RAJAR说Radio 1过去5年损失了200万听众,但BBC不服……

李禾子  | 中国音乐财经CMBN |  2016-10-29 21:42 点击:
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对于这一结果,BBC方面认为,如果将10-14岁的听众计算在内的话,Radio 1在第三季度的活跃听众数量将增至1090万……

昨天,音乐财经已经报道过,根据英国听众收听调查组织(RAJAR)发布的2016年第三季度电台市场调查报告,BBC Radio 1(以下简称Radio 1)在该季度(7-9月)的活跃听众数量为987万。这一数字较2015年同期的1056万减少了70万(6.5%),同时也比2011年同期的1185万减少了近200万……

正如上图所示,2011年也是近十年来Radio 1在第三季度活跃听众数量最多的一年。从那之后,其活跃听众数量便出现了下降,并在今年第二季度降至了1000万以下(946万),同比减少了约100万。

从大趋势看Radio 1的经营并不算理想。此前,也不断有业内人士在猜测它是不是到了危机边缘。

除了听众数量的减少,Radio 1在近几年也饱受高层变动的困扰。9月底时,创办Radio 1歌单板块及年度调查项目Sound Of的关键人物Chloe Pearson宣布辞职。据MBW报道,他也是自去年Zane Lowe跳槽苹果之后,Radio 1第十位离职的高管,而这些高官离职后的去向也多是苹果和Spotify这样的大公司。

据MBW分析,这一方面是因为工资待遇问题,另一方面则是因为Radio 1内部的职位变动。

也许正是出于这些原因,Radio 1在本季度RAJAR报告中的数字并不漂亮。不过与之形成对比的是,英国整体的电台听众数量却在2011年至今的5年间增长了103万。

对于这一结果,BBC方面也提出了一些异议。他们认为,如果将10-14岁的听众计算在内的话,Radio 1在第三季度的活跃听众数量将增至1090万。(之所以是10-14岁听众,是因为BBC认为0-9岁儿童并不具备独立选择收听电台的能力,而10岁以上儿童则已具备了一定的选择能力。)

Radio 1及1Xtra目前的主理人Ben Cooper表示,“如果将50多万10-14岁听众计算在内的话,Radio 1的活跃听众数量基本会接近1100万,这也体现出Radio 1在年轻听众当中的影响力……RAJAR的调查结果只能反应Radio 1成绩的一部分,它也没有将YouTube上Radio 1频道150万的日观看量和其他社交媒体850万关注Radio 1的用户计算在内。”

Cooper的评论其实也不无道理,他也提醒了相关调查机构,是不是将YouTube等平台上的数据考虑在内会更公允一些。

据MBW报道,Radio 1目前在YouTube拥有150万的日观看量,而YouTube官方给出的全平台日观看量数据为1260万。所以可见,这也是一片不能被忽视的价值洼地。

(本文编译自MBW)

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