摇滚和金属乐在流媒体平台为何正遭遇收听量困境?

陶昕祺  | 中国音乐财经CMBN |  2017-06-27 11:27 点击:
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摇滚和金属乐面临着严峻的考验,因为它们永远无法依靠实体专辑销量生存。

编译 | 陶昕祺

校对 | 刘而江

编辑 | 安西西

上周末,Download音乐节热闹非凡,上万的摇滚歌迷聚集在英国德比市的Donington公园,前来观看System Of A Down、Mastodon、Biffy Clyro和Aerosmith等摇滚巨星。

但在英国的流媒体平台上,却是显得风平浪静。 在上周的摇滚特刊里,Music Week调查了金属和重型摇滚在流媒时代的收听情况。


统计结果出人意料。 虽然流行、城市音乐和电子乐新单曲的流媒收听量非常庞大,但到目前为止,2017年的摇滚音乐的流媒收听榜却被经典老歌占领。

事实上,甚至没有一首2017年的新歌进入榜单前40。排名最高的新单曲You Me At Six乐队的《Take On The World》仅仅排在第42名。

在榜单排名前40的单曲里,发行于80年代(长发摇滚的全盛时代)的歌最受欢迎:有10首单曲上榜(25%),其次是2000年以来发行的单曲,有9首上榜(22.5%),紧跟其后的是70年代(6首,15%),90年代(5首,12.5%)和60年代(1首,2.5%)。 上榜的单曲里有77.5%都是老歌。

少数挤进榜单的新生乐队大部分也多是广受青少年所喜爱的情绪硬核摇滚(EMO),Fall Out Boys有三首流媒热单上榜,Panic!At The Disco则有2首。但摇滚乐的核心用户,也就是那些周末在Download音乐节现场的乐迷,依然更倾向于购买实体专辑,而不是收听流媒体歌单里的单曲。


虽然现在人们对金属摇滚流媒销量低这一现象的重要性存有争议,但随着流媒销量对单曲排名的影响越来越大,金属乐队叱咤专辑销量榜的时代已经一去不复返。虽然现在金属专辑榜单成绩尚可,但随着流媒占专辑销量的比例的逐渐增加,这个问题会更严峻。如果摇滚也失去了实体专辑销量的支持,那么摇滚将离主流音乐越来越远。而专辑销量从2000年后的新金属时期就主宰着榜单排名。

尽管不乏像Paramore、Fall Out Boys和Bring Me The Horizon这样的乐队,他们愿意拓展自己的曲风,并因此而受益。但流媒播放列表收听率和切歌频率显示,以与众不同为骄傲的摇滚和金属乐,可能永远都不会在主流歌单上大获成功。当然,尽管Spotify的Dexter Batson和Deezer的Renaud Doucet等人已经做得很好,但流媒体是在吸引摇滚迷订阅和为已有用户推广摇滚音乐上还可以做得更多。


但是就现在而言,流媒上的摇滚单曲播放量都不高。2017年收听量最高的摇滚单曲,Red Hot Chili Peppers的Can’t stop,全年的播放次数仅670万。而Luis Fonsi和Daddy Yankee的西语热单Despacito仅上周的收听量就有886万次。

这说明摇滚和金属乐面临着严峻的考验,因为它们永远无法依靠实体专辑销量生存。如果在金属乐想在数字音乐时代焕发生机,那么摇滚乐就得想方法让这些摇滚和金属乐迷们很快在流媒体平台上活跃起来,就像他们周末在Download音乐节上一样。

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