打造《青春修炼手册》的刘佳创业做偶像团体了,他说:韩流的削弱,给了中国男团一个机会

葛洁晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-01-17 11:06 点击:
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现在这个时代,粉丝跟不跟你玩,是看你的游戏规则好不好玩。


文丨葛洁晨

“之前做偶像团体少有成功,我觉得原因在于团队。”说着这句话,刘佳又靠回了椅背上。

缩在羽绒服里的刘佳,在采访开始前表示因为感冒无法大声说话,但在对话的过程中又忍不住大声以便让人能听清,这大概就是他说的责任心在“作祟”。在成为卡司星球的创始人之前,歌手、制作人才是他的标签,曾为TFBOYS创作并制作的《青春修炼手册》等多首成为了近年来最火的华语歌,但那时的他更多是单打独斗,现在成了老板之后,刘佳表示“责任感更大了”。


刘佳(左二)和TFBOYS合影

据刘佳介绍,卡司星球是一家成立不到3个月的新偶像经纪公司,将以不同于传统经纪公司的模式,打造属于中国自己的C-POP新偶像。对于“新偶像”这个概念,刘佳解释是一类拥有人气、有粉丝的偶像,比如鹿晗、吴亦凡、黄子韬、TFBOYS等这类既是歌手又是演员、有人气、有粉丝的就是新偶像,是未来的趋势。”

目前卡司星球正打造推出一组男子团体偶像,目标受众为95后、00后的年轻女性,这个团体的卖点是“从漫画走出来的偶像男团”,在成员真人与大众见面之前,他们是“存在”于漫画中的人物。就在今日,卡司星球联合幽灵工作室出品的漫画《通往舞台的日记》在新浪微博平台上的“卡司漫堂”独家首发。

刘佳表示即将推出的男团会选择用中国传统的概念,无论是造型还是作品都会含有大量的中国元素,比如成员不允许画眼线、染头发,因为那样看起来“很韩流”。“韩流在国内已不再盛极一时,大家对韩流的审美或有疲劳,给了中国男团一个机会。”刘佳极肯定地说道。

为了推出这支男团,卡司星球人人都变成了“处女座”,对细节的把控让人惊讶,在镜头中一张照片的摆放也会斟酌许久。他们也会带着选出来的新人到美国拍摄MV,这是在以往的中国男团中没有的情况。他们不惜投入重金打造音乐作品,宣传照等都是邀请国内一流的摄影师,旨在通过每一个细节来打造最优品质的偶像团体。

诚然,现在的粉丝不再只是看偶像颜值的时代,在SNH48的贴吧上总有讨论哪些是把成员拍得最美的镜头,哪首歌的编曲更适合谁,而这正是新时代粉丝对偶像质量的一种隐形要求。近两年出道的偶像团体,在意质量的少之又少,为了赚快钱而不愿意用心培养,这在卡司星球是大忌,“我们要做华流第一支男团,对标的会是韩国当下最潮的男团。也许最后和日韩的团体还有一定差距,但在品质上至少是要一样的,要让人看到我们的时候,会有种‘中国男团终于能成了’的感觉。”

对于卡司星球做偶像的核心竞争力,刘佳解释说这在于他们与众不同的概念。“除了品质、模式、专业的团队之外,最重要的还是我们的概念。每一支红的偶像团体都有自己的世界观,世界观构成了才会有粉丝加入你的世界,卡司星球成立3个月就是在构建世界观,未来能够加入到卡司星球的粉丝,是会有参与感和荣誉感的,从而慢慢形成我们自己的卡司帝国。现在这个时代,粉丝跟不跟你玩,是看你的游戏规则好不好玩。

其实不难看出,卡司星球试图结合日、韩两国的造星经验,在偶像概念上借鉴韩国,在造星模式上参考日本,从而打造最适合中国的偶像及造星体系。虽然借鉴、参考一词听起来不够好,但这些正是学习的前提,如果能真的打造出中国自己的偶像,弥补上在娱乐偶像领域的国产空白,可能会使中国的造星产业迅速成型。

为什么突然决定做卡司星球了?

