28岁的金曲奖见证了近年华语乐坛怎样的行业巨变?

李禾子  | 音乐财经CMBN |  2017-06-26 10:37 点击:
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旧的秩序已然在瓦解,新的规则也在萌芽与建立。

去年的歌后彭佳慧含着泪在台上唱起了《夜空中最亮的星》,当她身后的大屏幕开始逐帧回放历届金曲奖的颁奖画面时,我们知道,那是一种纪念,更是一种告别。

文 | 李禾子

校对 | 宋子轩

编辑 | 安西西

43岁的阿美族歌手张震岳站在舞台中央,将印有“没有人是局外人”的横幅高举过头顶。他身穿民族风格服装,紧闭双眼,眉头紧皱,模样十分动情。“熟悉回家路,何时变得残破;小女孩你别哭,牵着你一起走……”这首阿岳发表于2013年的歌曲,此刻飘荡在台北小巨蛋上空。所有人都明白,他在做着某种声援和抗争。

第28届金曲奖颁奖典礼一开始,似乎就迎来了当晚的一个高光时刻。几个月前,台湾政府颁布的传统领域划分办法使原住民的活动领域被大大挤压,两者的矛盾继而上升为后来颇受关注的凯道游行。从红毯到典礼结束,这一主题几乎贯穿金曲奖始终。

作为一个移民城市,台北的包容度与多样性同样体现在金曲奖。过去28年,这个以公正著称的音乐奖项一直在兢兢业业地评选出当年华语乐坛最优秀的音乐作品。它同样是20多年来华语乐坛风云变幻的见证者。不论是港台和大陆流行乐的力量对比,还是实体与数字间越来越大的销售差距,旧的秩序已然在瓦解,新的规则也在萌芽与建立。

去年的歌后彭佳慧含着泪在台上唱起了《夜空中最亮的星》,当她身后的大屏幕开始逐帧回放历届金曲奖的颁奖画面时,我们知道,那是一种纪念,更是一种告别。


金曲奖上的大陆艺人

从5月16日金曲奖提名公布起,不少人发现名单里多了许多大陆艺人的身影,如被认为是金曲奖黑马的郭顶,因《中国好歌曲》而知名的许钧,新晋独立厂牌草台回声旗下的二人组合Mr. Miss,曾与汪峰、许巍、黄绮珊等人有过深入合作的制作人秦四风,以及黄子韬多首歌曲的制作人宫阁等。

不过早在1990年第1届金曲奖举办之时,当时的主办方台湾行政院新闻局还仅允许“在台湾地区有居所,并有半年居住事实的中华民国国民和香港居民报名”。到1997年,金鼎奖并入第8届金曲奖之后,才开始在部分奖项放宽国籍限制,并完全开放中国大陆及其他国家的华人报名。

直到1998年,金曲奖终于取消了参赛者的国籍限制,并规定“只要作品于台湾地区首次发行者均可报名参选”,当年的影音产业局也回应,这样修订是为了使金曲奖发展为国际性音乐活动。同年还有另外三个金曲奖历史上具有标志意义的变革:增设奖金(出版奖奖项获奖者奖励新台币15万元、个人奖奖项则奖励新台币10万元),首次采取现场直播方式播出(TVBS-G取得当年的转播权),报名件数首度突破千件。


△ 金曲奖对参赛者地域要求的变化

这是继第25届金曲奖的李荣浩获得最佳新人、李健《风吹麦浪》编曲赵兆获得最佳编曲人之后,中国大陆艺人再次得到台湾音乐最高奖项的肯定。尽管早在2001年,那英就曾获得第12届金曲奖最佳国语女演唱人奖,成为金曲奖史上第一位获此殊荣的大陆女歌手,并凭借歌曲《心酸的浪漫》获得最佳作词人奖,但与李荣浩、赵兆等人不同的是,当年归属金牌大风(后于2014年被华纳音乐集团并购)旗下的那英,其作品更多是台湾流行音乐工业流水线下的产物,审美取向也更接近当时的港台流行乐。

△ 李荣浩在本届金曲奖上的表演。2014年,他曾获得第25届金曲奖最佳新人奖。

大陆音乐制作人进入金曲奖评审视线的一个标志是在2004年,王菲离开EMI之后发行的专辑《将爱》使得张亚东同时入围了第15届最佳编曲人和最佳专辑制作人两个奖项;在后来2010年的第21届金曲奖上,张亚东又凭借给莫文蔚制作的专辑《回蔚》入围了最佳专辑制作人奖,赵兆也凭借这张专辑中的歌曲《溜溜的情歌》入围了当年金曲奖的最佳编曲人奖。

直到2013年第24届金曲奖,常石磊凭借林忆莲专辑《盖亚》一举摘得最佳编曲人奖和最佳专辑制作人奖两个奖项,这也是当时金曲奖对大陆音乐制作人为数不多的肯定。

之所以认为2013年李荣浩和赵兆的获奖具有转折意义,是因为不论是李荣浩当年的专辑《模特》,还是李健的专辑《拾光》,其幕后团队均由大陆制作人主导,前者也几乎是由李荣浩自己包办。这不仅是有着成熟唱片制作经验的台湾唱片工业对于大陆音乐制作水平的肯定,也显示出在这个越来越扁平的世界,两岸音乐人的交流日渐便利和频繁,大陆音乐制作水平也大有后来居上之势。

在昨晚揭晓的第28届金曲奖获奖者名单上,几个颇具分量的奖项,如最佳演唱组合奖(获奖者Mr.Miss)、最佳专辑奖、最佳作曲人奖及最佳演奏录音专辑奖(三个奖项获奖者均为秦四风),可以说都是上述现象的证明。

