为什么各大唱片公司都愿意向Amazon Music Unlimited授权?

李禾子  | 音乐财经CMBN |  2016-10-15 10:41 点击:
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可以推测,亚马逊目前尚处于用户培养阶段,低价无疑是吸引和建立用户群的一个相当有效的方式。

之前已经报道过,亚马逊新推出的流媒体音乐服务Amazon Music Unlimited采取了差异定价的策略:普通用户为9.99美元/月;原先的Prime Music会员为7.99美元/月;Echo音箱用户则为3.99美元/月。

大概没有哪家音乐流媒体的订阅价格能低过Amazon Music Unlimited了,但各大唱片公司仍愿意向Amazon授权自家的曲库,这是为什么呢?要知道,一些唱片公司甚至觉得9.99美元/月的行业标准都定得太低了。

据消息人士透露,恰恰是因为Amazon Music Unlimited制定的3.99美元/月的超低价,吸引到了更多的订阅用户。各大唱片公司也正是看到了其中暗藏的商机。

至于稍贵一些的7.99美元/月的价格,亚马逊方面已向唱片公司许诺,将会以自己的财力每月补贴当中2美元的差价——这对于唱片公司来说更有吸引力。

此外,用户每月支付7.99美元意味着他们每月给了唱片公司和音乐人5.5-6美元,给了版权商和词曲作者1.5美元。

也就是说,至少在现在,Amazon Music Unlimited一多半的订阅收入都还给了上游。所以暂不考虑管理、销售和人工成本,亚马逊的边际利润其实是相当薄的——更不用说还要交税。

所以可以推测,亚马逊目前尚处于用户培养阶段,低价无疑是吸引和建立用户群的一个相当有效的方式。

不过也要记住,如果没有之前的Prime Music,也就不会有现在7.99美元/月的订阅价格。


(内容编译自MBW)

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