整合Apple Music与Spotify会不会只是Facebook引爆分享社交大战的导火索?

刘而江  | 中国音乐财经CMBN |  2017-04-20 17:12 点击:
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扎克伯格:“I have an Apple Music, I have a Spotify…”

文 | 刘而江

校对 | 李禾子

编辑 | 安西西

美国时间4月18、19日,2017年Facebook开发者大会“F8”在加州举行。会上,Facebook宣布Apple Music和Spotify将同时成为其旗下产品Facebook Messenger的合作伙伴,从而植入到这个世界第二大移动聊天工具中,实现用户在聊天时更方便地与朋友进行歌曲、专辑与歌单的分享功能。

其实早在2016年3月,Facebook就跟Spotify合作为Messenger加入了分享功能,但需要用户的手机中同时安装Messenger和Spotify的应用程序才可以实现,并且在选择要分享的音乐时会跳出Messenger进入到Spotify的APP。但在这一次的合作中,Spotify是以第三方插件被植入到Messenger中,用户在选择音乐的时候不会跳出Messenger的APP。虽然收到分享的一方只能试听该音乐的30秒片段,想要听全曲依然需要到Spotify的APP才行,但相对之前的交互方式,用户体验已提升了很多。

目前,Apple Music还并未公布其植入Messenger后的交互细节,不过很有可能与其分享音乐到iMassage的形式相似。

从用户数来看,Apple Music作为音乐流媒体中的后来者,用了18个月便收获2000万的付费用户,与Spotify用8年时间积累5000万付费用户相比着实快了不少。但是从互联网数据公司Verto统计的2016年2月数据来看,Apple Music在移动端的单月覆盖用户数要比Spotify高出25%。尽管数据会受到Apple Music中免费试用3个月的用户影响,但因为其上线已经长达8个月,这个影响也并不会很大。

从资金方面来看,Apple Music背靠苹果不会有资金问题;而Spotify也刚刚做了很多减少成本、增加收益的工作,拿着10亿元的融资蓄势待发。

综合以上两个现状,两个流媒体平台在Facebook这个社交网络巨头提供的新平台上,几乎是站在同一个起跑线。但不管这两个流媒体平台在起跑后谁快谁慢,Facebook总归会成为受益的一方。

根据2016年4月Statista发布的《全球社交媒体研究概要》数据,Facebook依旧稳坐全球社交媒体霸主地位,而且排名前三位的产品均为Facebook旗下产品,共有15.9亿的活跃用户,18%的市场份额。并且Facebook近期在音乐领域的动作一直没停,先是在2016年4月与Ticketmaster携手推出演出购票功能,年底又发布了音乐相关工作的产品经理招聘启事,同时还宣布组建“声音设计(Sound Design)”团队来积累原创音乐内容。

虽然曾有业内人士预测Facebook会收购一家音乐流媒体平台,比如Spotify,从而形成强强联合。但现在看来Facebook找到了更具主动权的扩张策略,便是成为一个提供流量接口的平台,而且接入进来的合作方也会为Facebook上的用户提供更多的社交玩法。但是对于国外的流媒体平台来讲,Facebook提供的这个平台也极有可能成为他们争夺用户的新战场。

不仅是音乐领域,Facebook将来可能会纳入更多领域,比如近年来越来越被人们重视的教育与旅游,从而并为用户提供更多社交玩法。

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