野心、标准与艺人净值评估,来看看Lady Gaga的案例

赵星雨  | 中国音乐财经CMBN |  2016-10-29 10:13 点击:
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Lady Gaga的出现,让许多被边缘化的人群感受到了共鸣,她不仅因为音乐性赢得了普通的乐迷,也因为态度赢得了很多Queer群体的支持。

文丨赵星雨

校对|于墨林

制表及编辑丨董露茜

全文2723字,阅读大约需要5分钟

从2008年发行首张专辑《The Fame》开始,Lady Gaga靠着能与Queer文化中Drag Queen们媲美的夸张华丽造型,《Just Dance》和《Poker Face》等大量脍炙人口的热门单曲,还有对于LGBT等小众群体与反对性侵等社会话题的关心,一路高歌猛进,获奖无数。

不过,似乎从2011年第二张专辑《Born This Way》之后,Lady Gaga就再也没遇到像几年前那样的大爆发,数据正在波动下滑。

根据Statista数据统计显示,Lady Gaga在2010年的年度收入为6200万美元,2013年的年度收入为3300万美元,2015年的年度收入为5900万美元,位居高收入音乐人榜单第十位。然而大多数外媒给予Lady Gaga的净值评估(Net Worth)却是“毫无疑问地上升”。

(数据来源:Statista,2014年6月-2015年6月)

根据海外评估机构给出的净值评估显示,从2008年到2016年,Lady Gaga的净值评估一直在大幅上升,从2008年902万美元,到2016年约2.25亿美元。

比较同量级艺人Katy Perry,她的2015年度收入为1.35亿美元,位居高收入音乐人榜单榜首,其2016年净值约为1.58亿美元。可以看出,更为专注音乐行业的Katy Perry整体净值估算与收入差别不大。

而Lady Gaga作为音乐人的价值虽然有所下降,但其整体商业价值却持续明显地上升。而且,2.25亿美元显然远高于Katy Perry的1.58亿美元。

由此可见,Lady Gaga的商业IP价值也得到了其他行业的认可,成为了主流市场中的多面手。

当我们谈论Lady Gaga的时候都在谈论什么?

如果不是鳖粉(部分国内Ga粉的自称),首先浮现在脑海的大概应该是她从2008年出道开始一系列让人惊叹或惊吓的复杂造型了:

从鲜肉装到气泡裙,从盖住面容的头纱到严丝合缝看不见脸的毛皮帽,媒体上有关“Lady Gaga各类造型盘点”的新闻可以说是层出不穷。

可以说,Lady Gaga几乎包揽了世界乐坛近十年大部分最独特的造型,这让她大获成功。

据说Lady Gaga这个名称是在一次市场营销决策会议中决定的。这种将艺人与团队进行艺术包装的方式并不罕见,例如日本长青偶像福山雅治就曾在一档纪录片中表示,“福山雅治”是一个团队的杰作,之所以会这么成功,是因为这个公众看到的“福山雅治”是为了满足世界上所有粉丝的愿望而存在的完美形象,和他本人其实是有区别的。

正如Lady Gaga在《Applause》中唱的一样:“I live for applause, applause, applause, live for the way you cheer and scream for me.”(我为了掌声而活,为了你们的欢呼与尖叫而活。)

Lady Gaga出道初期,部分外媒认为她的造型有复制当红女歌手Christina Aguilera的嫌疑;随着其单曲的迅速蹿红,夸张复杂的造型进一步升级,人们开始将Lady Gaga与天后Madonna放在一起比较;当她终于成为Fame Monster,变成一个独立的时尚符号,现在大家最喜欢问的是:

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有外媒这么形容Lady Gaga出道的2008年:“2008年的流行音乐还只有一小部分市场。没有太多能引起足够话题度的专辑,音乐视频质量也不算太高,颁奖典礼几乎都很无聊。虽然也有一些像Beyonce和Rihanna等在内的明星能够有一点推动作用,却依旧差点儿火候。而后来大火的EDM也尚在襁褓中。

而Lady Gaga的出现,就像一剂强心针,通过强烈的视觉与听觉冲击打破了行业瓶颈,让流行音乐活跃了起来。

“2012年我在台湾留学的时候,还不算是Lady Gaga的粉丝,然后看便利店的广告知道她要来台北开Born This Way演唱会。抱着看明星的想法我买了一张6800台币的票,在26排。这个价格算是很贵的了,因为同一年小红莓乐队演唱会第二排的票我只花了3800台币。演唱会当天,我顺着人流进入会场,听说那一场有很多当地的明星也到场了。”一位Gaga的乐迷向音乐财经分享了自己的经历。

