正在颠覆金融业的区块链技术究竟如何拯救音乐行业?

董露茜  | 中国音乐财经CMBN |  2016-09-24 14:34 点击:
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原本用于金融业的区块链(Blockchain)正在成为高频词汇,被越来越多的产业人士及投资人提及。

文丨董露茜


如今在全球各大高峰论坛上,原本用于金融业的区块链(Blockchain)正在成为高频词汇,被越来越多的产业人士及投资人提及。区块链技术更是被视为继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后,目前最有潜力触发第五轮颠覆性革命浪潮的核心技术。

区块链,以一种通过去中心化的方式集体维护一个持续生长的数据库,这种比特币的底层技术被广泛讨论。当我们把讨论的背景放到音乐行业时会产生怎样的火花?当音乐行业人士提起“互联网+”、“区块链”和“数据透明度”时,他们究竟在讨论些什么?

在2015年8月,音乐财经曾在一篇文章《区块链技术如何推动音乐版权数据管理?》中提到了区块链技术以及这一技术如何使音乐版权领域透明化,解决诸如歌曲版权管理、版税分配和版权体系不透明等长期棘手的行业问题。

何谓区块链技术?

区块链技术,本质上是一个用于维持信息共享来源的分布式计算机网络(节点)(distributed network of computers (nodes))。每个节点(node)通过保存一套完整历史数据库的副本,参与维护信息的安全性和准确性

毫无疑问的是,区块链技术是目前唯一无需中间人或第三方,就可用于记录和证明交易一致性和公司财务准确性的工具。因为每个节点均保存一套完整的分布式账簿(distributed ledger)副本,其中包含了参与者的所有历史交易记录。因此,由于所有参与的节点保存在一套不能改变的、分布式账簿内,汇集了这些节点的账簿是能够信赖的。同时,区块链还通过加密(encryption)确保安全——所有交易会以加密形式登陆,包括时间、日期、参与者等。交易一旦入账,不可被删除、撤销或修改。虽然参与者拥有整套加密账簿,他们的加密私钥只能被允许浏览与他们相关的交易。而且因为每个节点会识别并拒绝将已损坏交易并入分布式账簿,区块链技术具有消除已损坏数据的能力。

在全球,区块链技术也早已引起了风投的追捧潮。

据科技媒体统计,区块链领域所吸引的风险投资,已经从2012年区区200万美元的投资额,迅速增加至2015年的4.69亿美元,增长超过了200倍,2016年第一季度的投资额更是已经达到1.6亿美元,增速惊人。Venture Scanner最新发布的数据则显示,截至目前,区块链创业企业融资总额约为17.9亿美元。

值得注意的是,中国目前有一家在全球范围内投资区块链商业应用相关的各类项目的机构——万向区块链基金,这是万向控股设立的一支5000万美元的专门投资有商业前景的区块链应用技术项目的基金。今年7月31日,万向控股副董事长肖风在第六届上海新金融年会上透露,截至目前万向区块链基金在全球范围内共投了23家创业公司,其中仅一家国内公司被投。

公开报道还显示,在今年6月,一家名为Mediachain Labs的数字版权保护公司获得了150万美元的天使投资,投资者有Second Market创始人Barry Silbert、风投公司Andreessen Horowitz、Union Square Ventures(USE)和RRE Venture。

该公司联合创始人表示,元数据的保护,特别是版权信息的保护总是与信息传播产生冲突。而后者总是能取得胜利,因为互联网为信息传播提供了便利,传播过程中不要求参与者附上特别说明或作者链接。所以,Mediachain Labs是一个开源的分布式元数据协议,其目的是让所有参与者在一个去中心化的系统中共享图片和信息,这可解决侵权和盗版的问题。而且,Mediachain Labs判断未来自助发行会逐渐普及,包括唱片公司、工作室、大型集团、档案馆、美术馆、媒体平台等等都会选择自助发行。

在刚刚结束的新加坡Music Matters音乐产业大会上,来自Kobalt、Believe Digital等版权管理平台方就音乐产业透明度与区块链技术展开了讨论。以下来自音乐财经在现场记录的部分讨论要点:

区块链技术的优势在哪里?

第一、通过区块链技术,音乐人可以更好地监测自己音乐作品的流量数据。同时这项技术也是目前最先进的,在全球范围内都可以实现。

第二、区块链接技术能够通过更加精确详细的数据帮助创作者争取公平的收入报酬。目前,艺人版税酬劳以及中间代理商支付体系中还存在许多模糊,不透明复杂的地方。

第三、区块链技术提供更加稳定的支付系统,区块链技术将能够给艺人和创作者带来更多的收益,这些收益不仅仅是名气,更是公平公正的版权报酬和更加直接的收入模式,没有中间商的介入。

以YouTube为例,YouTube的视频作者可以从中得到10%的收入提成。但是有调查结果发现,YouTube实际用户和视频的观看人数远比其所宣称的要多,因此视频作者并没有得到公平的收入待遇。

怎么应用这一技术呢?

