借“爆款电影”打造“循环单曲”,酷狗助推影视音乐价值

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2016-10-27 12:26 点击:
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影视音乐已经不仅仅是影视剧的某一首主题曲、插曲,这些音乐虽然产生于影视,但在数字音乐平台,还能继续它的长尾效应,被听众收入歌单,甚至单曲循环。

文 | 葛杰晨

今天的朋友圈被一支《我不是潘金莲》的MV刷了屏,小S携手大鹏组成“大小组合”,首次献声冯小刚的同名喜剧电影。歌曲及MV独家上线酷狗音乐后,粉丝称赞魔性RAP“太适合小S”,浓缩经典剧情的歌词让大众对这部电影满怀期待。

 当然,先于电影公布的MV和推广曲,是一次预热营销。而歌曲的火爆,已经成功为电影打响了第一炮。今年,近乎每部电影都配合了同样的宣传方式,例如:陈奕迅唱《大鱼海棠》,王菲唱《从你的全世界路过》;好妹妹、陈粒为即将上映的电影《外公芳龄38号》唱作了《38号大迪曲》;演员魏大勋、徐璐也为电影《减法人生》献声……

人们发现,不管专业还是跨界,通俗或是小众的歌手们最近都活跃进了影视圈。而且,电影、音乐互相借势下,二者的传播指数成倍递增,一些歌手甚至打造出循环单曲。以酷狗音乐为例,在该平台弹幕数量过万的歌曲中,有3成是影视音乐。

影视音乐有巨大的市场潜力

很多数字音乐平台都有关于影视音乐的排行,在酷狗音乐的《影视金曲》榜单上,能看到近乎所有热映、待上映的电影音乐:《我不是潘金莲》、《没关系》(《减法人生》主题曲)、《不息之河》(Tfboys演唱《勇士》主题曲)。《我不是潘金莲》还在同天登上了华语新歌榜单,《不息之河》也进入酷狗TOP500榜。

可见,影视音乐已经不仅仅是影视剧的某一首主题曲、插曲,这些音乐虽然产生于影视,但在数字音乐平台,还能继续它的长尾效应,被听众收入歌单,甚至单曲循环。

其实影视音乐一直都有巨大的市场价值,还记得《大话西游》播出后,《一生所爱》成了随身听里的“常驻”曲;1998年版的《神雕侠侣》,让《伤心太平洋》至今都排在KTV的热歌榜单。虽然对于影视这道“主菜”来说,影视音乐似乎只是道“开胃菜”或者是“餐后甜点”,但也正是因为这些音乐传播快、随身听、共鸣久的优势,才为电影、电视、演员带来“不朽”的话题,铸造经典。

另一方面,对于歌手来说,推一首歌并不难,难的是要为这首歌制作出一个EP甚至是专辑,还要制作MV。耗费人力物力,也未必能达到期待的效果。因为于音乐而言,一段搭配故事的MV容易引起共鸣,而影视剧本身自带的MV不仅节约制作成本,其本身的故事性也远比单纯拍摄的虚拟MV有意境。也就不难理解为什么这么多歌手都来献声影视音乐,因为对比发行一整张数字专辑,搭乘“影视剧”这部快车,确实能起到事半功倍的效果。

《一生所爱》作为经典歌曲传唱至今,《大话西游3》上映后,这首歌又被主演韩庚、莫文蔚拿来翻唱,成就了新的循环歌曲;因为《大鱼海棠》,不仅陈奕迅又唱出了经典,周深也被大众认可,近期发行的新歌《你》,在酷狗音乐迅速圈粉;就连“惜声如金”的王菲,当空灵的嗓音再度响起在影院,观众会为了听歌久不散场。

数字音乐助推影视原声“版权价值”

如今,国内各家数字音乐平台的版权曲库基本尘埃落定,在互相转授权后,如何在同质化的在线音乐市场里走出“差异化”?影视音乐是个不错的选择,它为音乐市场带来新的游戏规则

值得注意的是,区别于以往的数字专辑,影视音乐作为电影电视的“命题作文”,需要更多的情感互动来带动用户共鸣。而最大化突出“版权价值”,幕后需要有实力的数字音乐平台助推。所以,平台的用户基数、活跃程度就成了重要的考量标准

据艾媒、易观、QM《9月移动APP活跃用户排行榜单》,在数字音乐类别中,酷狗音乐连拿下这三份报告的TOP1。不久前热映的IP剧《微微一笑很倾城》,同名数字音乐专辑被酷狗粉丝刷了34万条弹幕,仅杨洋一首歌曲,获得近19万条的弹幕互动。 

另一边,当版权走上正轨,“倒链”时代结束,随着用户“听正版音乐”意识加强,为版权付费的习惯也正在养成。今年3月《太阳的后裔》原声专辑在酷狗卖出超千万销售额的“爆款”项目,最近还在持续热播的《青云志》原声带在歌曲还未上齐的情况下,就已在酷狗卖出180万销售额。

据DCCI《2016中国数字音乐平台发展研究报告》,中国数字音乐付费用户比例达47.4%,会员、付费音乐包和数字专辑是用户购买的三大音乐服务。所以,不管是《太阳的后裔》卖出千万销售额,还是《微微一笑》的几十万评论互动,都不会仅是现象级的存在,影视剧音乐的市场前景可期。

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