其实从Gaga以大蜘蛛的造型出场开始,这位乐迷就被吓坏了,但是全场气氛超级热烈,她慢慢也就被感染了。中场的时候,Gaga向观众介绍了自己的舞团,其中有几个黑人男伴舞是Gay,Gaga公开向大家表示支持和理解,说这也是Born This Way!然后大屏幕切到了观众席,观众中的很多情侣们,无论同性还是异性,大家都在拥吻。

“我觉得这让我很感动。但是当时据说因为Gaga的音乐表现出的态度,在很多地区的演唱会计划是被驳回的,比如韩国。”她说,“或许很多人觉得她是在用小众和社会话题博眼球,但是我觉得她带给我的不只是音乐上的体验,更多的还是一种与之相关的态度和生活方式。她让大家开始了解甚至正视这些问题。”

Lady Gaga的出现,让许多被边缘化的人群感受到了共鸣,她不仅因为音乐性赢得了普通的乐迷,也因为态度赢得了很多Queer群体的支持。

但是,也因为争议性太大,有媒体认为Lady Gaga有心将“边缘问题商业化”并且以此来进行变现。确实,Lady Gaga早期形象的塑造无法摆脱边缘化标签,然而其商业上的成功并非仅靠边缘群体的支持就能够实现的。

2011年,Lady Gaga在《Marry The Night》MV中说,“I’m gonna make it. I’m gonna be a star. And you know why? Because I have nothing left to lose.”(我会成功的,我会成为一个巨星。你知道为什么吗?因为我没有什么可以失去的。)

热度正在下降

今年10月21日,Lady Gaga第五张专辑《Joanne》正式发售。

这张新专辑的名字取自于Lady Gaga已故姑姑的名字与她自己的中间名(她原名Stefani Joanne Angelina Germanotta),整张专辑与前四张专辑截然不同的曲风和同以往造型相比堪称朴素的装扮,引起了乐迷的争议。

特别是在9月21日发布的《Perfect Illusion》MV里,她穿着简单的短T恤与牛仔热裤,扎着高马尾,造型利落简单,根本找不到几年前出现在各大名利场的那些繁复浓重造型的影子。这还是Lady Gaga吗?是不是她玩不动了,准备做回自己,不玩造型了?

部分人猜测,配上她简单的造型,这可能是Lady Gaga给外界的暗示:你们爱的只是我华丽多变的外表,但是这些都只是过眼云烟。我现在要返璞归真。

然而,另外有一部分乐迷认为,新单曲是为了之后新专辑《Joanne》的复古摇滚风格做铺垫。Lady Gaga这次并非返璞归真,而是为了契合新专辑的全新风格做的全新造型而已。

“谁说的做造型就只能做夸张的,(Lady Gaga)每一次造型都和音乐有配合啊。艺术不就是视觉与听觉的结合吗?”有乐迷这么说。

拥护Lady Gaga的粉丝们认为Lady Gaga不管是做复古、电子还是爵士,在音乐质量方面一直保持着其一贯的高水准,仅因外表风格的变化就认定Lady Gaga过气或转型太过偏激。

从整体上看,因为前两张专辑《Cheek To Cheek》与《ARTPOP》的爵士与前卫曲风并不符合市场当下最流行的审美,2014年之后又缺少密集的新作品问世,加之近两年全球音乐界内百花齐放、新人辈出,Lady Gaga的行业热度确实在不断下滑。

那么,Lady Gaga曾被众多媒体捧为流行音乐界救世主的Fame Monster形象,是否将随着被人诟病“造型泯然众人”的新专辑的问世,就此成为历史?

平淡的美国流行音乐市场因为Lady Gaga的出现走向了视觉化和个性化,这么说可能有些高估了Lady Gaga的贡献。但我们不得不承认一点,视觉化的Lady Gaga确实在2008完成了引爆市场的使命。

即使Lady Gaga从《Joanne》开始不再是大家所期待的那种商业主流,她也能确保自己的多元化在这个市场中展现足够的价值与影响力。

“Lady Gaga提升了整个流行音乐行业的野心与标准。”有外媒如此评论道。

图片来自网络

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