举例来说:2015年10月,英国女歌手Imogen Heap把音乐和区块链技术做了一次很好的结合。当时她发行了名为《Tiny Human》的单曲,相关数据都在以太坊(Ethereum)的区块链上。用户只要将数字货币以太币(Ether)存入其所创建的账户中,以太坊的智能合约系统便会自动存入用户的资金,同时授权用户MP3音乐文件的使用许可。

这保证了用户在获得版权授权的同时,Imogen和其团队能够及时直接地获取收入。结果证明,这项技术确实能够让艺人更快更加公平地得到应有的版税酬劳。Imogen Heap认为,艺术家的革命即将来临,与区块链技术的结合将改变这个行业与数据打交道的方式。

进一步来说,如果区块链技术能够运用到音乐流媒体平台上的话,由于该技术可以实现对所有你听或者看的音乐或视频作品进行标记,那么艺人和音乐人的作品每被播放一遍,便有可能直接得到0.07美分的收入。同时区块链技术能够帮助慈善机构更好的进行资金募集。

区块链技术在音乐行业应用的难度在哪里?

由于缺乏包含信用和版权信息的单一数据集,在利益链条错综复杂的今天,到底有多少人愿意公开版权数据信息呢?

实际上,音乐行业的保守文化将成为区块链技术在音乐领域应用的巨大障碍。没有一家平台会愿意免费开放数据,版权方也还没有做好准备。某些时候,版权交易的达成有些不为人知的操作,区块链技术解决的透明度问题在商业上是敏感的。

音乐财经推荐:三家全球可以关注的音乐领域区块链科技公司

1 Bittunes

这家“可以赚取比特币的”音乐初创公司成立于2013年,无任何风险投资,之前总部在澳洲,后来搬到了英国。该APP目前只有安卓版,独立音乐人可以直接把作品在该平台上通过“比特币”直接卖给他们的粉丝。

在这个平台上,如果用户在Bittunes买一首歌,当这首歌有别的乐迷购买的时候,这首歌便可以为用户带来更多盈利的机会,因为比特币是该平台的唯一货币,因此也就不受地域限制,是一个全球化交易的平台,代表了全球性音乐共享的未来。

尽管Bittunes还处于发展的早期阶段,但它改变了独立音乐行业的游戏规则,显然Bittunes具备潜力成长为销售和发现独立音乐的有效平台,也具有颠覆音乐行业的可能性。有意思的一点是,该APP上还设有“华人音乐”区域。

2 Stem

Stem成立于2015年美国洛杉矶,这家融资450万美元的初创公司在今年上半年上了几回科技媒体的头条,它的天使资金来自投资人Mark Cuban,投资机构Vayner Capital和贾斯汀·比伯的经纪人Scooter Braun。

Stem致力于为艺术家或者参与创作的人获得更加公平、及时、明确的收入份额。方法是上传原创视频及音乐作品,Stem在区块链技术帮助下使用智能合约,帮助创作者在YouTube, Apple Music, SoundCloud和Spotify在内的各大平台上更好的实现商业变现。当然,Stem的竞争对手是谷歌雄厚资本支持下的Kobalt以及其它干着类似工作、想要解决类似问题的科技初创公司。

3 Peertracks

Peertracks是一个音乐流媒体服务及销售平台,粉丝可以在平台上发现新兴音乐人的作品并直接买卖交易。

Peertracks使用的是区块链技术里的MUSE。那么,什么是MUSE呢?MUSE可以被看作是一个超级数据库。它作为一个区块链,可以在上面创建一个与音乐有关的所有信息(歌曲标题、表演艺术家、国际标准记录代码ISRC等),它保存了与音乐相关的所有支付记录。

PeerTracks通过MUSE的区块链机制,将创作者、音乐人和乐迷在“钱”上连接在一起,利用区块链上的智能合约,平台可以确保收入分配到创作者艺术家账户或其他版权实体的账户,而且创作者艺术家能分到高达95%的销售收入。

“因为MUSE提供的是‘市场锚定资产’(Market Pegged Assets (MPAs) )功能,它确保了所有参与者,包括不理解加密机制的人,都能有满意的用户体验。”在谈到为什么要使用MUSE而不是比特币时,PeerTracks总裁兼联合创始人Cédric Cobban表示:“因为他们不需要面对价格波动和陌生的交易场景。”

此外,值得关注的新闻还有音乐众筹平台Pledge Music创始人Benji Rogers的动作,自从2015年中他开始写文章并公开讨论区块链技术之后,他可能是目前音乐行业中最积极的践行者之一了,目前他正在大力推动区块链技术应用在音乐行业的项目——Dot.blockchain。

事实上,在今年6月初法国MIDEM音乐产业博览会上,区块链技术在音乐行业的应用也是小组讨论的热门话题之一。在讨论中,对该技术抱有极大信心的支持者认为,区块链技术可以让厂牌/版权代理商/创作者各方在版权收入分割上更加公平,而且歌曲在流媒体平台上的每一次播放以及每一次售卖,版权收入都会立刻被分配且及时出现在各方的账户中

此外,我也相信随着区块链技术的应用,它对新兴艺人的价值会更加巨大,当交易成本降低至0的时候,长尾市场里的小众音乐人才真正的可以靠音乐生存下去。

目前来看,区块链技术在全球音乐行业的应用已在向前推进,进展让人吃惊。但总的来说,区块链带给音乐行业的变革不会那么快,我们难以想象那么多相关方:环球、华纳、索尼、Kobalt、Merlin、Spotify、Deezer、Songkick......它们有一天可能会选择“联盟”组成一个公共区块链吗?至于国内呢,谈区块链技术的应用似乎也还太早了。


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