刘佳:做音乐不能单纯的满足自己,可能有局限性,我想把自己的艺术放大化,放大不单是通过音乐,还需要载体,而载体就是人,所以有了做新偶像的想法。关于这个想法有一年多了,其实做TFBOYS的成功占了50%。之后碰上了现在的合伙人,做卡司星球就顺理成章了。

从歌手、制作人到老板,这种身份上的改变让你心态上有怎样的变化?存在哪些挑战

刘佳:做歌手的时候,只要管好自己就行了,做制作人的时候需要照顾客户,现在做老板要管好团队,管好艺人,责任感更大了。其实每天来公司头很大,之前做歌手、做制作人很难每天固定时间做事情的,是我的团队、合伙人,他们的努力“迫使”我来做这件事,一群人共同打造一个产品出来,这比一个人做事更好玩。

至于挑战,除了合作打造产品是一个挑战之外,还有就是业内的朋友、专业人士,会对你有一个重新的认知,他们觉得刘佳你做歌可以做中国最红的歌,那做艺人能不能做中国最红的艺人,是观望的态度。我呢,从小就是别人越觉得我做不成,我就越要去做,我特别喜欢证明给别人看,这也是我做卡司星球主要的原因之一。

卡司星球是只做男团,还是都会做?

刘佳:现在是男团,近期也有做女团的打算。团是最容易让男孩聚集在一起的形式,而且还可以有自己的团魂,更容易吸引粉丝。

卡司星球听起来比较像日本的杰尼斯?

刘佳:目前当红的组合及偶像制作模式还是copy日本杰尼斯的较多,而我们在借鉴杰尼斯模式的同时,更多的是创造属于卡司星球的新的造星体系与游戏规则。我们的综艺项目也都在推进中,今年年中会拍完《亚洲超新星》,其他网综、团综也和其他的视频网站有合作。

不过我们会主打中国自己DNA的概念,虽然接下来可能会刮日流,但华流才是趋势。现在经济在迅速增长,大家更注重精神上的东西了,娱乐也包括其中。其实华人特别需要自己的偶像,我之前音乐作品的反馈让我看到了目前市场这方面的需求。再加上我们有十多年从业经验的专业团队,不同于传统经纪公司的“拿来主义”,我们会走的更快更稳。

虽然你们提到了二次元,但其实你们并不是打造二次元偶像,二次元只是一个元素之一?

刘佳:卡司星球的概念是二、三、四次元,二次元就是平面的比如漫画,之后是2.5次元,可能会有AR技术加持的演唱会,然后是三次元的真人,而四次元是我们接下来要探索的部分。

至于从二次元开始,是因为我们认为二次元更接近娱乐的源头,每个人其实小时候都会看动画、动漫,对这方面是有需求的。然后这部分人年龄增长了,逐渐看重三次元的内容了,我们也会有相应的产品出来。其实我们是在做未来十年的产业,总要有人做是不是。

你所理解的C-POP偶像是什么?

刘佳:C-POP是 Chinese Pop的缩写,广义上可以理解为中国流行音乐,也就是更适合中国本土的偶像,从团成立就是为中国人服务的,如果大众会为他们消费,那我们就赢了。就像淘宝能把eBay赶走,其实就是很好的本土化代表。

我们的logo都是中国字,音乐、影视方面的露出都会有中国元素,我们会穿上很潮的唐装,舞蹈会加入太极的元素,歌里会有很多中国乐器的加入。而且我们要做有诚意的内容,不能做粗制滥造,做粉丝经济下的男团,如何让粉丝感受到诚意,是很重要的一点。

你怎么理解粉丝经济?

刘佳:粉丝经济只是针对娱乐圈有的这个词,但其实对全行业来说都是粉丝经济,小米的手机、乐视的汽车,都在打粉丝购买的概念,影视也会为目标群体设计。全行业随着市场的细分,其实都属于粉丝经济。

原来经纪公司推一个人可能不会去分析粉丝,去思考我的市场在哪,而是推出来吸引谁是谁,但是现在会先思考目标群体是什么样的人,群体的属性或者说商业价值对标的公司会是什么。我觉得市场越来越成熟,粉丝经济这个概念会更成熟。

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