吸金能力八倍于春晚的超级碗又来了,这与音乐有什么关系?

赵星雨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-02-06 11:19 点击:
【字体: 】   评论(

美国当地时间2017年2月5日晚上六点半,第五十一届国家美式足球联盟(NFL)年度冠军赛超级碗(Super Bowl)将在德克萨斯州休斯顿NRG体育场举行。

文丨赵星雨

校对丨李日晴

编辑丨安西西

新年返工干劲还没归位?是否太疲惫下班回家倒头就睡?可别错过了大乐子!

美国当地时间2017年2月5日晚上六点半,第五十一届国家美式足球联盟(NFL)年度冠军赛超级碗(Super Bowl)将在德克萨斯州休斯顿NRG体育场举行,上亿观众将在电视机与移动终端前观看国联冠军亚特兰大猎鹰队(the Atlanta Falcons)和美联冠军新英格兰爱国者队(the New England Patriots)争夺文斯·隆巴迪奖杯(Vince Lombardi Trophy)。

关于电视台的赛事转播权,今年轮到了Fox,所以Fox Sports GO的用户可以免费观看赛事直播,另外,为提升赛事的观赏性和娱乐性质,用户还能通过该电视网络提供商的VR应用观看直播。国内部分平台例如乐视体育等也将在北京时间2月6日早上六点半左右对该场赛事进行同步直播。音乐财经温馨提示喜欢美式足球和中场秀唱歌跳舞的上班党们记得提前调好闹钟。

作为全美历年来收视率最高的电视节目,每年超级碗比赛举行的那个周末已经成为美国人非官方的全国狂欢节,根据2014年的赛后统计数据,当年超级碗期间,美国人消耗掉的食物总量惊人,包括12.5亿支鸡翅、1100万个披萨、1120万磅薯片、380万磅爆米花、820万磅玉米还有7900万磅牛油果;2015年的超级碗,转播商和组委会则狂揽7.8亿美元,约合人民币48亿,吸金能力几乎是中国春晚的八倍。

不光有饕餮宴飨和超强吸金力,超级碗也以全球最大的音乐平台而闻名,除了全球音乐从业者与乐迷们都十分关注的12分钟中场秀(Halftime Show)歌舞演出人选外,还有无数人参与争夺相关音乐内容的播出权利,例如在广告中的插入音乐、在周六超级碗预热派对的演出资格等。

天价广告费下的音乐生意

为了争夺观众的注意力,大部分广告都是为当年超级碗量身定制,每30秒550万美元的投放价格依旧令广告商们前赴后继,足以证明超级碗的超大影响力——毕竟去年有超过1.14亿观众观看了比赛与穿插的广告。所以对于美国的音乐版权代理商来说,广告时段中的音乐插入是他们最为垂涎的机遇之一。

“将音乐插入超级碗广告里能让它变得更具竞争力,所以每个人都想参与其中。”BMG洛杉矶分管国际授权&市场营销的总裁Patrick Joest说,“由此可见,即使预算如此惊人也是健康的,因为音乐可以帮助广告品牌更加具有差异性。”去年,BMG授权将Aerosmith的歌曲《Dream On》放入Skittles广告中,由Aerosmith演唱,乐队的主唱 Steven Tyler也在广告中扮演了一个角色。

为了达到惊艳的效果,许多广告在现场播出前都被要求遵守保密协议,其中的音乐也因此被禁止提前泄漏。不过为了造势与宣传,许多品牌会在YouTube上打打擦边球发布一些音乐信息,比如现在已知的有:百事集团/NFL将使用Lady Gaga的《A-Yo》(由Sony/ATV发行),百事集团单独时段使用John Legend的《Love Me Now》,Wendy’s将使用Foreigner的《Cold as Ice》,任天堂Switch将使用Imagine Dragons的《Believer》,雷克萨斯将使用Sia的《Move Your Body》(Sia与Greg Kurstin合写,由索尼/ ATV发行,GoDaddy将使用Rick Astley的《Never Gonna Give You Up》,英特尔将使用Warner/Chappell Productions授权的《Sports Open Theme》等等。