△ 秦四风在第28届金曲奖上

受到重视的数字专辑

继今年2月格莱美允许仅通过流媒体发行的作品取得报名资格后,金曲奖也终于向数字专辑敞开了怀抱。

几乎是从第1届开始,金曲奖就在反复强调参赛者的报名条件,即作品必须是台湾地区首发的实体唱片。虽然近几年随着互联网及流媒体的发展,选择数字发行作品的艺人越来越多,但金曲奖一直没能迈出接纳数字专辑的那一步。直到去年,第27届金曲奖首度开放了以数字形式发行的作品报名最佳年度歌曲奖,“凡只要在中华民国境内三家以上合法数位销售平台上架之作品即可报名”。

在今年的金曲奖报名开始时,主办方文化部影视及流行音乐产业局(简称影音产业局)终于宣布,全面开放数字专辑的报名,不再将形式局限于CD。只要作品取得“国际标准录音录影代码”,登录报名系统即可参与评选。影音产业局认为这样不仅有利于辨识作品发行时间,也鼓励了作者登记歌曲,便于保护著作权。

近年来,台湾的数字专辑发展的情况如何?可以先来看一组数据。

国际唱片业协会的报告显示:近年来台湾的数字音乐销售增长稳定。数字音乐收益连年增长,五年前年度收益约2.5亿新台币,去年已经上涨到14.6亿新台币。与之相对的是实体唱片的不断萎缩,从2010年的16亿新台币已经降到8.6亿新台币,实体音乐销售终被盖过,从过去七成降到了如今的三成。可以说,数字音乐消费在台湾已经成为主流。

值得一提的是,除了将数字专辑纳入评选范围,金曲奖也越来越重视拓展其自身的播出渠道。

在去年之前,金曲奖还从未将转播权授权给大陆的任何一家公司,不论是有线电视台还是网络视频平台,其直播渠道也基本是台视、华视、东风卫视等几个有限的台湾本土电视媒体。2013年开始,金曲奖首次授权本土以外的电视媒体进行转播,包括香港电视广播有限公司拥有的J2频道,马来西亚Astro拥有的Astro AEC及Astro全佳HD频道,华人文化产业投资基金(CMC)控股的星空华文传媒旗下的星空卫视频道。

去年,金曲奖第一次将转播权开放给了大陆的网络视频平台乐视音乐和阿里星球,当时的阿里星球应用还名叫天天动听-阿里星球,且直播不提供网页版,只能通过应用中的天天视听-直播板块收看。目前,乐视音乐第26届金曲奖回放页面的播放量为590.7万,阿里星球的播放量暂时无从考证。

今年金曲奖则将大陆地区的转播权授权给了腾讯视频Live Music。从腾讯视频的直播页面来看,共有3,391,483人观看了直播,播放数达到了39,084,302次。


△ 腾讯视频Live Music金曲奖直播页面截图

成为宣传主导的在线推广

互联网不仅在影响着人们的听歌方式,对于艺人来说,发行及宣传渠道也在慢慢发生改变。这一点,也尤其反映在金曲奖的“外来客”,大陆艺人身上。

自去年11月在两岸同步发行新专辑《飞行器的执行周期》之后,郭顶所在的唱片公司环球音乐便开始为其制定在台湾市场的宣传策略,为金曲奖预热。其中一项便是利用Facebook进行宣传。郭顶的Facebook专页开设于去年10月,每月最多会有20条推送内容,和他微博的更新频次基本相当。截至目前,共有2,747人关注了他的Facebook专页,且在很多推送下方都会有几十条评论和上百个赞。对于郭顶来说,在利用Facebook积攒除大陆以外地区的人气方面,他显然是个受益者。虽然最后在金曲奖未能有所斩获,但也因此获得了不少关注。


△ 郭顶Facebook专页截图

实际上,对于许多台湾艺人来说,Facebook等线上平台早已成了他们最主要的宣传途径,其地位好比大陆微博。对于成长在新时代的年轻艺人来说,在线推广的效果已经远远超过了广播、电视乃至线下见面会,占据了宣传的主导。

对于郭顶这样国际唱片公司旗下的签约艺人来说,他们在宣传与推广方面能够便利地进行资源共享,可以说具备了先天的优势。但对于一些独立音乐人,他们也在寻找适合自己的推广方式。

Mr.Miss所在的草台回声创办于2009年,是一家年轻的独立厂牌,CEO戈非认为台湾同样是这支组合需要加强宣传的地区。“我们在台湾没有分公司,所以没有办法做很深入的宣传。”他曾在接受采访时表示。因此,他最后选择了创办于台湾、已在大陆建立分公司的Street Voice(街声)旗下的版权代理机构派歌,作为Mr.Miss作品在台湾的数字发行和推广代理。之所以选择数字发行及推广代理,也是草台回声看中了线上推广在宣传中重要性。

根据派歌的反馈,台湾听众主要通过Street Voice官网、KKBox、Omusic、Apple Music等线上音乐平台收听Mr.Miss的音乐;这些听众大部分介于15岁至35岁之间,其中大学生和白领居多。

专业的版权代理平台能够反馈给客户精准的受众信息,不过对于版权维护起步较晚的大陆来说,现阶段尚缺乏好的数字版权代理及宣传平台。不过随着版权保护意识的加强,一定会有更多专业平台出现,线上推广得到更多助力也将不会是遥不可及的事。

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