“3.5亿美金”与“6000多首新歌”,“录制音乐”的好日子终于到了......

安西西  | 中国音乐财经CMBN |  2017-07-01 16:40 点击:
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中国已经是营收增长最重要的音乐市场之一。

文 | 安西西

校对 | 宋子轩

编辑 | 编辑部爱的使者

大约3.5亿美金——这是不久之前,环球音乐与中国数字音乐平台腾讯达成独家版权合作的金额,也是来自投行摩根士坦利的估值。

音乐财经是在2017年6月25日《纽约邮报》报道环球音乐集团的一篇文章内文中看到这个数字的,文章一开篇便这样描述道,“对环球音乐CEO Lucian Grainge来说,中国已经是营收增长最重要的市场。”


△ 环球音乐CEO Lucian Grainge

Lucian Grainge表示:“来自中国市场的音乐人才及显露出来的商业机会比以往任何时候都要大。”他还谈到了环球音乐旗下的古典音乐家、钢琴家朗朗,“朗朗是一位来自中国,具有全球吸引力和无限潜力的艺术家,他恰巧也是一位非常棒的人。”此前在2010年结束了与环球音乐的合约后,转签索尼音乐,2017年2月郎朗回归环球音乐。


环球音乐背后的母公司Vivendi在前不久披露的一份财报中表示,环球音乐的估值已经达到220亿美元。同时,版权在全球市场正炙手可热,厂牌成为了流媒体市场崛起的最大受益者,根据去年IFPI的数据,厂牌来自流媒体平台的收入同比增长了6%。在美国市场,来自流媒体的收入已经占到录制音乐公司营收的51.4%,达25亿美元,与2015年相比增长了114%。

IFPI的数据同时显示,截止2016年底,全球付费订阅用户达1.12亿人。Spotify和Apple Music这样的大平台们正在努力用各种各样的新方式去吸引更多的付费用户,驱动用户在平台上更多地收听音乐,而这又会给厂牌、版权代理商和音乐人带来更多源源不断的收入。


就在本月初,一桩价值不低于6亿美金的版权收购案顺利达成。总部设在美国洛杉矶的公司Concord Bicycle音乐公司收购了拥有像Pink Floyd和Iron Maiden等传奇音乐人歌曲版权的厂牌,其所代理的音乐版权数量达25万首。

对比邻居新加坡,来自音乐流媒体的营收大幅上升,2016年已经达到了880万美元,要知道的是这个小国的音乐市场整体的营收才1550万美元。目前,新加坡市场上的音乐流媒体平台主要是Spotify、Apple Music、KKBOX和Deezer。

在过去这一年,中国数字音乐市场发生了翻天覆地的变化,腾讯旗下QQ音乐与海洋音乐集团宣布合并,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐成为中国数字音乐市场的最大玩家。根据IFPI的数据,中国2016年是全球第12大音乐市场,营收达2.02亿美元,同比上涨20.3%。

同样令人惊讶的是,潜藏在各个角落里的唱片公司开始冒头。今日下午在华贸公寓楼下的咖啡馆,正忙于筹备唱工委音乐奖(CMA奖)的阿里音乐董事长、唱工委主任委员宋柯对音乐财经感叹道,“从33家到100多家,唱工委今年的会员增长迅速,我估计要不了两年,唱工委的会员就能突破500家。以前大家不加入,是觉得加入进来也没什么事,现在有了行业奖,大家就顺势加入进来了,有来自台湾香港的老牌唱片公司,说真的还有很多我自己也不认识的厂牌。”

宋柯自信的背后,是惨淡多年的唱片公司及厂牌们的日子开始好过起来了。“申报歌曲数目已经达到6000多首了,都是2016年的新歌,这要感谢数字音乐平台的发展,”宋柯回忆以前某知名奖项评选中,是200多张专辑,合计也就2000多首歌曲,可是现在有了数字音乐,不仅限于实体唱片,“平台刺激了新内容的产生。”

一位在网易云音乐上拥有20万粉丝的独立音乐人去年的版权收入超过了150万元,该独立音乐人经纪人对音乐财经感叹道:“不敢相信吧?我把数据分析给平台看,平台看数据自然就知道了我们音乐的价值。我们靠这笔收入自己完全可以养活自己,我们今年上半年也一直在准备新歌。”

版权越来越值钱,话语权会从渠道转向唱片公司吗?目前来看,在音乐圈内,对唱片公司的定义已经开始有了一些分歧。“咪咕做音乐,也扶持音乐人,虾米有寻光计划,豆瓣有大福唱片。”宋柯笑,“他们也在投资音乐。”


视频流媒体对于唱片公司的贡献同样不小,譬如唱片公司和全球最大的视频平台YouTube之间的战争就从未停息过,三大一直想要YouTube付出更高的版税。根据eMarketer的数据,YouTube预计2017年的广告收入将达到70.5亿美金,而这家巨头公司在美国市场就拥有1.859亿月活跃用户。仅仅在广告收入方面,YouTube返回给音乐行业的钱是“10亿美元”。

对比国内市场,快手、火山、秒拍、抖音等短视频APP迅速爆发,背景音乐、片头片尾都离不开音乐,问题是,要花上上亿的版权费获得授权,这对正在创业的互联网公司来说,似乎还有点“肉疼”,一位业内人士评论道:“三大的做法会是平台小的时候先观望,养大了再说。”

一位正在全球市场寻找投资机会的投资机构董事总经理曾谈到他们对音乐产业的投资逻辑,“我们相信音乐审美的消费升级,2014年全球录制音乐产业迎来全面复苏,数字音乐成为核心增长动力。”这位投资人提供的一组数据显示,中国录制音乐市场2015年的总产值(1.7亿美金)仅仅占全球不到1%的份额。

2015年以来,国家立法保护音乐版权正在对市场发挥非常巨大的积极作用,中国音乐流媒体的整体月活至少在6亿人,包含订阅及数字专辑销售在内的付费用户不超过2000万,付费比例为3.3%,对比Spotify,它的付费比例为33%,中国录制音乐市场的增长潜力巨大。“我们的投资逻辑是寻找被低估的存量内容,关注存量内容的整合机会。”

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