒体圈又迎来了一位新玩家——以数字古典音乐商店起家的Primephonic。

Primephonic的流媒体服务于7月14日在英美两国上线,目前曲库中有超过10万首作品,而未来几个月与华纳古典和索尼古典达成的授权合约将进一步提高这个数字。  


△Primephonic浏览界面

在Primephonic之前,Naxos、Harmonia Mundi、Chandos、Bis和2L等古典音乐厂牌也推出过自己的音乐流媒体服务,而且都提供16 bit FLAC格式的CD音质音源。其中,Naxos早在2015年就推出了ClassicsOnline,不过现在已经下线了,目前现存和即将上线的例子还有Grammofy、Idagio和Wolffy。

那么,古典音乐流媒体服务与Spotify、Apple Music等综合流媒体究竟有何不同?Primephonic又是怎样为古典音乐量身定制了一款流媒体服务?

播放按秒计费

目前来看,Primephonic的流媒体服务以网页形式呈现,分别有电脑浏览版和手机浏览版。公司计划于明年发布iOS的app。收费方面,用户可先享受30天的免费试用,试用结束后每月收费14.99英镑/美元。

有趣的是,Primephonic与Spotify等其他综合音频流媒体采用了相近的版税比例,即向版权方支付收入的60%作为版税。而两类流媒体的不同之处在于,Primephonic以听歌的时长(秒为单位)计费,而不是其他流媒体常用的单曲播放次数。

“我们为市场提供非常透明化的数据,流媒体播放按秒计费”,Primephonic的联合创始人兼董事Simon Eder在该服务上线前这样告诉Music Ally。

“现存的流媒体计费模式对古典音乐来说太不友好了。比如一首古典音乐作品可能有20分钟之长,但它却与一首两分半的歌获得相同的收入,”他这样解释,“如果你有一张古典专辑,里面3首歌都是20分钟的,理论上来说你就只能得到3首歌的回报。但实际上你请了管弦乐来录制,制作成本不能与普通的3首歌相提并论”。

改进搜索功能

除了计费方式的改变,Eder还特别改进了搜索功能,让Primephonic比流媒体巨头更适配古典音乐。

“大部分平台都把古典音乐划成一个类别,但其实古典音乐有数百年的细分历史——中世纪时期、文艺复兴时期、巴洛克时期、浪漫主义时期等等。按类别分还有管弦乐、独奏乐、钢琴独奏、合唱等等。这些分类在其他平台上是不存在的。”他补充到。

“古典音乐专辑有着更多的层次和要素。对于流行专辑来说,相关信息只需包括专辑名、艺人名和单曲名就可以。但是古典音乐得注明作曲人、管弦乐队和指挥,还可能有独奏家。而且所有的作品都是对原作的翻排翻录,并没有’真正’的原创,而找到一首古典音乐作品所有演奏版本的概览是很难的事。”

针对这一特质,Primephonic设计了更完备的搜索体系,用户可以通过作曲家、作品名、艺术家、乐团、历史时期和风格来搜索音乐作品。

建立音乐信息库

此外,平台还会进一步整合信息,比如说,当用户点击到莫扎特的页面,就可以了解到他所处的历史时期,他谱的作品,以及作品不同的演奏版本。

“如果你把古典音乐的历史想成一棵树或者是一套骨架,那就是我们平台的架构,”Eder这样说,“我们将这些历史电子化,然后将作曲人、艺术家和专辑这些信息放在枝叶上。这是综合类流媒体没法提供的”。

商务拓展的负责人Veronica Neo希望这些背景信息能够吸引住古典乐的听众。“听古典音乐需要背景故事,这就是为什么古典音乐的实体营收还占较高的比例——人们喜欢有个小册子在手里,去读乐团、艺术家和作品背后的灵感,”她说,“而这些都是在综合流媒体上缺少的”。

△Primephonic艺术家界面

Primephonic目前仍然在音乐的背景信息方面下功夫,他们将用接下来几个月时间整理索尼和华纳提供的音源,核对档案,围绕音乐建立信息库。

“我们的目标是保证流媒体曲库涵盖所有数字化的古典音乐。”Neo说,“所以古典乐迷可以在一个平台找到所有想听的东西。”

生产家庭音响

考虑到有97%的老用户通过网页下载音乐,在流媒体服务上线之初,Primephonic也将网页版定为重点。而接下来,除了开发iOS app,公司也在与硬件公司谈判,生产家庭音响设备。

“按古典乐的收听习惯,用户大部分的听歌时间是在家中。我们的受众不会把古典音乐当作背景音乐来听。”Eder说,“他们的听歌习惯有些不同:在家里坐下,找到一支作品,然后很专注地聆听。”

联动现场演出

Primephonic原有的下载商店已经为流媒体建立好了一个目标用户群,Neo表示,公司也会联手厂牌和艺人在演出时和网络上推广流媒体服务。

“我们想要在演奏厅和数字世界之间搭一座桥,”Eder这样说,他希望Primephonic可以吸引到古典音乐圈以外的听众——“对于很多人来说去演奏厅听古典乐挺困难的。他们过去之后,发现其他人都知道自己在听什么,也了解艺术家的背景,以及指挥的方式。如果你不懂,没人会给你解释这些,你可能就会很迷茫,连什么时候可以鼓掌都不清楚。”

而Primephonic会为新听众提供一个了解古典音乐的友好平台,上述的阻碍就不复存在了。

(编译自Music Ally)

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