助推中国音乐产业工业化 酷狗直播成音乐人的梦工厂

中国音乐财经CMBN |  2017-01-09 00:37 点击:
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被称为直播元年的2016才过去,酷狗直播(原繁星直播)就在1月5日举办了2016酷狗直播·繁星音乐盛典。

被称为直播元年的2016才过去,酷狗直播(原繁星直播)就在1月5日举办了2016酷狗直播·繁星音乐盛典,这场聚集了蔡依林、薛之谦、金志文、王祖蓝、张柏芝、刘维等大牌明星的盛典,其实也是对那些能够登上盛典舞台的主播歌手的一种嘉勉。

当天晚上,除了众多大咖的演唱,酷狗盛典增加了对唱环节。比如薛之谦在演唱了《方圆几里》、《刚刚好》等歌曲之外,还与获奖的主播沛子歆对唱了《丑八怪》,既为歌曲带来了全新的样貌,也为沛子歆增加了吸粉的机会。对于这样的安排,酷狗希望能让更多的人注意到直播歌手,其实主播唱歌并不差,他们只是缺少一个平台。


为了让他人关注到主播,酷狗还拍摄了一部名为《原来你是这样的主播》的纪实短片,讲述了3个主播的故事,在秒拍上播放量达到550万。在盛典当晚,短片中的主人公之一梦璃,也坐着轮椅登上了舞台,与其对唱的张柏芝,甚至一度半跪与她共同演唱,让整个现场都充满温馨的正能量。


而此次盛典,酷狗别出心裁地设置了一个创新型“真唱鉴别神器”,只有当麦克风采集到表演嘉宾的人声时,屏幕上的声波才会起跳,同步显示人声大小。这样的设计不仅为了杜绝假唱,也顺应了酷狗直播“即点即唱,真唱直播”的定位。酷狗直播用技术鼓励平台上的直播歌手,帮助真唱歌手导流观众,使他们更快的积累粉丝。

从盛典的种种不难看出酷狗对于主播的重视,而这也是酷狗直播一直以来的坚持。4年来,这个平台一直都聚焦在音乐直播上,希望能为主播提供一个平台,帮助他们更进一步的走近自己的梦想。

在2016这个直播市场相对混乱的一年,繁星直播在年末正式更名为酷狗直播,是一次品牌战略升级,意味着酷狗继续保持做音乐直播的初心。

细分是直播的趋势

酷狗直播在成立之初,就吸引了大量喜欢音乐的人聚集其上,原因无他,背靠酷狗音乐这个用户量庞大的听歌平台,直播的用户与酷狗用户相对重合,直播实际是把酷狗音乐中对互动感兴趣的用户挑选出来。

因此酷狗直播的种子用户就是喜爱音乐的人群,加上酷狗音乐不断地为酷狗直播导流,酷狗直播做音乐直播的趋势就水到渠成了。据悉,酷狗直播70%的用户来自酷狗音乐的导流,如何挖掘平台外的用户还有很大的空间。

在坚定做音乐直播后,酷狗直播就开始了对直播歌手的扶持,为他们提供线上制作专辑的机会,甚至拓展至线下,打造Livehouse为他们提供见面会的机会。同时通过算法,保持直播平台上新老主播的动态平衡。

酷狗做了12年的音乐,从用户数量、技术积累、推广平台、线下场地、演出、唱片公司合作伙伴等等环节上来看,酷狗都是具备的。很多平台都在做直播歌手,但酷狗直播看起来是最有可能探索成功的。

这里所说的探索成功,指的是酷狗直播曾提出的O2O造星。当看到从平台上打造出庄心妍这样成功的歌手后,我们更有理由相信酷狗直播能够为音乐行业起到助力,构成造星产业链上的一环。

而这正是深耕细分领域的结果。2016年是直播在风口上飞的一年,曾经一张200多个直播应用的图片刷爆社交网络,但泡沫终会破裂,如今用户还活跃的直播平台远不如曾经。酷狗直播CEO谢欢预言2017-2018年,或许99.5%的直播都会死掉。

“未来基本所有有流量的平台都会做直播,会成为互联网平台的标配,因此各家会各有所长。大家会在垂直领域中,做自己擅长的事情。”

进入造星产业的时机已来

2015年8月,酷狗推出了95后女子偶像团体SING,不是SNH48的日系养成,更偏向是韩系的培训生制度。但谢欢介绍,当初做SING女团的时候,在国内难以找到培训的老师,他到韩国去了几家培训学校后,就得到了2周时间精确到小时的培训计划,他意识到了国内造星产业链的缺失。

结合从酷狗直播走出了素人歌手的案例,公司决定把这条产业链补上。“现在唱片公司不太可能去做纯粹的素人了,因为艺人的孵化期很难渡过。花了很多时间和精力来培养新人,如果出一次专辑效果不好,之前的投入就浪费了。而酷狗直播平台现在做的就是和唱片公司合作一起来培养新艺人。”

在酷狗直播平台上已签约的歌手或素人,都可以通过音乐直播表演积累粉丝,同时也能凭借粉丝的打赏生活,对于唱片公司和平台来说培养负担较小。同时酷狗直播也会把优质直播歌手的资料分享给唱片公司来去进一步打造偶像艺人。因此,酷狗直播与一些唱片公司建立了良好的合作关系,共同推进中国音乐产业的良性发展。

酷狗直播之所以能够在众多直播产品中突围,一是目前市场足够大,二是酷狗直播背靠日活过亿的酷狗音乐,拥有非常顺畅的推广宣传渠道,并搭建起了完整的产业链闭环,这给予了酷狗直播非常大的信心。

酷狗直播成为这些音乐主播的造星孵化平台,也希望音乐人能够“名利双收”。目前酷狗直播歌手的主要收入仍来自用户打赏,数字专辑方面开始逐渐步入正轨,同时线下见面会演艺活动也在不断的尝试和探索中。

“中国终会出造星产业链”

直播行业的规范化运作,增加了音乐直播被关注到的几率;在国家推动文化强国的大背景下也为直播带来了发展契机。无论是影视、音乐,都在推动原创内容的产生,韩流慢慢开始散去,用户的需求正在上涨。谢欢表示:“当媒体都聚焦在了音乐直播,国家的政策又规范化,平台与音乐人都能互生共赢的时候,我觉得这三方合力的话,真的能把中国的音乐产业做起来,相信中国这两年一定会有工业化的造星产业链出来。”

“做成这件事对我们来说的最大价值是什么,如果这条路走成了,发掘新人就不会再是偶发事件,而是能工业化处理的。而且我们也不用再粉韩流了,一个五千万的人口中,每年有90个团体或个人出来,结果消耗了我们中国这么大粉丝的精力,为什么我们自己不做这件事呢?”谢欢笑着说道。

也许正是这股骨子里的较真,推动着酷狗直播在这个浮躁的行业环境下,仍然坚守初心,立足即点即唱真唱直播,成为音乐人的梦工厂。

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