Pandora推出9.99美元/月Premium服务,与Spotify、Apple Music打响“高端”服务之争?

赵星雨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-03-16 15:59 点击:
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Pandora近日推出了高级定制的Pandora Premium分层流媒体会员服务。

文 | 赵星雨

校对 | 李禾子

编辑 | 安西西

Pandora近日推出了高级定制的Pandora Premium分层流媒体会员服务。

Pandora在成功的道路上还有不少阻碍,比如在定制会员服务方面,就连市场领头羊Spotify都在2015年亏损了近2亿美元,而Pandora去年整体亏损了3.43亿美元,加入这个战场的时机似乎充满了劣势,不管是从资金上,还是时间上。

根据外媒MusicWatch观察,Pandora在2016年迈出了强劲的步伐。首先,Pandora的“在线用户偏好流媒体服务”数据超过了视频流媒体大鳄YouTube,而在Amazon Echo用户中,Pandora打败了iHeartRadio和Amazon自家的Prime Music,占到了43%的份额。

不过,Pandora还没有把这些利好数字变成稳固的收入来源。

去年年底,公司内部人士开始疯狂抛售手中的股票,到了2017年初,在SiriusXM收购谈判失败后,发言人表示将会削减7%的现有员工数量。更糟糕的是,算上去年亏损的3.43亿美元,Pandora公司在过去两年总共已经损失了5.12亿美元。

然而,Pandora也有自己独特的优势,目前平台上每月有接近8000万的活跃用户在享受免费或者每月4.99美元的交互广播分层会员服务。

对于最近推出的高级服务,如果用户原本就购买了4.99美元的Pandora Plus服务,则可以享受6个月的免费Pandora Premium,无需支付额外费用;另外还有一部分被选中的用户将会得到免费试用高级服务的项目,Pandora还会在未来几周对全部用户开放服务升级选项。

在去年下半年Pandora以7500万美元收购破产的技术公司Rdio后,就已经开始计划推出Pandora Premium服务了。不过该计划仅限于美国,目前还不清楚该公司是否在全球推广方面有所布局。

Pandora方面表示,Premium服务将“结合Pandora最受欢迎的个性化收音机、搜索和播放任何曲目或专辑的能力,为每位用户的独特偏好定制出独特的播放列表功能”,并且“用户现在可以更加便捷地配合其他服务,从而升级他们的音乐体验”。

在Pandora开始试用的用户(原本使用含有广告的免费服务用户和新用户的试用时间会有所不同)会看到界面上所有自己的电台和点过赞的歌曲,“正在播放”功能会显示专辑的标志性颜色,每首歌播放时也会随之改变。

此外,除了播放列表和个性化点赞显示之外,该服务还支持离线模式和有数据团队支持的精准搜索服务,帮助用户快速找到自己想要的曲目。

Pandora的创始人兼CEO Tim Westergren自信地说:“每天都有数千万人相信我们为他们选择了正确的歌曲,这也是为什么他们在Pandora而不是其他音乐服务商上花费了更多时间。”

Tim Westergren

“我们将利用我们庞大的数据和个性化方面的技术,为用户提供特别的音乐体验,让Premium成为音乐服务的新标准。”

Westergren之前就已经透露过,Pandora Premium和Pandora Plus的目标是在2017年增加600万到900万的付费订阅用户。

Premium现在已经在iOS、Android和Google Chromecast上推出,并且已兼容车载系统Android Auto, Apple CarPlay, GM, Honda, Hyundai, JVC Kenwood, Mazda, Pioneer和Subaru等,未来几个月也将支持各种流行的连接设备与其他平台登陆。

然而,市面上许多流媒体公司已经提供了Pandora Premium目前发布的一些功能。比如Spotify,Apple Music和Tidal就已经为他们的用户提供了一段时间的离线听歌服务,其他例如“智能播放列表”、个性化建议和智能搜索功能也都包含在服务中。而Pandora的“My Thumbs Up”看起来与Spotify的Discover Weekly和Daily Mixes也非常像。 并且,上文中已经提到,Pandora Premium还没有全球推广计划,也不像Pandora其他服务一样支持Echo播放。

综合看来,Pandora能否靠着Premium服务在高端流媒体服务市场与Spotify、Apple Music等先入局者竞争并获得一席之地,打一个漂亮的翻身仗,结果还未可知。

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