开心麻花跑路新三板拟创业板IPO,电影开花,正发力音乐剧儿童剧,十多年来它做对了这两件事

安西西  | 音乐财经CMBN |  2017-01-13 12:39 点击:
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话剧第一股开心麻花要离开新三板,转投冲刺创业板IPO了。


文丨安西西

校对丨于墨林

全文2299字,阅读大约3分钟

话剧第一股开心麻花要离开新三板,转投冲刺创业板IPO了。

1月9日,开心麻花发布公告表示,随着公司治理水平不断提高,经营效益持续增长,未来发展整体态势良好,公司计划借助国内资本市场,抓住机遇,进行新一轮跨越式发展。为此,公司准备在合适的时候首次公开发行股票并在创业板上市(IPO),拟聘请中信建投证券股份有限公司作为IPO辅导券商进行上市事项辅导工作,并拟向公司所在地的中国证券监督管理委员会派出机构申请辅导备案。

自2015年末登录新三板以来,开心麻花的一举一动都会引来媒体和业界的无数关注。截至1月10日,开心麻花市值51.8亿元,在新三板万家挂牌公司中排名第60位。

资料显示,开心麻花于2003年首创“贺岁舞台剧”概念,在此后13年时间里,坚持做喜剧内容的生产,陆续推出了26部舞台剧。此外,大剧场开心麻花舞台剧常年开展全国巡演,演出踪迹遍布上海、深圳、广州、天津、武汉、沈阳、南京等50多个城市,年度大剧场演出场次超过1000千场次。

2013年,开心麻花估值仅为3亿元,2016年2月,开心麻花以106元/股的价格一次性成功募资3亿元,最终,公司共引入11名新增投资者,开心麻花估值跃升至50亿元。只用了两年半时间,开心麻花估值飙涨近16倍,被媒体称之为“现实版霸道总裁”。

2013年5月,中国文化产业投资基金向开心麻花舞团剧团投资五千万人民币,此后开心麻花走上快速发展之路。中国文化产业投资基金陈杭曾在一次演讲中表示,“今年1月份的时候,它按照50亿的市值融了6%,引进了9家机构,总共融了3个亿,大家猜一下两年以前我按什么价格投的这家企业?投了5000万左右,两年之内没有任何B轮、C轮,直接就是按照50亿估值做的第二轮融资,这个公司我们赚了16倍。”

对于开心麻花创始人、董事长张晨来说,他的开心麻花之路,不是玩儿票性质,而是几个文艺青年抱有的文艺热忱。张晨大学专业是城市建筑,毕业后做过工程师,读过MBA,还念到管理学博士。最近几年,经常能看到他身着套头衫、大短裤和凉拖鞋参加公司发布会或者论坛,目前,持股48.93%的董事长张晨身价超25亿元,在新三板万家挂牌公司高管身价中排名第27位,跻身2016年胡润百富榜。

股东持股比例

在张晨看来,开心麻花就做对了两件事情:第一、坚持做喜剧;第二、坚持研究观众需求。前不久一次文化产业论坛上,张晨分享经验时讲道:“一是把优秀创作力量工作室化,同时做到全员合伙人制,开心麻花的艺人和员工,甚至包括前台干了10年,我也会给一个股权激励;二是创作做好作品的机制,越来越多的新锐创作者愿意来到开心麻花平台上,除了能得到股票,更重要的在内容生产和创作上,他们会感受到协同效应的重要性。”

看起来似乎开心麻花走得非常顺利,但实际上,2003年首部贺岁舞台剧《想吃开心麻花现给你拧》时,票房十分惨淡,用张晨的话来说“一亏就亏了三年。” 从2003年到2008年底,开心麻花慢慢的在市场上建立起“开心麻花”舞台剧品牌的影响力,培养了一批演员,之后开心麻花的演出开始常态化,2009年,开心麻花的演出场次首次突破了100场,2010年开始全国扩张,2012年首次登录春晚,2013年,迎来了资本方中国文化产业基金。

