Pandora与A Million Ads合作推出个性化音频广告

赵星雨  | 音乐财经CMBN |  2017-02-27 11:57 点击:
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Pandora已经和A Million Ads签署了独家合作协议,前者表示后者可能是第一个将视频广告与展示等动态功能推入音频市场的公司。

编译|赵星雨

校对|李禾子

编辑|宋子轩

Pandora已经和A Million Ads签署了独家合作协议,前者表示后者可能是第一个将视频广告与展示等动态功能推入音频市场的公司。

根据不同听众偏好与消费数据显示,Pandora与A Million Ads认为他们能够为市场带来两个直达8100万活跃听众的全新工具:

1.实时个性化的广告素材:通过性别、年龄和所在地邮政编码等个人化标签为听众制作和投放个性化的音频广告。这些实时广告还会考虑到诸如用户位置、时间和天气等变量,并且允许广告客户便捷地创造数千个不同版本的音频广告。

2.消息传递与定位:通过讲故事的方式慢慢按照顺序向听众提供关于品牌或产品的新信息。在人们进行消费之前的品牌故事广告往往被证明比立刻要消费者进行购买的广告要更佳有效。

Pandora首席营收官John Trimble说:“这是我们为Pandora用户带来的最佳个性化聆听体验的自然延伸。”

“我们的海量数据库再加上A Million Ads提供的实时投放的定制广告,用数据将音频变得更有创意,使我们成为一股用新方式帮助客户解锁音频广告推广市场的力量。”

A Million Ads的创始人兼首席执行官Steve Dunlop说:“作为流媒体行业领导者,Pandora为数字音频广告打下了坚实的基础,并始终在为营销人员提供解决方案,利用音乐的力量有效地覆盖数百万消费者。”

“我们将一起改善听众从覆盖广告的音乐流媒体平台中获得的体验,并提供新的动态和个性化方式来吸引用户的注意力并为投放广告的客户提高投资回报率。”

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