踢掉音乐用户的野心之作阿里星球,彻底拥抱粉丝经济就能迎来爆发?

于墨林  | 中国音乐财经CMBN |  2016-12-14 18:37 点击:
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这次停止的音乐不会是阿里星球最后“减掉”的功能,如果以后一些使用率较低、交易量较低的功能,也难逃被边缘甚至停止的命运。

文丨于墨林

校对丨李日晴

编辑丨安西西

4月15日,阿里星球测试版带着创造者们的众望悄然上线,1个月后阿里音乐拉来400多位嘉宾参加阿里星球的发布会,并由去年刚组成的“铁三角”阵容宋柯、高晓松、何炅共同为其站台,宣布天天动听正式升级为阿里星球——一个集粉丝、直播、音乐、幕后为一体的颠覆性娱乐平台。彼时人们翘首以待,想看这个历经8个月打造出来的重磅产品,会为音乐产业带来怎样的变化。

转眼又是8个月,今天阿里星球在最新一次的版本更新中,悄然地停止了该应用中的音乐服务,这意味着未来这款APP的用户将不能一边听音乐一边使用该服务了。换句话说,阿里星球跟音乐产业没有太多关系了,彻底扑进粉丝经济的怀抱。

去音乐、弱化幕后的阿里星球新面貌

在阿里星球上线之初,其功能分为粉丝游乐、天天视听、幕后英雄三个版块,许多音乐从业者关注点都放在了最后的幕后英雄上,当时的观点认为因为它的存在,让阿里星球成为了串起音乐产业上下游的关键。

然而现实情况是,阿里星球最早用户多为明星的粉丝,幕后英雄对他们来说是遥远而复杂的功能,所以现在的功能版块为粉丝游乐、天天视听和星球商城,原本的幕后英雄成为了星球商城中的一个功能按钮。

其实在阿里星球从9.0.0到9.1.0的时候,它的重点就已经全部放在了粉丝运营这一核心上了。仅从应用的版本记录来看,从9.2到9.6每一次版本更新,都在为增加粉丝粘性及活跃度进行优化。比如通过积分众筹,可以为自己的偶像获得阿里星球的资源位置;或者在星球商城中直接购买站外音乐商品,提高消费便捷度;或者在直播中添加付费弹幕,使应用获得直接收入。

那么再看这一次停止的音乐服务,对于本就熟悉自家偶像的粉丝来说,吸引力远不如视频内容,而在其他粉丝应用上音乐播放一开始就不存在,所以删掉既节省了一部分成本,又可以将音乐用户集中到自家的虾米音乐上。

现在点击阿里星球中艺人的歌曲作品还可以听到音乐,但点击应用中右上角的音符按钮试图进行歌曲播放的服务时,就会显示“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务,您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务”,并强迫引导到虾米下载页面。

所以说起来,这次停止的音乐不会是阿里星球最后“减掉”的功能,如果以后一些使用率较低、交易量较低的功能,也难逃被边缘甚至停止的命运。

专做粉丝经济就有优势了?

阿里星球会专注于粉丝经济的运营并不难理解,尤其是在今年9月阿里音乐人事变动后,这样的战略更是大势所趋。

曾经阿里音乐的直接领导者皆出自音乐行业,宋柯、高晓松这两铁杆兄弟按照自己对互联网的理解,将天天动听直接升级成了阿里星球,试图将艺人、粉丝、商家之间的所有环节串起来,那时宋柯介绍阿里星球是希望创造出独特的泛娱乐商业新生态。

然而现在宋柯、高晓松高层正逐渐淡出阿里的音乐业务,换了“家长”的阿里星球自然也就调整了“教育方式”。新上任的阿里音乐CEO杨伟东,近年来一直在做文娱方向的品牌,在土豆时期推出了首个视频直播平台“来疯”,负责土豆平台音乐及综艺内容的运营。现在接手阿里音乐,自然会把自己对泛娱乐的理解体现在产品上,加重粉丝经济,弱化在大平台上难以产生足量交易的幕后,让每一个产品以更“专”的方向达到产品能达到的最大目的。

