2016独立厂牌市场份额高达35.1%,想知道这是如何计算的吗?

李禾子  | 中国音乐财经CMBN |  2017-01-06 18:36 点击:
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近日,市场监测公司BuzzAngle发布了新的关于2016年美国音乐产业的市场份额报告,报告显示,2016独立厂牌市场份额高达35.1%。

2016年年中,全球独立音乐产业论坛(WIN)曾发布了一份关于独立音乐厂牌市场份额的报告,报告显示,2015年独立音乐厂牌的市场份额占到了全球音乐市场份额的37.6%。这一年,独立厂牌总营收达到了56亿美元。

不过,WIN关于市场份额的计算标准并不同于传统的计算标准。传统的计算方式统计的是厂牌的分销收入,而WIN的计算方式统计的则是厂牌的版权收入。事实上,按照传统的计算方式,大唱片公司市场份额中的很大一部分都是来自分销独立厂牌的音乐带来的分销收入,而大部分的分销收入其实都返还给了这些独立厂牌。

WIN认为,在计算市场份额方面,版权收入要比分销收入更重要。

近日,市场监测公司BuzzAngle发布了新的关于2016年美国音乐产业的市场份额报告。不过与WIN统计收入不同,BuzzAngle的统计标准是“数量”(包括实体唱片销量、流媒体播放量及下载量)

BuzzAngle在这份报告中,第一次将市场份额分为了唱片公司所有版权作品分销数量(major-owned)、独立厂牌作品分销数量(independently-distributed)以及唱片公司作品分销数量(major-distributed)三种标准进行计算。

有一种情况是,像环球音乐这样的大型唱片公司,它旗下实际还包含了Big Machine(Taylor Swift所在厂牌)、Concord(Iggy Pop和Paul McCartney所在厂牌)和Glassnote(Mumford & Sons和Childish Gambino所在厂牌)这样的独立厂牌。对于这种情况,BuzzAngle将之归为了唱片公司分销作品,而非唱片公司所有版权作品(即环球音乐和它旗下的独立厂牌间是分销关系,再比如华纳音乐和ADA厂牌、索尼音乐和RED间的关系)。

BuzzAngle的报告显示,进行独立分销的厂牌2016年的市场份额为13.6%;代理(独立厂牌)分销的唱片公司2016年的市场份额为21.5%。

BuzzAngle认为,代理分销的唱片公司的分销数量与这些独立厂牌挂钩,即可认为唱片公司这部分的代理分销数量即等于独立厂牌所有版权作品的分销数量,因此,BuzzAngle得出的结论是,按照所有版权作品分销数量计算,2016年独立厂牌的市场份额占到了35.1%(13.6%+21.5%)。

同样按照所有版权作品分销数量计算,2016年唱片公司的市场份额占到了64.9%。

仍然需要说明的是,BuzzAngle将歌曲下载量和流媒体播放量进行了折算,用户下载10首歌相当于购买了一张专辑,换做流媒体则相当于播放了1,500首歌。

不管怎样,相信35.1%这一数字还是超出了很多人的预期。当然如果单纯按照分销数量计算,独立厂牌的市场份额仅有13.6%。这两个数字的争议点就在于,对唱片公司代理的那部分作品分销数量的归类。

(本文编译自MBW)

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