目前,开心麻花已经拥有30多部原创作品,包括话剧、音乐剧和儿童剧。公司也拥有十几个创作工作室,公司会还派其他的导演和编剧,帮每个工作室挑毛病、出主意,让各自的产品得到提升。

2016年上半年财报数据显示,2016年上半年,公司营业收入为1.18亿元,同比增长42.01%,净利润为3270.92万元,同比增长91.61%。2015年数据显示,开心麻花的营业收入为3.83亿元,较上年同期增长154.80%。在此之前,2014年开心麻花的全年收入仅为1.5亿元,净赚3916万元;2013年公司年收入1.18亿元。

财报截图

电影已经成为开心麻花最受关注的业务之一。2015年,电影《夏洛特烦恼》为开心麻花带来约1.9亿元的收入,这相当于开心麻花2015年全年营业收入的50%左右。2016年10月,开心麻花的第二部电影作品《驴得水》上映,获得1.73亿元票房,有消息显示该片成本仅为1000万元。

近年来,舞台剧、音乐剧、儿童剧等剧目的文化创作及演出,受到国家文化体制改革和文化产业发展的有关经济政策支持,享受政府补助的优惠政策。在2016年上半年,开心麻花旗下的三部音乐剧都获得了政府补助。

尽管音乐剧在国内还处于萌芽阶段,但公司已开始大胆尝试,与引进国外经典剧目进行本土化改编不同的是,开心麻花坚持的是音乐剧的原创性,公司主要音乐剧目包括:

1、《白日梦》

2009年,公司推出了第一部青春浪漫音乐剧《白日梦》。14位八零后演员,21首原创歌曲,数十段舞蹈,形式多元丰富。这部被称作“中国第一部真正原创流行音乐剧”的先锋作品,在2011年小剧场戏剧展演上席卷了原创剧目大奖、导演金奖等七项11个金奖。歌手魏雪漫也一度因为主演《白日梦》荣获“华语榜中榜最佳音乐剧女演员”大奖。

2、《爷们儿叁》

2010年底,公司筹划推出大型音乐剧《爷们儿》,打破了舞台剧与歌唱简单相加的模式,从京剧和武术中提炼出独具传统韵味的元素,将其与现代音乐剧中的流行元素相融,获得业界好评。

为了不断提高原创音乐剧的艺术水准,2012年,公司对《爷们儿》进行了全新的改版,在剧中增加了大量幽默智慧的“麻花基因”,引人入胜的故事框架加之大胆的艺术创新带来了震撼人心的全新观剧体验,其票房表现表明:该剧不仅赢得专业人士的认可,也受到越来越多普通观众的欢迎。

2013年8月下旬,经过再次改版、具有鲜明“麻花”风格的爆笑音乐剧《爷们儿叁》一经上演,即受到观众热烈追捧,几乎场场爆满,彻底打破“中国原创音乐剧缺乏市场号召力”的谶语,为中国音乐剧产业的发展提供了新的典范。在两年一期内共演出129场。

3、儿童剧《三只小猪》

该剧是本公司引进并本土化改编的儿童音乐剧,该剧的导演为朱峰,作曲:GeorgeStiles。

目前该剧主要在北京的A33剧场和地质礼堂进行定点演出,在全国范围内也有巡回演出,自2014年首演以来共演出52场。

总的来说,近年来,随着参与市场竞争的主体不断增多,演出市场和电影市场的竞争日益激烈,未来是否为市场和广大观众所需要及喜爱,是否能够畅销并取得良好的票房表现均存在一定的不确定性。更多的演艺企业或演艺产品将不可避免地出现演出日期、演出地点难以协调,观众分流的竞争局面。

与此同时,市场也普遍看好优质内容的竞争力,特别是在内容产业大爆发的市场背景下,开心麻花这样常年泡在一线的演艺公司,长期面对观众,内容可以获得观众的第一反馈,作品历经打磨后方能成型,在这个过程中,品牌已经积累了大量的粉丝,也培养了团队的市场反应力,转型往综合内容公司发展也有相当的市场竞争力。

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