本土势力碎片化,摩登签下Soulspeak、万妮达和陈冠希,然后呢?

赵星雨  | 中国音乐财经CMBN |  2016-11-27 00:23 点击:
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签下Soulspeak、万妮达和陈冠希后,MDSK的下一步呢?华语嘻哈圈的2017年呢?

文丨赵星雨

校对丨李日晴

编辑丨董露茜

全文1740字,阅读大约3分钟

最近两周,摩登天空进军嘻哈领域的动作频频。在为自己新成立的嘻哈厂牌MDSK签下国内优秀嘻哈制作人Soulspeak和选秀出身的女Rapper万妮达之后,今日又发布重磅消息,宣布中文嘻哈潮流文化先驱人物陈冠希已正式签约加盟,摩登天空创始人沈黎晖说:“希望以音乐为起点,希望能为Hip Hop文化在中国的发展创造更多的可能性”。

在靠摇滚起家的独立厂牌们纷纷认为独立摇滚的“开创性已逐渐势微”的年代,新晋爆红的电子与嘻哈音乐是否真能为中国独立音乐产业带来洗牌重组的新机遇?

国内嘻哈厂牌现状:本土势力太过碎片化,墙内开花墙外香

根据音乐财经小鹿角智库9月月报《嘻哈音乐广泛影响年轻人,它会是下一个爆点吗?》数据显示,2015年嘻哈音乐在全球流媒体平台的销量仅次于拉丁音乐和电子音乐,当年嘻哈音乐专辑的整体销量上升了2%,数字专辑更是上涨了19%。

虽然全球范围内嘻哈音乐发展态势良好,但是国内嘻哈音乐因为各种原因还太过碎片化,并未形成规模与气候。根据小鹿角智库不完全统计,从2003年2016年9月,国内出现过的嘻哈厂牌共计59个,其中2014年新厂牌数量达到峰值,2016年再次迎来爆发性增长。

然而,至今仍旧活跃在市场上的厂牌却只有41个,不再活跃或者当前已经明确停运的厂牌达到16个,还有2个建厂后就未曾活跃——尽管 2014 年是新厂牌出现最多的一年,不过在当年新建立的11个厂牌中,有6个在当年或者次年就不再活跃或直接停运。从整体来看,共有8个厂牌在建厂当年或者次年就不再活跃或停运。

另外,统计中的所有厂牌遍布全国 25个省级行政区,占全国整体(34个省级行政区)的 74%,但除四川、北京、广东等地区,其他地区厂牌非常孤立,很难形成规模,与相近地区的厂牌也较难形成有效联动。

在艺人方面,随着近几年嘻哈音乐在国内逐渐兴起,一些综合性唱片公司或独立厂牌也开始布局嘻哈音乐。四川的明堂唱片、广州的易听唱片和香港的LYFE MUSIC旗下都有各自的嘻哈音乐人。不过因为嘻哈与电子一样,文化土壤并不在本土,年轻一辈的地下嘻哈音乐人甚至更愿意将自己的作品发布到外网,而非在国内进行宣传。

例如致力于推广中国嘻哈文化的自媒体Zhong.TV,在YouTube的频道有接近2万3千的订阅量,国外许多年轻亚裔与非亚裔年轻人中也有一定知名度;而其在优酷虽然也有自频道,发布的视频数量也比在YouTube上要多,但是粉丝数却只有9千左右,不得不说本土嘻哈在某种程度上,还处于“墙内开花墙外香”的状态。

而且,因为嘻哈音乐特有的文化,嘻哈艺人的“难搞程度”与过去的摇滚和民谣艺人相比堪称“青出于蓝而胜于蓝”。许多国内的地下嘻哈音乐团体坚持按照自己的步调进行音乐制作,十分抵触商业化,认为会对自己的作品造成伤害。

然而,他们却忽略了Dr.Dre和Jay Z等巨星与资本合作推广嘻哈文化的创业精神。在欧美成熟的嘻哈音乐产业围攻下,这些问题也对国内构建整体产业链与提升行业变现能力造成了不小的阻碍。

MDSK嘻哈厂牌核心结构初现端倪

从摩登天空对MDSK的推进状况来看,他们先签约Soulspeak是一个十分明智的选择。

与摇滚和民谣不同,电子和嘻哈相对来说更加看重制作人的部分,所以相比一开始就签约许多已经在华语嘻哈乐坛占有一席之地的成熟艺人,先将新一代的优秀制作人收入囊中,既可以培养一批自己看好的艺人,又能让新一代的嘻哈音乐人看到大型独立厂牌对于有潜力艺人的信心,产生向心力。

另一方面,有陈冠希这样对嘻哈文化与潮流有更国际化理解的艺人加入,MDSK也得到了音乐之后嘻哈文化推广的续航能力。可以说其逐渐发力、全面布局的核心结构已经初现端倪。

从资源整合的方向上看,国内现阶段还只有一些嘻哈艺人的巡演和演唱会,音乐节内容虽然呼声很高却因为政策限制和项目运营风险较大,近年并没有业内公司立项。所以,手握草莓音乐节等重要音乐节IP的摩登天空成立嘻哈厂牌后,进军嘻哈领域垂直音乐节的优势也比较明显,而且嘻哈舞台将很可能成为综合音乐节的标配。

另外,在和一些嘻哈厂牌的接触中,音乐财经发现,许多上游内容公司平台的核心关注量只有1-2万左右,然而MDSK签下陈冠希的消息一经发布,就得到了数十万的阅读量,由此可以看出大IP的流量效应。经由摩登天空驱动,嘻哈音乐将得到更多主流目光的关注,这对于解决主流受众太少的痛点来说是个很大的机会。

签下Soulspeak、万妮达和陈冠希后,MDSK的下一步呢?华语嘻哈圈的2017年呢?

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