Spotify收购用户分析初创公司Preact,设法增加付费订阅用户

李禾子  | 音乐财经CMBN |  2016-11-03 13:52 点击:
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Preact是一家成立于2012年的B2B初创公司,目前看来,它和同类型公司的区别之处在于,服务综合了机器学习、大数据分析和行为科学三方面。

今日消息,Spotify已宣布收购用户分析公司Preact,用于为其付费订阅用户的增加提供解决方案。此次收购的细节双方未予公布。

Preact是一家成立于2012年的B2B初创公司,主要业务是向Spotify这样采用订阅模式的公司提供技术支持,从而减少用户流失率并增加订阅用户数量。目前看来,Preact和同类型公司的区别之处在于,它的服务综合了机器学习、大数据分析和行为科学三方面,能够根据用户的订阅、注册和更新等行为,判断他们在不同平台的参与度,进而预测哪些人更可能留下哪些人可能离开。

Preact最初创办于洛杉矶,后迁至旧金山,也就是在旧金山(2014年)完成了由Trinity Ventures领投的460万美元A轮融资,1年后它又融得700万美元。据消费者分析平台PitchBook的数据,Preact自成立以来共获得1670万美元融资(不过初创公司发现平台CrunchBase的数据则是1250万美元)。除Trinity Ventures外,Preact的投资人还包括Launchpad LA和Atlas Venture等。

Spotify之所以选择收购Preact正是巩固现有用户、增加付费用户的需要。根据研究公司Cowen在今年7月发布的一份报告,Spotify的用户流失率为2.2%,要好于对手Apple Music 6.4%的用户流失率。不过面对日益激烈的市场竞争,譬如Apple Music的独家发行策略及亚马逊新推出流媒体服务Amazon Music Unlimited低价竞争策略,Spotify依然有采取行动的必要。

事实上,Spotify之前就采用了譬如调整歌单、测试新的广告产品及尝试推出视频功能等方法来吸引用户。此次收购Preact理论上将能更好地发掘其潜在用户,激发新的消费,达到价值最大化。根据Spotify在今年9月给出的数据,它目前拥有1亿名月活跃用户,其中付费订阅用户数为4000万。

同样根据公开数据,此次收购也是Spotify的第7次收购行为。此前Spotify收购的公司还包括,音乐发现服务平台Tunigo和Echo Nest、咨询公司Seed Scientific、社交通信产品Soundwave和Cord Project,以及图片视频分享平台CrowdAlbum。因此也可以看出,Preact是Spotify收购为数不多的面向B端的公司。

此外,从Spotify近来联合创始人Martin Lorentzon降位担任董事长、CEO Daniel Ek身兼双职等人事变动也可以看出,Spotify已经逐渐将重心放在了美国市场,或将为其未来公开上市做准备。

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