视频 | 季声珊:成功的粉丝经济商业模式仍有待被创造

李禾子  | 中国音乐财经CMBN |  2017-05-29 15:46 点击:
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怎么样才能够成功进行回收?这也是粉丝经济是否能成功的关键问题。

整理 | 李禾子

校对 | Dewelf

编辑 | 安西西

以下视频及对话整理自音乐财经对季声珊的采访:


(采访:李禾子 制作:刘而江)

你觉得在目前的音乐市场,什么样的内容是好内容?

季声珊:这要看是从哪个角度看。以流行音乐的角度看,我觉得能够为普遍大众喜爱、能够形成影响力,那就是好的内容;以音乐性的纯粹性来说,当然音乐性高的音乐,比如古典音乐等等,也是很好的音乐。如果流行加音乐性都能兼顾的话,那就是最好的内容。总之我觉得能够带给消费者愉快的感受、能够安抚心灵的内容,只要用户喜爱,它都是值得被推荐的好内容。

现在很多音乐平台或者唱片公司都推出了音乐人扶持计划,你觉得能对音乐人产生切实帮助吗?

季声珊:我觉得任何的计划,它的出发点一定都是出于善意。尤其我是做幕后音乐工作者出身的人,我更能感受到大陆的音乐产业需要更多的支持。例如说像唱片公司,因为我自己从国际公司出来的,我能够理解为什么唱片公司在市场回收无法预期的情况之下,它的投入也会减少。我们很明显地看到,唱片公司在做新人这块,其实数量上是远少于以前的。所以,现在市场上的新人就变得没有人去照顾,也没有人去支持,这样的情况才会让所有的平台担忧,从而产生对音乐人扶持的计划。

其实,我们更希望的并不只是扶持的概念而已,我们希望能够有一个共享、共赢、共创的一个生态概念,跟我们所有的音乐人形成一种类似合伙人的关系,一起来共创他的事业。这样的计划其实最重要的是,就一个互联网的平台而言,它跟唱片公司、传统产业最大的不同在于,很多互联网的东西更像是一个自媒体,音乐人自己就可以创造出一些粉丝,进而产生流量。那么,依托互联网具有一定影响力之后,音乐人怎么才能把自己的才艺和想要表达的东西完全展现出来呢?

这就是一种新的造星模式,以互联网的角度来说,我们是很期待能够创造出这样一个成功的、所谓的互联网粉丝经济。这个模式一旦成立的话,我觉得会打开很多市场对互联网的期待,也会让消费者、用户拥有更多选择。他们选择的是来自于一种自创的音乐,而不是由唱片公司打造的音乐。这两者是非常不同的。唱片公司一定有它的目的性,跟它的所谓的做唱片的逻辑;可是自己做艺人,这个人就是完全个人化的表达,有自己的个性和态度,我觉得这样一来市场会更加多元化、更加丰富。

我们平台的角色就是给音乐人最好的平台,让他去发挥,也会协助他去推广。最重要的事是,能让他自己投资的所有的音乐作品,能够在市场发挥价值,从而在这个平台产生回收。

你刚才提到了粉丝经济,如何理解?

季声珊:我最近一直在直播室里看粉丝经济这件事情。就我所知这四个字来自于日本女团的一个成功案例,粉丝经济为他们创造了非常高的经济价值,让所有的人开始仿效,做一些女团。我觉得粉丝经济的逻辑其实跟互联网的性质是有点类似的,它对应的其实是流量,因为你有多少流量,就会产生多大市场还有所谓的价值,而粉丝也代表某种流量。所以不管是流量也好,概念也好,我觉得互联网都是评判一个艺人价值的最好标准。

但我觉得现在粉丝经济在市场上真正成功的模式并没有被创造出来,或者说还不够完整。

现在有一个词叫流量明星,从一个平台的角度来看,我们很期待我们平台能够产生价值,自己创造出来的产品价值,这些流量明星所创造出来的粉丝经济是很值得期待的。接下来对产业来说,当然就是要做好后面的配套,当音乐人流量出来的时候,你要怎么样去创造它的市场价值?怎么去产生消费者、包括合作方认同的价值?这样才能形成回收,这也是粉丝经济是否能成功的最后的关键问题。怎么样才能够成功进行回收,这是最重要的。

你如何看待现在音乐人的发展环境,这个时代对他们来说是好还是坏?

季声珊:好的时代有它坏的一部分,但坏的时代也有它好的一部分。我觉得现在的音乐人最可惜的是,他们缺少机会,所以这也是我为什么觉得现在各个平台都推出音乐人扶持计划是非常好的事情。我也觉得对音乐有理想的年轻人应该好好把握这个机会,好好把自己投入到这些计划里面。我也希望在这个时代,我们能有真正属于我们自己的原创歌手。

我觉得这个年代产生的新音乐人是非常有趣的,他可能不是来自唱片公司打造的新人,而是可能来自于从互联网出来的流量明星。其实不管是从哪一个音乐平台,只要是音乐人自创的音乐作品,能够被大家注意到,我们都是乐见其成的。

当然酷狗作为平台的一分子,也是重要的一个领军者,我们也很希望我们的平台能够承担更多的责任,能够帮助更多的音乐人,包括我们的合作方。我们也希望优秀的音乐人从我们的平台诞生之后,也能够跟唱片公司合作,因为毕竟到了后端的时候,唱片公司的加入也是有它的必要性的。

所以我们其实是很开放地去营建这个市场,也希望更多的音乐从业者能够多给我们一些鼓励跟支持。因为好的艺人是需要大家一起鼓励的,这样才能让他们做出更好的成绩,这个世界也才能够留下更多好的作品,更多好的内容。

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