musical.ly更名宣布正式进驻中国,出口转内销的muse掀音乐短视频新一轮激战

编辑部爱的使者  | 中国音乐财经CMBN |  2017-06-06 12:44 点击:
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在经历了抖音、Muse乐见、晃咖......之后,musical.ly“终于坐不住了”?

文 | 编辑部爱的使者

校对 | 刘而江

编辑 | 安西西

今晚八点左右,不少用户收到了一条来自音乐短视频应用musical.ly的短信推送,其中称“musical.ly更名muse正式进驻中国!”这条简单的推送被一些用户截图发到微博,说“玩抖音的在不久的将来可能会出现在这里,距musical.ly被玩坏已经不远了”,“看到盗版自己却在中国火得不行的musical.ly终于坐不住了”等。

事实上,从muse视频的公众号推送来看,在上个月初musical.ly就已经开始着手进行改名后的推广活动了。作为一家总部在上海却顺利创造出令海外青少年为之疯狂的、在美国Appstore排名第一音乐短视频应用的“国产公司”,上海闻学网络科技有限公司在过去两年中被看作是当之无愧的“出海先锋”。仅靠寥寥数人开发出的这样一款名叫musical.ly的创作、分享、发现音乐短视频的社交平台也被不少外媒称为“下一个Snapchat”。

根据TechCrunch报道,2016年5月,该公司完成了由纪源资本、启明创投、Greylock Partners和DCM中国1亿美元的C轮融资,那时公司的估值是5亿美元。在此之前,他们已经从Greylock和GGV资本募得了1640万美元。而在微博中被用户提到的“盗版”很明显是在说一直被指模仿musical.ly从而在国内走红的音乐短视频应用“抖音”。抖音App于2016年9月上线,开发者为北京微播视界科技有限公司,该公司创始人为今日头条技术总监梁汝波,抖音也获得了今日头条的数百万元天使投资。

从界面设计与功能来看,抖音和muse可以说几乎是一模一样,同样的热点上滑操作,同样做社交的野心布局……就连抖音的百度百科里也写着“今日头条孵化、抄袭美国短视频软件的抖音火了”——当然,根据百科内文的介绍,此处的“美国短视频软件”是指一款德国人开发的对嘴表演工具Dubsmash,“musical.ly,小咖秀,抖音,都是Dubsmash的中国学徒。”

然而,从出口转内销,muse回国发展的道路目前还面临着一些问题。

第一,先机已被同类产品抢占。曾经在musical.ly登顶海外应用榜榜首时就有人提出过疑问:那么,为什么2015年musical.ly在海外大获成功后没有及时转回国内抢占市场?这个问题今年已经在很多人看到短视频风口后给出了答案:“大约就是在等风来吧。”

的确,要是musical.ly在海外大获成功后就直接将目光转回国内,可能会直接成为小咖秀这样第一批试水的前浪,对于中国市场没有信心是他们迟迟观望的理由。现在想来这也不无道理,毕竟抖音的大火也是在今年3月才初露端倪,也正是在这段时间,中国市场对于直播的热情正慢慢转向音乐短视频,而抖音的成功似乎也让muse终于看到了风的方向。

不过,虽然有同类始祖的光环,目前的中国市场已经被以抖音为首的后起之秀刮分得七七八八,甚至在musical.ly改名前就已经有了一个名叫“Muse乐见”的应用存在(要是用户在商店搜索muse,也会出现这款产品);而其他综合类的短视频应用,例如快手、小咖秀、美拍等也看准了时机给自己添加了类似的音乐分栏(小咖秀推出的晃咖功能便是针对音乐短视频)——从名字到创意,muse似乎除了过往在海外的数据,在中国市场并没有什么太大优势。甚至还有用户这么说:

“装了musical.ly的国内版muse,一股尴尬的气息扑面而来,蛮脸的欧美大字报风格原封不动就挪到了国内,除了改名字,其他没啥变化,不知道这样的产品发到国内是为了啥。”

当然,也有用户表示muse上的外国用户很多,“感觉很嗨”,但是从文章开头的用户评论也可以看出,部分早就使用musical.ly全球版的中国用户似乎不太待见抖音等应用的用户,不太希望他们“进入muse”,这感觉很像直播时期的大型直播平台与快手等被指“low”的平台之争。

第二,muse后续能否发力也有待考察。从媒体对此类音乐短视频软件的采访来看,抖音和muse的产品路径都是前期用95后们喜欢的短视频技术与音乐配合出彩的玩法,吸引到大量活跃用户,接着奔着“社交”功能去的。而目前看来,有今日头条“撑腰”的抖音在算法与内容分发方面似乎更胜muse一筹,且其日均视频播放量已经过亿;muse需要考虑的则是如何在已取得的2亿全球用户基础上将产品优化得更接地气,吸引更多KOL入驻:毕竟在海外大家喜欢看的Lady Gaga、Katy Perry,在国内或许真的比不过岳云鹏等华人明星的人气。

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