麦肯锡:东亚、南亚及东南亚部分国家数字音乐增长率高于全球平均水平

李禾子  | 中国音乐财经CMBN |  2016-11-17 16:30 点击:
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近日,麦肯锡发布了一份关于音乐流媒体市场的调查报告,对东亚、南亚以及东南亚范围的部分国家进行了研究。

近日,麦肯锡发布了一份关于音乐流媒体市场的调查报告,对东亚、南亚以及东南亚范围的部分国家进行了研究。

报告显示,该地区数字音乐市场的一个明显特征是市场规模参差不齐,一些国家已建立起大而稳固的数字音乐市场(譬如日本、韩国),绝大多数国家则仍处于发展阶段。不过,较之全球,该地区的数字音乐增长率要更高(2011至2015年,该地区被调查国家数字音乐年平均增长率为8.8%,全球仅为0.4%)。

年轻一代被认为是这些国家数字音乐市场发展的主要推动者:2015年的音乐流媒体收入中,约有一半来自35岁以下的年轻听众。该年龄段人群多是数字原住民(digital natives),数字化已成为他们的生存方式。

该地区国家数字音乐高增长的原因,同样离不开互联网和智能手机的普及。且随着互联网更快速、数据服务更便宜,该地区音乐市场也更加有条件为用户提供基于地理位置的、更个性化的音乐体验。

为了展现地域数字音乐平台的重要性,报告还重点突出了腾讯在海外推出的Joox。Joox是腾讯在2014年年底推出的、专门面向亚洲其他国家用户的免费音乐应用。过去一年,Joox的下载量已突破了5000万次。并且,它在一些国家的使用率甚至超过了Apple Music、Soundcloud或Spotify等国际音乐流媒体服务。

不过,流媒体在亚洲的发展还存在诸多挑战,其中之一便是极低的用户平均付费订阅收入。在此次所有被调查的国家中,用户平均付费订阅收入最高的是新加坡,达13.5美元;其次是日本和香港,分别为6.4美元和6.3美元。但这些国家用户付费订阅收入的加权平均数只有1.31美元,远远不及美国的13.7美元和英国的16.2美元。造成这一现象的原因很可能是盗版和过于昂贵的移动数据。

此外,流媒体在这些亚洲国家面临的问题还包括,广告带来的收入极低,但内容成本却一如既往居高不下,这一点和西方非常相似。

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