黑五过后,音乐流媒体间价格战升级

李禾子  | 音乐财经CMBN |  2016-11-28 00:12 点击:
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继10月亚马逊推出折扣版的Amazon Music Unlimited以来,音乐流媒体市场似乎就展开了一场价格战,并直接拉低了流媒体的平均付费订阅费用。

继10月亚马逊推出折扣版的Amazon Music Unlimited以来,音乐流媒体市场似乎就展开了一场价格战,并直接拉低了流媒体的平均付费订阅费用。

本月24日,作为谷歌“网购周”的一部分,Google Play Music又宣布在美国和英国推出一项新“福利”:新订阅用户可免费试用4个月。4个月结束之后,用户如想继续使用则需支付9.99美元/月或9.99英镑/月的订阅费用。

如果计划订阅一年,用户总共需支付的费用为79.92美元,平均6.66美元/月。此外,美国Google Play Music付费订阅用户还可以同时不受限制地使用YouTube Red。

实际上,就在谷歌宣布推出优惠活动的前一天(23日),Spotify也在英国、美国、德国和澳大利亚推出了类似的促销活动:至明年1月1日前,但凡是新用户,在使用会员服务的前三个月仅需支付总共0.99英镑/美元/欧元;对于那些过期未续费的会员,在活动期间也可享受3个月共9.99英镑/美元/欧元的优惠,Spotify同时也会予以邮件提醒。

Spotify在今年初夏也开展过一场名为“爱你的夏天(Love Your Summer)”的促销活动,优惠方案和上述相同,并最终为Spotify吸引到了每月200多万名新用户。

此外,这次活动中,如果新用户在3个月优惠试用期结束之后有意订阅一年期服务,那么他们总共需支付的费用为90.9美元,平均7.85美元/月。

下面我们再来回顾一下Amazon Music Unlimited和Apple Music的定价情况。

Amazon Music Unlimited 10月正式在美国上线,并于本月月中登陆英国、德国和奥地利。除一般的9.99美元(英镑/欧元)/月的行业标准定价外,亚马逊还向Prime会员用户提供了7.99美元(英镑/欧元)/月的折扣价,Echo用户每月也仅需支付3.99美元/英镑/欧元。

此外,Amazon Music Unlimited的年费为79美元,平均6.58美元/月。

至于Apple Music,自去年6月上线以来,都会向新用户提供3个月免费试用的服务,试用期结束则需支付9.99美元(英镑/欧元)/月的订阅费用。其年费为89.91美元,平均7.49美元/月。

需要说明的是,英国和德国的消费者还可以选择与电信服务商(EE和Deutsche Telekom)签署协议,享受为期6个月的Apple Music“免费”订阅服务。

对于流媒体间的价格战,媒介与科技分析公司Midia Consulting曾在本月早前的调查中暗示了一种更坏的情况:大约有五分之一到四分之一的用户会不停想办法使用免费的音乐流媒体服务——他们也正是捡了流媒体价格战的漏洞。

Midia Consulting在《音乐流媒体市场健康状况调查》的报告中解释道,“以有3个月免费试用期的Apple Music为例,用户只需再注册3个不同的iTunes账户,他就可以不花一分钱使用Apple Music一整年。”

(本文编译自MBW)

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