全球音乐市场的“中国面孔”,凭什么只认腾讯?

音乐财经  | 中国音乐财经CMBN |  2017-06-10 11:15 点击:
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中国正在把自己的音乐市场与世界接轨,这个一直封闭的市场将不再神秘。

6月6日,被誉为音乐界“奥林匹克”的法国戛纳国际音乐博览会(简称MIDEM)正式拉开帷幕。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林作为中国内地数字音乐唯一受邀的嘉宾,在MIDEM大会上带领全球全面了解中国音乐的流媒体音乐服务,并针对中国付费音乐市场、数字音乐发展趋势,以及如何与数字音乐平台合作等话题进行了解读。


△ 左为腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林

这已经不是腾讯音乐娱乐集团第一次亮相国际盛会了,去年9月,参加新加坡Music Matters,今年3月,参加香港亚洲流行音乐节。不得不问的是,在国内很少亮相的腾讯音乐娱乐为何频频受邀亮相国际舞台。

腾讯音乐娱乐集团成中国数字音乐代表

有一个很有意思的现象,在国内音乐行业相关的大会和论坛上,很少看到腾讯的身影。吴伟林作为腾讯音乐娱乐集团副总裁,在国内显得低调很多,他很少参加论坛,圈里人也很少能在公共场合中看到他。虽然吴伟林如此低调,但还是带领腾讯音乐娱乐集团成为了国内数字音乐平台的领先者,并且大步地开始了国际化征程。

腾讯音乐娱乐鲜在国内论坛露面,却频频受邀在国际舞台上发声。

去年9月,亚洲娱乐产业前瞻之门All That Matters在新加坡举行,在其中Music Matters音乐产业大会上,吴伟林与索尼音乐亚太区数字音乐及新业务发展副总裁Gavin Parry、华纳音乐亚洲区总裁Simon Robson共话“如何在中国音乐市场赚钱”;今年3月,香港亚洲流行音乐节,腾讯音乐娱乐是唯一受邀的内地数字音乐平台;今年6月,再次作为唯一受邀的中国数字音乐平台,参加法国戛纳国际音乐博览会(MIDEM)。


△ 新加坡Music Matters

除了亮相国际论坛,在4月份,腾讯音乐娱乐还出现在IFPI国际唱片业协会《全球音乐报告》中,成为正在崛起的中国音乐市场中的标杆案例。

如今的腾讯音乐娱乐集团,已经毫无疑问地成为了中国数字音乐的代表,也是中国数字音乐走向世界主流音乐市场的名片。

正版化态度、平台价值受全球业界认同

去年,吴伟林在参加台湾金曲奖论坛时,半开玩笑地说,过去两年收到金曲奖邀约都婉拒了,因为几年前内地的盗版环境和免费使用让音乐产业处于尴尬境地,他不好意思来。去年,终于不再拒绝了,因为“过去一两年,我们走上了一条健康的路”。

2015年、2016年,中国数字音乐迎来了里程碑的年代,首先是版权合法,其次是数字销售。

以欧美歌手的数字专辑为例,在之前,Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》三张数字专辑在 QQ 音乐的销量分别达到了白金、双白金、三白金,而Rihanna的数字专辑《Anti》在QQ音乐的销量更是一度超越日本,成为亚洲区销量冠军。最近,Ed Sheeran、The Chainsmokers在QQ音乐也分别达到了白金、双白金唱片销量。


△ 黄老板最新专辑在QQ音乐已破双白金唱片

腾讯音乐娱乐的平台价值在一步步凸显,并且受到国际音乐界的认同。作为数字专辑的开创者,如今,腾讯音乐娱乐集团的数字专辑总销售额已超3亿元,当吴伟林在MIDEM跟与会嘉宾分享这个数字时,引起了现场的强烈反响。

而数字专辑能够有如此成绩,在此之前的“正版化”功不可没。

今年,IFPI在《全球音乐报告》中,用4页的篇幅“聚焦中国”。环球、华纳、索尼与腾讯音乐娱乐,一起讨论中国中国音乐市场的积极变化。“在中国相当长的时间里,音乐被误认为理应免费,改变人们的这种看法需要时间。我们讨论的是原来盗版率高达90% 的市场。这无疑将是一个巨大的转变,但是我很乐观。”华纳音乐亚洲总裁Simon Robson这样说。

2016年,被认为是“中国音乐新时代的元年”,是因为2015年7月国家版权局颁布“最严版权令”肃清了盗版,而在此前2年间,是腾讯音乐娱乐一直用自身行动积极维权,并推动行业全面进入正版时代。

正是“正版化”铺好了路,音乐付费才如此顺畅,至此,中国音乐市场终于走上了一条健康的路。

比肩Spotify、Apple Music

在国内完成领先的腾讯音乐娱乐集团,已经大步地迈向了国际化征程。特别是在5月拿下环球音乐版权之后,腾讯音乐娱乐已经具备了与Spotify、Apple Music这样的国际平台竞争的底气。

一组数据可以证明腾讯音乐娱乐目前的实力。在曲库规模上,如今腾讯音乐娱乐已经与包括环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片在内的30余家唱片公司达成独家版权战略合作,正版合作方200余家,正版曲库1700万首;在用户数量上,腾讯音乐娱乐拥有6亿月活跃用户,是全球用户数量最多的数字音乐平台,而Spotify为1亿,Apple Music为4070万;在付费订阅用户数量上,腾讯音乐娱乐也仅次于Spotify和Apple Music,位于全球第三;另外,腾讯音乐娱乐也是目前全球唯一一家盈利的数字音乐平台。


无论从版总用户数、付费用户还是商业模式来说,腾讯音乐娱乐已经与Spotify、Apple Music比肩,跻身全球三大数字音乐平台之一。

作为中国数字音乐的代表,腾讯音乐娱乐已经成为连接国内与国际音乐市场的窗口,而正在崛起的中国音乐市场,也正敞开怀抱欢迎来自全球的合作伙伴,伴随着环球音乐这样的国际音乐集团与腾讯音乐娱乐这样的数字音乐平台合作越来越广泛和深入,我们相信,在不远的将来,中国一定会成为“全球前三”的音乐市场。

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