想为自己的名字做首歌?可口可乐疯狂推出1000多首广告歌满足你的想象

邬楚钰  | 中国音乐财经CMBN |  2017-07-18 11:06 点击:
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131岁的可口可乐还是有一颗年轻爱玩的心

编译 | 邬楚钰

校对 | 李禾子

编辑 | 安西西

可口可乐为夏日“Share a Coke”主题宣传活动做了一次近乎疯狂的新尝试,他们为从Aaron到Zach等1000个名字和姓氏制作了专属的迷你歌。在推广网页上,可口可乐这样解释这个有趣的创意——“为了庆祝在售可乐瓶上的1000个名字,我们为每个名字制作了一首独特的小曲”。 


这就不得提到“Share a Coke”这一系列活动的核心想法:定制可乐。该主题活动最早于2011年在澳大利亚开展,2014年来到美国,推出带有个人色彩的姓名包装瓶。顾客只需要在推广网页上搜索特定名字,就能知道哪几款带该名字包装的可乐产品在售。

可口可乐今年早些时候向Ad Age表示,该活动已经为800多个名字定制了包装,覆盖了美国13至34岁人口超过77%的常用名,并且还在年初加入了对姓氏的定制。


而最新的姓名曲创意可以说是姓名包装的跨界延伸。这些歌于上个月月底传到YouTube,每首时常在18秒左右,不同的名字配以各异的音乐风格。可乐粉在推广网页(buy.shareacoke.com/summer)上输入名字就可以听到对应的迷你歌。

这次姓名曲宣传活动的幕后推手是Fitzco//McCann,一支专门为可口可乐北美宣传而成立的团队。音乐制作则是由专注于广告和游戏音乐创作的洛杉矶公司Score a Score负责。从成果来看,这1000首小曲的合集的确相当有料,成品改编自25首原创音乐,选用了9位歌手参与录制,就算是Marc和Mark这样听起来没差别的名字,团队也为他们分别创作出了不一样的歌曲。

此外,音乐风格的跨度也很广,比如Lisa对应的是民谣(Folk),Jim是新浪潮(New Wave),Jack是嘻哈(Hip-Hop),Henry是摇滚(Rock),Smith家族则是放克节奏蓝调(Funky R&B)。 


△红白配色的视觉设计也很酷炫

不过,尽管1000首的曲库已经有较高的覆盖率,还是有些常用的名字被遗漏了,比如说Phil,Bill和Stan,这会让好一部分家庭没法完全享受活动的乐趣。拿美国总统的家庭打个比方,Donald(总统和大儿子),Eric(次子)和Tiffany(次女)可以找到自己的姓名曲,但却没有Melania(现任夫人),Ivanka(第一任夫人和大女人)以及Barron(三儿子)的份。One Direction也只有两位能在其中找到自己的名字歌,Zayn,Liam和Niall都得失望而归。

所幸的是,Score a Score为落单的顾客们制作了特别的道歉曲。如果人们搜索的名字不曲库的范围内,结果中视频画面便会出现“Sorry”的字样,再配上“如果这里没有你的名字,还有明年呢”这样的歌词。 

其实可口可乐在音乐营销方面已不是新手,去年夏天,品牌也做过与音乐相关的广告活动。彼时他们将《We are the Champions》等经典单曲或《Style》等热单的歌词放到包装上,称之为“Share a Coke and a Song”。


虽然目前来看,这些小视频在YouTube上的点击并不是很高,但相较而言,今年的姓名曲活动其实有更大的潜力,因为私人定制+国际大牌的组合总会产生一种“虚荣”的吸引力。顾客会对自己的名字出现在包装瓶上感到兴奋,如今还能听到自己的姓名歌,视觉、听觉定制相结合,吸引力更上一个台阶。

小编就很激动地查了查自己的名字,奈何没被曲库覆盖,摊手哭。

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