江苏卫视《中国乐队》正式启动,壹天文化董事长陈欣:“综艺+现场”将会是音乐产业黄金切入点

欧昱斌  | 中国音乐财经CMBN |  2017-03-30 10:57 点击:
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在十几年前的彩铃付费下载模式消失后,音乐行业鲜见有效的盈利模式。目前看来音乐类综艺节目和现场音乐是最佳选择。

文丨葛杰晨

校对丨赵星雨

3月28日,江苏卫视将于5月推出的全新原创纪实类音乐节目《中国乐队》在北京举行了新闻发布会。音乐人崔健、谭维维和陈伟伦作为乐队寻找人出席,崔健表示“优秀的乐队需要舞台,优秀的音乐应该被更多人听到。”谭维维也希望能将不同流派、不同风格的乐队介绍给大家认识。音乐制作人陈伟伦则是希望将优秀的中国文化和传承体现在乐队的音乐形式当中。

乐队寻找人崔健(中)、谭维维(右一)、陈伟伦(左一)

除了有资深音乐人的加入,新华网、邯郸文旅、中信聚信也和《中国乐队》的总制片方壹天文化在发布会上达成深度战略合作协议,旨在通过整合各方优势,进一步助推原创音乐内容的生产和制作,共同孵化中国原创音乐,打造文化产业生态圈。

综艺+现场,两大黄金盈利模式为原创音乐保驾护航

      作为中国目前体量最大、最重要的综艺类别之一,音乐综艺已走过了十多年的发展历程。从以《超级女声》、《快乐男声》、《中国好声音》等素人选秀为代表的音乐综艺1.0时代,到以《我是歌手》、《全能星战》等领衔的专业歌手实力比拼的音乐综艺2.0时代,直至目前多元化发展的3.0时代,音乐综艺目前已涵盖了明星竞演、素人选秀、星素搭配、音乐推理、文化传承等多种形式及定位。

一方面,音乐综艺屡出爆款,是最容易出现“现象级”的节目类型;但另一方面,“式微”和“疲软”的呼声始终不绝入耳,原创乏力已成为制约国内音综发展的最大瓶颈。从国外引进版权和制作模式的节目,一方面容易“水土不服”,模式缺乏正确的转换方向和引导作用,另一方面对于促进华语乐坛的健康发展并没有起到实际的拉升作用。

不仅如此,大咖、翻唱、改编老歌等依然是同类型节目获取高关注度的法宝。而节目背后,原创音乐和歌曲却成为了稀缺资源,具有创造力的音乐人更是青黄不接。缺乏新鲜血液,让音乐综艺节目不仅没有承载文化传播、展现文化自信的能力,反而容易消耗民众的音乐热情。

《中国乐队》总策划兼总导演陈韬

对此,《中国乐队》总策划兼总导演陈韬在新闻发布会上说,无论是节目的形态、流程和编排,还是音乐元素的呈现、乐队的挖掘、作品的演绎等,将始终坚持本土化和原创性。作为一档音乐纪实类节目,《中国乐队》无海选,不PK,不采用比赛晋级淘汰的模式,而是以乐队的“发掘—呈现—成长”作为推进线索。节目组和乐队推荐人深入全国各地,寻找优秀的乐队组合及原创作品,并陪伴他们成长蜕变。

谈及制作《中国乐队》的初衷,江苏卫视节目部主任张烨镝认为,这档节目具有强烈的中国元素和文化符号,旨在实现中国优质的原创音乐和文化感染人、鼓舞人、振奋人的传导作用,它在提高全民音乐素养的同时,也将向观众展现一大批风格各异、积极健康的乐队组合,以及他们对于原创音乐的坚持和对于精神家园的坚守。“我们希望大家通过这个节目,首先看到的是它对音乐的返璞归真,以及让音乐回归现场的努力和坚持。”


江苏卫视节目部主任张烨镝

壹天文化董事长陈欣则表示,在十几年前的彩铃付费下载模式消失后,音乐行业鲜见有效的盈利模式。目前看来音乐类综艺节目和现场音乐是最佳选择,“《中国好声音》一个节目的规模就有38个亿,《我是歌手》也有将近30亿的规模;像草莓音乐节等品牌音乐节十分火爆,主办方摩登天空的估值也非常高。《中国乐队》正是瞄准了音乐行业盈利模式的黄金分割点。”

资源+资本,多方协力助推中国文化产业发展

在发布会上,中信聚信董事长蔡成维透露,在中信聚信整体700亿人民币的境内投资管理规模中,文化产业的投资规模不到10亿,还属于刚刚起步的试水阶段,目前接洽的项目主要为IP投资与影视制作,投资主要看重项目的互动性与在行业内的独特优势,并且会根据项目需求和行业特点进行追加投资。

在谈到与壹天文化进行战略合作的理由时,蔡成维表示,壹天文化具备了很多文化产业战略性资源的综合优势,在音乐、体育和影视领域都有布局,并持有头部IP,从全新的泛娱乐角度和战略项目切入市场。再加上目前产业互联网发展迅速,这能有效帮助泛娱乐项目进行资源整合,从而反馈到资本方,产生倍增效应,所以中信聚信很看好其前景。

“中信聚信看好的是具有战略资源价值的节点。目前文化产业已经上升到国家战略层面,未来也会是提升国家软实力的重要方向,一定会带来政策优势;而从日常方面来说,大众都有精神文化需求。”蔡成维说,虽然中信聚信以前对于文化产业的关注不多,但是近几年可能会是文化产业整合的开始。“金融资本乐于看到更加产业化的东西,而文化产业正在向好的方向发展,所以我们正处于逐渐加仓的过程中。”

壹天文化与中信聚信资本战略合作签约仪式

陈欣也说,不同于其他公司进行重资产投资的理念,壹天文化主要进行全产业布局,从头部资源做起能有效提高产业天花板。“目前,我们还没有看到中国文化产业的天花板到底在哪里,而进行头部IP布局能带给我们巨大的发展空间。”而在音乐、体育和影视领域的布局完成后,壹天文化自身资本无法推动所有的IP,恰逢中信聚信年初制定的《文化产业发展战略》与壹天文化的战略布局不谋而合,于是才有了现在资本+资源的战略合作,“一切都是最好的安排。”陈欣的话引起现场众人会心一笑。

在未来发展方面,陈欣认为《中国乐队》的全国巡演模式会为壹天文化的文化产业布局带来联动效应,比如全国各地特色小镇的开发,“目前有20多个城市在与我们对接,洽谈合作音乐小镇建设项目。”

对此,作为《中国乐队》的联合出品方,邯郸文化旅游产业发展有限公司董事长蒿静飞也表示,此次邯郸文旅与《中国乐队》牵手,除了非常看好《中国乐队》的发展模式外,也希望提前布局文化产业,战略引进优质音乐IP,为地区集聚国内优秀音乐人、作品、产业品牌等资源,建立特色音乐小镇模式,创建高品质音乐输出和音乐旅游的一体化平台。

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