3个月高级订阅只需1美元,SoundCloud是在自暴自弃还是拼死一搏?

刘而江  | 中国音乐财经CMBN |  2017-05-04 18:31 点击:
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目前一部分人已经对SoundCloud做出了“破产”的预测,所以这次3个月高级订阅的1美元促销,是SoundCloud在自暴自弃还是拼死一搏?

文 | 刘而江

校对 | 李禾子

编辑 | 安西西

近日,SoundCloud对其高级付费订阅模式SoundCloud Go+开始了一次限时大促销,这款原价每月9.99美元的付费订阅服务只需1美元就可购买3个月的订阅时长。

其实,这样的促销模式在前几年也被Spotify用过,且吸引付费用户的效果显著。但在SoundCloud这次促销的背后,隐藏着的却是一些危机与苦衷。

SoundCloud近年来不断面临这资金危机的升级,亏损的增长速度(30.9%)远大于营收的增长速度(21.6%),公司估值也大幅跳水(在不到一年的时间下降了75%)。尽管其在3月拿到了7000万美金的债务融资,但情况依然不容乐观,因为当时Re/Code还爆出SoundCloud正在以2.5亿的价格寻找公司的买家,要知道在2016年6月其身价可是10亿元。

SoundCloud这家公司从07年成立后虽然几经波折,但不论从融资成绩、曲库数量还是用户数量都是一路高歌。可自从付费订阅的商业模式推出后,公司反而迎来了一系列的转折下滑,音乐财经在此为大家梳理了SoundCloud的付费订阅发展历史:

2016年3月,SoundCloud推出了付费订阅模式SoundCloud Go,虽然安卓端与网页端用户的付费订阅价格都是普遍的9.99美元,可是相对偏高的12.99美元iOS端订阅价格着实把SoundCloud推上了舆论的风口浪尖。

几个月后SoundCloud把价格下调至了10美元,原先的定价对其造成的口碑影响依然存在,用户流失的状况也一直无法稳定。

2017年2月28日,SoundCloud Go 9.99美元的价格与所有权益被新的订阅模式SoundCloud Go+继承,而SoundCloud Go这个“旧模式”则在削减一半价格的同时给了用户一个新的选择。这个安卓端与网页端用户4.99美元、iOS端6.99美元的订阅服务无法完整收听3000多万首被归于“Premium(高级会员专属曲库)”的音乐,只能对其进行30秒的试听,但允许用户离线聆听其超过1300万首的正常曲库,因此这一服务也一度被人认为是能冲击Spotify、Apple Music等主流音乐流媒体的存在。

最后,便是这次SoundCloud推出的全新促销了。

目前一部分人已经对SoundCloud做出了“破产”的预测,公司的联合创始人也在董事会报告中说到:“按照目前的运营状况,公司无法获得足够的收入来弥补高额的支出,从而需要寻找新的资金来维持,但目前还没有对新资金的筹集做任何准备。种种问题已经严重影响到公司的持续运营。”可见问题已经非常严重了。

所以,如果说这次的促销是为助公司付费订阅收入一臂之力,来让其成为“未来三年财务预测的关键组分”的话,还是有点冒险的。相比Apple Music提供的3个月试用,SoundCloud没有大量的默认硬件用户来支持;相比Spotify的免费模式,SoundCloud又没有多年来持续增长的活跃用户来支撑。

这个平台是原创音乐用户们非常好的交流与展示平台,也拥有着非常多优质的原创内容。但SoundCloud能否靠着这些内容发展成一个盈利,甚至持续盈利的公司,还需要其在商业模式上进行更加大胆的创新。

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