市场重心由北向南转移?音乐节十一黄金档“厮杀忙”,仍有诸多尴尬......

李禾子  | 中国音乐财经CMBN |  2016-10-01 15:27 点击:
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中国的音乐节从2000年第一届迷笛音乐节肇始,早已脱离了小众文化的范畴,正逐渐演变成一种全民狂欢,成为当下主流的大众娱乐产品。

文丨李禾子

编辑|董露茜

几天前在采访一位音乐节主办方负责人的时候,聊到国内音乐节现状,他问我:“中国现在这么多音乐节,有哪一个你觉得是‘我必须要去’的吗?”我搜索了脑海里所有知道的音乐节,哑口。

如果你正好读到了这篇文章,或许也可以这么问问自己,相信绝大多数读者想到的音乐节名字不会超过3个。中国的音乐节从2000年第一届迷笛音乐节肇始,和十多年前相比,现在的它早已脱离了小众文化的范畴,正逐渐演变成一种全民狂欢,成为当下主流的大众娱乐产品。

2008年的时候,中国音乐节一年还不到10场,进入2010年,这个数字便猛增至60余场,2010年也成为音乐节增长最迅速的一年。根据小鹿角智库的数据,2010年到2014年音乐节数量逐年增长,2014年增至148场,比2010年翻了一番还多,不论是音乐节数量、票房还是观众人数都达到历史高峰。

虽然在2015年受收入来源、场地报批等因素的影响,音乐节较2014年出现了下滑,但经过一年沉淀,今年的音乐节市场再度爆发,数量有望突破200场。

马上就要进入10月,翻开十一黄金周的音乐日历,7天22场的音乐节就摆在我的面前。可以说,今年的十一音乐节比哪年都要忙活,这还不算三个已经夭折了的……

热闹的十一黄金档


从上表不难看出,今年十一黄金周期间的音乐节主要呈现出以下五个特点:

  1. 地域:南方音乐节明显多于北方,并向三、四、五线城市扩展;

  2. 类型:综合类音乐节占比大,电子、动漫等类型的音乐节更加细分;

  3. 阵容:多数音乐节呈现出“小牌集中亮相,少数大牌撑场”的特点;

  4. 场地:旅游景区和户外休闲场所成为多数音乐节举办地首选;

  5. 票价:除去免费场,单日预售票房均价为137元。

其实,十一黄金周音乐节的特点基本上也和今年音乐节特点基本吻合。不过,值得一提的一个显著特征是,今年十一期间南方音乐节数量以明显的优势胜过北方。

南方从来都不缺乏音乐氛围,尤其是最早作为港台歌曲“集散地”的珠三角地区。但因为制作投入、运作质量和宣传力度等等原因,南方的音乐节市场一直都未形成规模。曾有人评价南方的音乐节演出商,“这边的人都很实际,才不会像北京那边那么文艺。要聊都是聊怎么挣钱。”

直到2013年迷笛音乐节在深圳举办,虽然最终盈利情况未知,但从乐迷和媒体的反馈来看,它却取得了一定的成功。这也在一定程度上激励了南方的音乐节主办方,加上近两年政策审批等各种原因,原本集中于北方的音乐节市场也开始向南方扩张。

2014年,贵广和南广高铁的开通,广东周边省份的文青和滚青们都可以非常方便地到广州参加各种音乐活动,各种音乐活动也可以很方便地扩散到广东周边地区,南方围绕广州和深圳形成了一个新的音乐生活消费区,音乐节的交通问题因此得到了很大缓解。根据小鹿角智库的数据,今年南方的音乐节数量比北方高出了18个百分点。