音乐业务上位,腾讯新财报在传递哪些新信号?

欧昱斌  | 中国音乐财经CMBN |  2017-03-23 18:24 点击:
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在赢得“版权”和“付费”两场胜利后,无论是征战资本市场还是全球流媒体市场,腾讯音乐娱乐的未来都值得期待。

文 | 欧昱斌

校对 | 宋子轩

编辑 | 安西西

全年收入1519.38亿,年度盈利414.47亿,这是腾讯新交出的成绩单。收入同比增幅25%,拿下708.44亿元的游戏业务自然也成功吸引了绝大多出的眼球。而在《王者荣耀》、《穿越火线》再次被推上话题中心的时候,腾讯音乐这颗财报中的新彩蛋自然也没有被人们“放过”。

“我们凭借优质的内容推动了订购用户数的增长,取得了数字专辑销售的初步成功,并促进了我们卡拉OK平台上虚拟礼品的消费。”昨天在腾讯公布的2016年第四季度及全年财报中,音乐业务首次以独立段落出现,并占据了前所未有的篇幅。订购用户数、数字专辑、卡拉OK平台、虚拟礼品均被提及,这几乎是音乐收入增长首次获得腾讯的肯定。

不仅如此,财报中还同时提到了数字音乐业务对社交网络收入增长的贡献。(“社交网络收入增长51%至人民币107.22 亿元。”)很明显,腾讯音乐娱乐(TME)正在逐渐成为腾讯战略布局重要的一环。

不可否认,2016年绝对是腾讯音乐娱乐具有“里程碑”意义的一年。去年7月,腾讯与中国音乐集团合并了音乐业务,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三家平台的付费会员总和已经超过1500万;其中QQ音乐首次公开宣布实现盈利,成为全球第一家实现盈利的音乐服务;全民K歌也在日活用户超过3500万后,成为了中国最大的在线卡拉OK社区。

音乐财经在此前《赢得“版权”、“付费”两场胜利,腾讯音乐的下一步:国际化!》中也分析过,在今年年初顺利完成业务架构调整及集团人事任命,并更名为TME集团后,腾讯音乐已经把目标锁定在了全球市场。

左二:TME集团副总裁吴伟林

目前,在全球三大唱片公司中,TME已经与索尼音乐、华纳音乐达成了独家版权战略合作,可以看出国际市场对腾讯的肯定和认可。除了主流唱片公司,包括杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐、少城时代、梦响当然、风华秋实、乐华娱乐在内的数十家唱片公司目前都已经与TME达成了独家版权战略合作。根据TME集团副总裁吴伟林公布的数据,目前与腾讯合作的版权方已经超过了200家,平台正版曲库已经超过了1500万首。

从2013年QQ音乐开始实施独家版权战略开始,到2015年国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,各平台纷纷开始走上正版化道路,在经历了几波版权大战后,版权分销也终于成为了行业标配,而在与CMC合并后,腾讯几乎囊括了除阿里外大部分的音乐版权。

除了版权方面的优势外,拥有可持续的商业模式对于TME来说,同样意义重大。目前,TME业务已经涵盖了社交、电商、直播、O2O演出、数字发行等泛音乐内容,并分别从听歌、K歌、社交和票务等领域建立了付费体系。

其中数字专辑、广告和付费会员已经成为了TME最主要的收入来源。截止目前为止,TME已经为周杰伦、李宇春、鹿晗、窦靖童、苏打绿、Adele、Rihanna、Taylor Swift等50组音乐人发布过数字专辑,销售额超过2亿元。其中,QQ音乐数字专辑销售额已突破1.5亿,较2015年已经翻了3倍,酷狗和酷我也凭借影视OST的优势,分别创造了4000万和1800万的销售额。

前不久,以集团新身份出席香港亚洲流行音乐节商贸论坛的吴伟林表示:“预计三年内TME付费用户规模达2500万,增长率在40%。”同时,他还分享了购买数字专辑用户的数据,其中90后占53.78%,00后占27.35%,两者占比超过80%。

而凭借整个集团的力量,“变现能力”已经是TME在国内乃至全球市场的“大招”。除了音乐,TME旗下的酷狗直播也做得风生水起。据报道,截止去年年底,酷狗直播注册用户已经超过3亿,月活超4500万。繁星酷拍原创MV的数量已经达到120万,每日新增1.2万支新MV,有近乎3成的表演者月收入可过万。

值得注意的是,由新音乐集团更名为腾讯音乐娱乐集团,显然在未来腾讯还会在音乐业务上加持娱乐。在接受创业家采访的时候,吴伟林也透露了此点, “你知道腾讯最牛的是游戏,我们可能以后会做一些音乐游戏。所以命名为’腾讯音乐娱乐’最好。”

从吴伟林的言语中,我们不难发现,未来TME与腾讯游戏、腾讯视频等将会产生更多联动,无论是在音乐泛娱乐的内容还是技术上,TME也将继续创造更多价值。而在赢得“版权”和“付费”两场胜利后,无论是征战资本市场还是全球流媒体市场,腾讯音乐娱乐的未来都值得期待。

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