赢得“版权”、“付费”两场胜利,腾讯音乐的下一步:国际化!

欧昱斌  | 中国音乐财经CMBN |  2017-03-16 15:14 点击:
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资源和用户数量以及在国际市场的地位已经成为了腾讯音娱对比国内其他平台的最大优势所在,而这些优势预计在今年还会进一步扩大。

文 | 欧昱斌

校对 | 李禾子

编辑 | 安西西

2017年伊始,国内主要的数字音乐平台的动作目前看起来都不算太大。去年QQ音乐与海洋系合并,组成了新的音乐集团,这笔交易不仅让腾讯获得了压倒性的市场份额,它还整合了海洋音乐和腾讯的独家授权歌曲,使得合并后的公司在所有可用音乐版权中的占比超过了60%,形成了真正的巨无霸。今年1月底完成业务架构调整后,腾讯音乐娱乐集团的下一个目标已经锁定在了国际化。

2016年年底,阿里星球停止了该应用中的音乐服务,将音乐的重点重新回归到了虾米上,不过在春节期间推出了虾米VIP口令红包做了一波PR后,虾米又回归了平淡。虽然虾米的创始人王皓在去年10月重新回归,不过似乎虾米还没有完全走出阿里星球从整合到再调整的过程。

而去年重新杀入市场的百度音乐也正依靠太合音乐的上下游整合产业链,虽然进入2017年已经有不少知名音乐人入驻,不过王磊的团队似乎还并没有收拾完旧山河。

进入2月份,在虾米和百度等平台并未有明显发力的情况下,有着“音乐社区”定位和良好产品体验的网易云音乐不仅在版权上加码还推出了处在风口的短视频功能,似乎大有崛起之势,市场上甚至有了在线音乐市场进入腾讯和网易“双寡头时代”的声音,不过这样的说法恐怕还为时尚早。

版权布局战略升级

近两年,随着行业的逐渐规范,再加上互联网公司的介入,版权授权的价格在这几年直线飙升。业内人士预估,各大平台每年为版权花出去的钱已经超过了10亿元。尽管在全球以百亿美金市场规模计算的音乐版权生意中,这点钱还不值一提,但显然潜力巨大。

作为近两年版权大战的赢家,目前索尼和华纳的独家都在腾讯手里,只剩下环球音乐的独家正待价而沽,会被腾讯、太合还是阿里拿走尚不得而知。虾米音乐也正在奋起直追被网易云等切走的市场份额。

不言而喻,曲库仍旧是一个平台最核心最基础的元素。

根据国际唱片业协会2015年的数据,当前全球主流数字音乐曲库为4000万首。在腾讯与海洋合并后目前已经拥有了国内42%的音乐词曲版权授权,和53.1%的音乐录制版权授权。

据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,合并后腾讯系音乐平台市场覆盖率达到了90%。很明显,至少目前来看,腾讯音娱仍旧牢牢占据着巨大的版权优势。

经历过正版音乐政策洗牌之后的移动音乐市场格局也逐渐稳定。腾讯系俨然已经成为中国移动音乐市场的绝对参与主体。

来源:易观智库

以至于为了在版权之争中占据未来的主动,各平台开始纷纷推出了自己的音乐人扶持计划。去年百度音乐宣布推出了“百度音乐人”计划,网易云也落地了“石头计划”,阿里音乐也打出了“寻光计划”。虽然推出“乐人计划”的QQ音乐以及整个腾讯音乐在原创音乐领域稍显落后,不过版权上的优势仍旧毋庸置疑。

大IP的独家,也让QQ音乐在更主流市场中更具吸引力。今年2月份,鹿晗的5张MINI数字专辑在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的总销量成功突破1000万张。在此之前周杰伦、李宇春和BIGBANG的专辑同样过千万。截止目前为止,仅QQ音乐的数字专辑总销售额就已经达到了1.5亿元。

酷狗酷我音乐在影视音乐OST也保有优势,2016年双平台《太阳的后裔》OST销售额超1200万元,在与QQ音乐合并后,两家平台的总销售额分别达到了4000万、1800万。

而根据网易云在年报中的数据,只有周杰伦、赵雷、李志与陈粒4位音乐人的数字专辑销售额过百万。去年下半年,阿里音乐平台也只有张艺兴、EXO、泰妍等歌手发行EP,总销售额约3000万元。

目前,数字专辑、广告、付费会员已经成为了QQ音乐的主要收入来源。而且QQ音乐已经从听歌、K歌、社交、票务、演出、游戏等领域都建立了付费体系。据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林透露,目前QQ音乐的付费会员数已经超过了1000万,预计2018年将可能突破2500万。

在接受媒体采访时吴伟林也表示:“与涉足上游相比,付费模式的发展才是提高音乐行业盈利水平的重点,QQ音乐更关心如何发展更多的付费用户。”

由此看来,在线音乐市场进入“双寡头时代”的说法,真的还为时尚早。

吴伟林

“优势最大化”成为“火拼之法”

网易云音乐最近的两步行动,其实很明显就是为了尽可能地发挥自身差异化以及产品体验上的优势。在此次与日本avex达成独家版权战略合作之前,网易云去年同样还与全球的电音厂牌Spinnin达成了战略合作。短视频功能的补充,也是为了进一步完善其社交属性的优势。

反观腾讯音乐,除了版权的固有优势,国际市场地位或许是腾讯今年将要进一步加强和稳固的优势。从去年开始腾讯的目的性就非常明确,从几个关键性动作不难看出,腾讯正一步步为更多涉入国际市场做着准备。

去年7月15日,QQ音乐业务与CMC合并,腾讯通过资产置换股权成为新音乐集团的大股东。7月26日,QQ音乐又宣布自己实现盈利,拥有1亿日活用户,4亿月活用户,付费用户规模超过1000万……今年1月24日,新音乐集团又更名为音乐娱乐集团,完成业务架构调整,设六大业务线。

目前,根据腾讯官方给出的数据,腾讯音乐娱乐集团的的总月活跃用户已经达到4亿,从而超过Spotify成为全球最大的流媒体音乐平台。腾讯对于世界音乐市场,在今年也会有更大的计划和目标。

去年年底,据《华尔街日报》报道,腾讯正在计划扩大其海外音乐流媒体服务Joox在亚洲的市场,并将与这些国家和地区的其他流媒体服务构成竞争。

截止去年年底,腾讯的市值约2280亿美元,是亚洲最具价值的技术公司之一。随着网络游戏产业逐渐走向成熟、增长放缓,腾讯也在加紧推动其娱乐及音乐业务的发展。

据悉,腾讯将继续寻求在亚洲数字音乐市场的发展及扩张。据麦肯锡估算,到2020年,Joox在香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼等地的用户总量将突破8700万,而在2016年,这一数字为4700万。

目前,资源和用户数量以及在国际市场的地位已经成为了腾讯音娱对比国内其他平台的最大优势所在,而这些优势预计在今年还会进一步扩大。

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