酷狗搭建4亿用户音乐航母,切中产业痛点推动校园音乐起航

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-06-02 16:46 点击:
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酷狗创办校园音乐众创空间,大力扶持优秀的校园音乐人,正是切中了当下音乐人以及产业的痛点。

创新2.0时代诞生的“众创空间”,近几年正在迅速“占领”音乐产业。

5月25日下午,国内用户量最多的数字音乐平台酷狗音乐在广外艺术学院举办了酷狗·广外校园音乐基地启动仪式,正式拉开了校园音乐众创计划的序幕。

酷狗·广外校园音乐基地启动仪式现场

据悉,酷狗校园音乐基地(简称“音乐基地”)旨在对校园音乐人进行系统孵化,“进一步形成一套操作性、实用性强的音乐基地实施方案”。计划每个学校每年入驻至少20名优秀的校园音乐人,同时也为这些校园音乐人提供一个良好的创业平台和环境,“打造中国最具特色的校园音乐众创空间”。

学生在酷狗·广外校园音乐基地练习

酷狗·广外校园音乐基地为学生提供免费场地

随着国内数字音乐正版化的推进,对版权和原创内容的生产,越来越受到各家音乐平台的重视 。对音乐人的扶持也越来越受到各界重视。作为国内用户量最多同时也是活跃度最高的数字音乐平台,酷狗也在加紧对于原创内容的积累。此次校园音乐基地建设计划便是希望从校园入手,发挥自身的资源优势培养校园音乐人才。丰富酷狗平台的内容体系外,也可以完善音乐产业链上游内容创作方面的战略布局,强化自己的行业话语权。

据音乐基地的项目负责人介绍,首站落地广外得益于广外艺术学院对音乐基地建设的高度重视和大力支持,此外计划后期还会继续推行覆盖全国各大高校。除了有各高校的教育及人才资源支持,因为契合了国家的“双创”政策,酷狗这一计划也顺利得到了政府的大力支持与肯定。

五大功能支持,专业团队运作

在第一期校园音乐基地的建设过程中,酷狗将为校园音乐人提供网络平台、创作场地及相关设备等等线上与线下资源。酷狗方面表示,建成后基地将充分发挥创意设计、专业培训、创作支持、造星活动、现场演出5大功能。

具体来说,创意设计方面,基地为学生提供资源和平台,学生可以自由发挥创意,让每一个奇思妙想在这里肆意生长;专业培训方面,酷狗与高校方面共建培训课程,以讲座等形式为校园音乐人提供培训和指导;创作支持方面,酷狗旗下原创音乐平台5sing将为音乐人提供创作交流、专辑众筹等支持;造星活动方面,优秀的校园音乐人将有机会得到酷狗提供的全方位音乐制作及包装;现场演出方面,酷狗将每年聚集优秀的校园音乐人,通过大型音乐盛典、大学生音乐节等方式为他们提供现场表演机会。

据悉,音乐基地的运营团队还将在各大高校建立酷狗音乐俱乐部,负责发掘具有潜力的校园音乐人、运营新媒体和音乐直播、定期举办音乐类活动等。以校园音乐基地为依托,为校园音乐人才提供完善的工作空间、网络空间、社交空间以及资源共享空间。

创新商业模式,切中产业痛点

目前业内的音乐众创空间项目中,除了酷狗校园音乐基地,还有诸如由太合音乐投资、郑钧作为股东的THouse众创平台,乐童的MUSITOPIA音乐众创空间等。不过,相比之下,能够打通音乐产业上下游、整合线上线下资源,具有更完善音乐生态的酷狗音乐显然具备更多优势。

实际上,早在去年,酷狗就已经在广州、成都、杭州、南宁、长沙等地创办了上万平方米的音乐孵化基地,支持音乐爱好者以及音乐人自主创业,这同时也是酷狗对于创新商业模式的探索。在当时“众创+音乐”的平台策略中,酷狗会帮助优秀音乐人制作数字专辑、举办live演唱会,并通过酷狗直播打造“互动+音乐”的传播策略。此外,入驻的签约音乐人还会得到基地免费提供的化妆、音乐等等培训课程和器材。此次校园音乐基地的建设,同样也是酷狗对于这一商业模式的进一步探索。

目前,酷狗旗下的产品包括了中国使用人数最多的在线音乐平台酷狗音乐、中国最大的音乐直播平台酷狗直播、中国最大的原创音乐平台5sing,以及Linda Livehouse等线下演出资源;其“听看唱玩”的战略布局涵盖了版权、社交、直播、IP运营、线下演出、扶持音乐人、硬件等等领域。持续两年,包括艾瑞咨询、艾媒咨询、易观在内的几大权威第三方数据机构在就月活人群覆盖率、用户活跃度等维度,对国内在线音乐平台进行分析排名中,酷狗音乐均排名榜单第一。

依托酷狗的强大资源优势和完善的音乐产业生态布局,音乐基地也将带给校园音乐人更多展现自己才华的机会。为音乐人带来更精准的受众和有效曝光,以及更具潜力和想象空间的音乐创业前景。

整合自家平台资源矩阵对造星模式的探索,酷狗也早已开始。

酷狗旗下的直播平台酷狗直播,走的路线便是将素人歌手培养成明星,使得他们得到合理的市场回报;对酷狗来说,也能够孵化原创内容,积累版权。在酷狗平台上,可以看到有一系列以“酷狗直播歌手”为名发行的数字专辑,这些专辑的销量堪比一些成名艺人,如苏墁墁、晴小晴等。这也是为什么在此次校园音乐基地的计划中,酷狗着重强调了直播的重要性。

此外,酷狗还整合5sing原创音乐基地的资源,通过自制网综节目、与《超级女声》等热门综艺节目合作等,将一些酷狗直播的音乐人推上现实舞台;通过“原创音乐”、“酷狗繁星音乐”等各类榜单、歌单,为原创音乐人提供更多推广路径。其中,庄心妍是从“直播音乐人”向“主流歌手”转型的典型代表,仅出道3年就发布了9张音乐专辑,同样的例子还包括了童可可、SING女团等等。由此,在造星模式方面,酷狗可以说已经形成了一个完整的商业闭环。

正如前文所言,目前中国的数字音乐市场已经在向正版化这个好的方向迈进,以往出现的优秀原创作品匮乏、有才华的音乐人得不到应有回报等现象也在慢慢有所好转。很多时候,也许并不是没有优秀音乐作品,而是这些音乐人苦于没有团队和渠道,来帮助他们实现更好的发展。因此,酷狗针对在校大学生这一极具潜力的群体,创办校园音乐众创空间,大力扶持优秀的校园音乐人,正是切中了当下音乐人以及产业的痛点。能够推动产业向更好的未来前进,这也许恰恰就是酷狗校园音乐基地的存在价值和动力所在。

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