在渠道分散、内容多元的当下,粉丝是消费力最强的群体,无论是网络上购买疯狂的购买数字专辑,还是线下演出购买天价黄牛票的表现,粉丝群体早就向外界证明了自身的消费能力。

据网络数据,目前阿里星球有500万粉丝用户,在今年8月阿里星球的粉丝应援大战“阿里星球大战”中,有上百名偶像的粉丝圈参与到应援站中。但据悉目前市场上的粉丝互动平台多达19个,阿里星球能否背靠电商资源领跑,现在还难以下定结论。

以粉丝数量超群的BIGBANG为例,该团昨日宣布正式回归,并推出了BIGBANG全体入伍前的最后一张合体专辑《MADE THE FULL ALBUM》,但在阿里星球、偶扑、爱豆三款移动应用中,阿里星球的讨论热度远低于其他出发更早的应用。

从左至右分别为:阿里星球、偶扑、爱豆

不过阿里星球通过粉丝链接艺人与商家资源这一点,是目前其他粉丝平台不具备的优势,这也让阿里星球上的粉丝用户与其他平台略有不同,更多处在成长期的艺人在阿里星球上更具有关注度。比如在10月结束的粉丝应援大战“零用钱大作战”中,SNH48的三名成员占据了总榜的TOP 5,这种现象在其他粉丝平台上可能很难出现。

数字音乐平台的新局面

阿里音乐经过一年的调整,在版权不处于优势的情况下,有了新的发展方向,旗下两个产品各自为营。播放器方面,此前已经转岗的虾米创始人王皓在10月回归,不难看出在天天动听、阿里星球的音乐功能都消失后,阿里音乐的音乐重点将在虾米上。

那么阿里音乐的竞争对手们在这一年中又有了怎样的变化?

QQ音乐与海洋系合并,组成了新的音乐集团,这笔交易不仅让腾讯获得了压倒性的市场份额,它还整合了海洋音乐和腾讯的独家授权歌曲,使得合并后公司在所有可用音乐版权中的占比超过60%,形成了真正的巨无霸。不过QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三家的产品和品牌仍保持独立发展。

对外宣布实现盈利的QQ音乐,在数字专辑的优势基础上开始主办演出,从小型Livehouse到大型演唱会,QQ音乐开始强调对原创音乐人的扶持。不过原创音乐确实不是QQ音乐的专长,从演出切入能否获得良好效果还不得而知,而且演出也很难保证每场必赚。对于下一步目标就是上市的新音乐集团来说,确实需要尽快找到的商业模式了。

酷狗音乐则在运营播放器的同时,安心做自己的繁星直播,将素人打造成名人,既有不错的现金流,又为播放器平台孵化可能的原创内容;而酷我音乐的最新动作则是根据平台的用户数据,推出了针对音质的服务,以此来吸引更多发烧友用户,不过营收方面暂无过多消息。

在巨头之外,自称“大而美”的网易云音乐也有不小的动作。在刚过去的11月,主办马条新专辑全国巡演的同时,网易云音乐正式启动了独立音乐人扶持计划——“石头计划”,宣布未来一年将投入2亿全方位支持独立音乐人;另外还推出了类似百度指数的音乐人指数,通过数据直观呈现音乐人在平台上的影响力。

而被太合收购的百度音乐也在今年重新杀入市场。百度音乐总经理王磊曾对音乐财经表示,百度将补充曲库重新站回跑道,并且依靠太合音乐上下游整合产业链,以线上线下优势、粉丝社群打造新的百度音乐平台,同时推出百度音乐人计划,并且从硬件、演出等方向探索商业模式。


暂且不表其他小平台,这一年大数字音乐平台在版权争夺后,都开始寻找适合自己的商业模式,不过不难看出所有平台都有共同的方向:一是积累原创内容、版权;二是结合自身向音乐行业盈利的业务走去。日前不少在线音乐平台都对音乐财经表示“版权确实买不动了”,平台又不能无止境的烧钱,于是有了现在各平台增加原创积累、探索新模式的光景。

不过目前索尼和华纳的独家都在腾讯手里,剩下环球音乐正待价而沽,独家会被哪家拿走将极大的影响中国数字音乐市场格局。但从长远来看,跑道上最后留下的选手,不可能仅仅只凭借版权就跑到终点了。

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