互动、众筹、直播……5sing助推原创音乐人破壁成名

欧昱斌  | 中国音乐财经CMBN |  2017-03-29 12:40 点击:
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如今,原创音乐人备受主流追捧,那些原本以兴趣为主导的小众音乐有了走向更加专业、大众舞台的机会。

文 | 欧昱斌

校对 | 宋子轩

编辑 | 安西西

银临、排骨教主、双笙……这些对主流大众来说陌生的名字,在古风圈却是大神一样的人物。提到古风音乐,条件反射联想到的或许是霍尊演唱的《卷珠帘》,好声音舞台上戴着白色面纱唱《刀剑如梦》的董贞。其实古风音乐更像是由兴趣衍生出的产物,它曲风复古,但受众年轻,符合中国文化发展趋势,这也让古风音乐在5sing等互联网原创音乐平台创造、积累、沉淀出一批独特风格的音乐作品。

5sing被古风音乐爱好者亲切地称为“五婶”,是中国最早的UGC原创网络音乐平台之一,酷狗音乐旗下垂直古风创作的音乐基地。 如今,原创音乐人备受主流追捧,那些原本以兴趣为主导的小众音乐有了走向更加专业、大众舞台的机会。“5sing原创产出的质量、数量已越来越高,平台1.2万音乐人每月为酷狗音乐曲库补充2万首原创音乐,许多歌曲的制作难度已远超其他曲风。”5sing产品负责人表示,尤其近些年随着《三生三世》《花千骨》等仙侠影视与《倩女幽魂》、《阴阳师》等热门游戏的出现,加速古风文化融入主流,“平台要做的就是让音乐人没有后顾之忧的完成创作,让更多的人知道、接受、喜爱上这种中国风的本土音乐。”

从小众走向主流 平台联动为音乐人增加曝光

2016年,5sing平台一位16岁的重庆女孩将一首原创音乐《采茶纪》发布在海外某网站上,然后名声大噪被赞誉为“最具大唐感的中国女声”;另一位音乐人“银临”自2011年入驻5sing上传了65件原创作品,平均人气超600万,其中《锦鲤抄》人气值达1亿以上;被称为中国风游戏界第一御用女歌手董贞更是在平台累积了5亿人气。

那么主流乐迷对古风音乐的反响究竟如何?

在酷狗音乐平台,不仅双笙、河图等“ 圈内人”的粉丝数超过10万,董贞的《繁花》、双笙的《故梦》也长期出现在各类音乐排行榜单。5sing+酷狗音乐双平台的联动推广为音乐人增加了曝光度,5sing产品负责人透露,目前5sing正在与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的曲库进行打通,酷狗原创音乐榜、QQ音乐歌单推荐等推广榜单会为音乐人带来更大的粉丝效应。

去年,一场由酷狗音乐与上海Y3动漫展联合主办的酷狗蘑菇动漫音乐节,是一次二次元音乐人的狂欢。5sing平台的小魂、吾恩等这些平时只靠声音圈粉的原创音乐人,也终于打破次元壁,与线上粉丝实现了线下互动。

5sing产品负责人表示,今年将会尝试为音乐人打造线下的小型演唱会和粉丝见面会等活动,并且提供专业的包装与运营,让他们的音乐之路走得更好。

从在线互动到众筹 以“粘性”为核心的变现之路

音乐人的成长与粉丝的增长、推动息息相关。因此,对于音乐人来说,除了掌握专业音乐技能,如何在这个国内最大的音乐人互动社区与用户们互动也是他们早就已经掌握的技能。

5sing平台头部音乐人之一,词作者野火大鸿表示,自己因为《纵马江湖》、《佛道》、《剑啸江湖》在5sing平台大量涨粉,关于如何维持粉丝的忠诚度与黏性,他也有了自己的经验:“我会注意加强和粉丝的互动,包括5sing平台上的评论、留言、私信等。在我看来,没有纯粹的粉丝,他们都是我的朋友,真诚的态度是维持彼此关系的重要纽带。”目前,5sing平台曲库存量超过千万,用户的日活与月活也都已经达到百万与千万量级,乐迷的日评论量超过10万,音乐人对粉丝的回复评论累计超过600万。

这些粉丝除了为平台音乐人带来人气,5sing平台围绕“粘度”为核心,将音乐人的盈利模式扩大到以下渠道:

1.提供歌曲付费下载与歌曲分享赞赏;

2.能够形成联动的各类原创征集活动、众筹数字与实体专辑和演唱会等项目;

3.为打破次元壁服务的直播与用户增值VIP服务。

除了为作品提供变现服务外,5sing还根据平台特色推出了“音频直播“板块。优秀的音乐人经过运营孵化,将会成为签约直播音乐人,例如诺言Jason、CV晓水等优秀的音乐人每周都会在平台固定直播累积越来越多的人气,甚至优秀的音乐人在直播独立板块月收入达到了10万以上。

另一方面,对于原创音乐人来说,众筹项目是近几年来最为顺畅的圆梦之路。5sing的音乐众筹平台更是因为垂直,有大量活跃的用户参与各类项目,完成度均超过100%,部分优秀项目更是达到了300%以上的进度,为古风与二次元音乐人带来了不少机遇。

例如2016年2月,由5sing平台主办的“觅得浮生半日闲”古风朗诵音乐会,仅用10分钟时间,就众筹售出了12万元门票。而同年的《御华万里》历史向古风专辑专辑的众筹最高金额达到了139万,参与人数有9000多人。

5sing头部音乐人之一叶里在2014年8月也是通过众筹上线了自己的第一张专辑《故事》,目前她刚刚结束自己与安九合作的专辑《天地》的众筹项目。

而对于一些业内人士提到“众筹这类依靠热度的项目,无法成为原创音乐人的持续盈利来源”这一观点,5sing产品负责人认为,对于原创音乐人来说,只要一直有优秀作品产出,热度就不会下降,众筹就能够成为其核心收入来源与推广渠道。

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