据报道,环球音乐出版集团的音乐高级副总裁Tom Eaton则大量使用了环球与新音乐人(包括Imagine Dragons、Justin Bieber等)合作的标志性曲目(例如《Born To Be Wild》和 《Never Gonna Give You Up》)

“对于我们来说,在超级碗植入歌曲是今年一个非常重要的举动,”Eaton说, “我们衡量成功的因素不仅是版权收入,还有超级碗广告巨大推广效果后大众对于新曲目与艺人兴趣的提升,这样的关注度甚至也能让一些经典曲目重获新生。许多超级碗的广告会使用现在正当红的超级巨星或热门曲目来为超级碗中各种令人激动的时刻加成。环球音乐的曲库里正好有许多符合条件的歌曲,所以我们能与广告商的创意达成一致,从而完美合作。”

除了音乐,娱乐明星们也在2017超级碗广告中成为一道亮点:Justin Timberlake将在健康品牌Bai的广告中出现,Justin Bieber则在T-Mobile的广告中演奏歌曲《Children》的乐器版本;Peter Fonda在Steppenwolf的重编版《Easy Rider》中驾驶的奔驰汽车将会在《Born To Be Wild》里爆炸;Jason Statham和Gal Gadot在Wix.com的广告中摧毁了整个餐厅; Melissa McCarthy在起亚公司的广告里伴随Bonnie Tyler的《Holding Out For A Hero》精彩登场;Steve Carroll出演了本田的广告,Bryan Cranston则与福特合作,广告中使用了Nina Simone的《I Wish I Knew How It Would Feel To Be Free》。

中场秀的诱惑:不只是12分钟的风光无限

除了广告这个热门选项,全球音乐人们还以登上超级碗中场秀为荣。这短短十二分钟带给演出者的不止是声光舞美的盛大效果,还是将自己名字与Michael Jackson、Prince、Madonna、U2等殿堂级名字放在同一高度的契机,这场秀几乎被看作是格莱美等大奖之外难得的职业生涯升级加冕。近几年,Katy Perry、Coldplay、Beyoncé,、Bruno Mars和Mark Ronson和也加入了该行列。

当然,能否抓住这个机会一战成名也得看艺人的现场表现,超级碗的化学效应并不是一定会发生。

举个好的例子,2014年中场秀音乐人Bruno Mars演出的六首单曲在表演后下载量都得到了不同程度的增加。冠军单曲《Locked Out of Heaven》表现最佳,这首单曲在超级碗表演之前一直保持在单周10,000次到19,000次的下载量,而在超级碗表演的当周和后一周,下载量猛增到49,000 次和64,000次。受超级碗效应和其他刺激销量因素的影响,这首单曲在这个期间一共增加了150,000次的下载量。

今年的中场秀艺人是Lady Gaga,她将由Tony Bennett介绍出场。超级碗一脉相承的华丽效果应该会让在《Joanne》中返璞归真的Gaga重新祭出百变惊艳的扮相。

另一方面,除了珍贵的中场秀表演名额,艺人们还能在周日比赛前两天的预热派对中出场,共襄盛举。甚至许多无法直接参与这场盛会的公司也花费高价来获得一个能够与之沾边的机会。

去年与AT&T公司签订合约参与超级碗周六之夜演出的Taylor Swift,虽然AT&T的DirecTV并不是NFL的联盟公司,但是母公司花费数百万元获得了超级碗广告和全美NFL体育场赞助与冠名权后,DirecTV举办的这场演出也获得了与超级碗同时出现的权利——不过在有关这场演出的各类信息中,DirecTV一直在谨慎措辞,毕竟NFL在非法使用超级碗商标的各类诉讼中可是常胜将军。

相信中国也有不少人关注超级碗,但是大部分不太熟悉美式足球的观众都会选择在中场秀时间观看,这也让许多想要打进海外市场的品牌与明星更加热衷于与之扯上关系,超级碗的品牌合作方也邀请了许多中国明星加盟广告宣传,例如范冰冰、陈伟霆等。甚至可能在不久的将来,华语音乐也有机会出现在直播中,响彻超级碗赛场,就像好莱坞许多主打华语市场的商业电影使用华语歌星的策略一样。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 超级碗, 中场秀, lady gaga,
分享按钮