Spotify这次的收购好像有点离谱,这会为它带来转机吗?

刘而江  | 中国音乐财经CMBN |  2017-04-04 14:47 点击:
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Spotify近日全资收购了电视电影内容个性化推荐公司MightyTV。

编译 | 刘而江

校对 | 宋子轩

编辑 | 安西西

美国时间3月27日,Spotify发布公告称已全资收购了MightyTV,一个原业务是以用户的观看历史来为用户提供电视电影内容推荐的初创公司。Spotify眼下的困难已在音乐财经的另一篇文章《传闻Spotify即将与三大唱片公司签订新协议,再迎上市曙光?》中分析过了,现在他又做出了这样一次看似离谱的收购,Spotify到底有着怎样的打算呢?

公告中指出,MightyTV的创始人Brain Adams直接被任命为了Spotify的技术副总裁。Spotify希望他能利用自己在广告位程序化售卖体系以及用户个性化推荐算法上的优势,来协助Spotify进一步完善其在To B端广告业务服务平台,以及To C端的非订阅用户广告推荐系统。

根据这样的安排不难看出,这次看似离谱的收购其实是解决目前Spotify艰难处境的一剂良方。华尔街拒绝Spotify上市非常重要的原因之一就是其目前没又展示出未来能够持续盈利的迹象,而想要盈利,无非只有降低成本或是提高收益。在降低成本这一点上,Spotify很可能会以接受三大唱片公司“窗口发行模式”的条件,从而与三大唱片公司签约音乐授权费率降低的版权授权协议,做出这样的让步也能看出Spotify为要降低成本所下的决心。

再说到提高收益,Spotify的主要盈利方式只有两种,一种是广告收益,另一种是订阅用户的付费。订阅用户的付费金额已经在全球范围的流媒体平台间达成了共识,很难做出调整,于是提高广告收益成为眼下实现“上市梦想”最为有效的手段,收购MightyTV并做出相应的安排也就显得合情合理了。况且,仅占总用户数三分之一的付费订阅用户给Spotify带来的收益就占总收益的90%之多,这也预示着总数超过1亿的用户量所能带动的广告收益依然有着巨大潜力。

这时我们再来看看被Spotify寄予厚望的MightyTV。这家公司于2016年6月在纽约成立,其能让用户像用Tinder左右滑动来选择有眼缘的对象一样去发现“有眼缘”的电视及电影内容,并且其推荐内容是结合用户在各大视频、电视网站的观看记录而做出的。

据公开资料,MightyTV在成立后短短时间内就融到了4千万美金,并且作为一个初创公司也受到不少媒体的关注。虽然被收购时的具体金额并没有公开,但是相信Spotify给这样一家前途光明的公司开出的价格一定不菲,更何况这个公司拥有着Spotify十分青睐且又急需的技术与人才。

不仅如此,MightyTV的加入很可能还会与Spotify发生更奇特的化学反应,比如让Spotify重新大力投入视频内容的经营。尽管Spotify不太可能会转型成为视频内容提供方,但是这个全球最受欢迎的音乐流媒体想要持续地成长,做一些转型的尝试也不是不可能。

从Spotify 2016年一直持续到2017年的收购大业也不难看出Spotify的成长与野心。就在3月初Spotify还收购了英国的音频检测技术公司Sonalytic,再之前于2016年收购了Preact、CrowdAlbum、CordProject与Soundwave,均是为了能提升产品各方面性能,从而完善用户体验。而且Spotify对于自己的期待远不止盈利及上市,更是想要为音乐人和乐迷改善整个音乐生态系统。

但对于一个企业来说,仍需要回到生存问题,能否盈利才是最终的衡量标准。这次对于MightyTV的收购也不得不说是一步妙棋,也不得不让整个音乐产业都对Spotify的未来越来越期待。

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