“运动+歌单+互动”,他们看上去是健身教练,其实还是推广音乐的DJ......

宋子轩  | 音乐财经CMBN |  2016-09-08 10:49 点击:
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现场DJ打碟、华丽的镭射灯光、专业的音响装置,健身教练们配合音乐的节奏,不仅在健身单车上做着“大汗淋漓”的健身动作,还用各种肢体语言与台下观众互动。


文丨宋子轩


编辑|董露茜

现场DJ打碟、华丽的镭射灯光、专业的音响装置,健身教练们配合音乐的节奏,不仅在健身单车上做着“大汗淋漓”的健身动作,还用各种肢体语言与台下观众互动。

如果没有健身单车的存在,现场与夜店相比也就差了一个舞池。这是我在看完SpaceCycle运动中心现场展示后的第一感受,“音乐只是健身的背景音乐”这一“常识”似乎也在那一瞬间被打破。

9月8日,三里屯太古里北区,运动体验中心SpaceCycle宣布开业。当天,包括Nike,Particle Fever,Juice by Melisa,Chachalady,Gre3n等也来到现场。集运动、音乐和科技元素于一身,SpaceCycle品牌在台湾已小有名气。首家店铺于2015年6月在台北开业,迄今已推出了6500堂健身课,超过14万人次参与,举办了近100场私人派对。

与台湾店相同,此次北京店同样有针对性地选择了Yoga、Barre、Cycle三个单项课程,教室的声光效果全部由美国的3-Legged Dog设计,这支灯光特效团队曾经操刀设计过Lady Gaga的演唱会。

如何定义SpaceCycle?在SpceCycle中,音乐是以何种形式与健身运动结合的?品牌创办人马修首先否认SpceCycle是一个健身房的观点。

马修说:“SpaceCycle绝不是一个健身房,我们利用音乐、科技希望把传统的KTV、小型的演唱会带到一个运动的场所,希望可以给到大家更多的选择。SpaceCycle这个运动体验中心将会以歌单为主,没有单曲,没有专辑,只有歌单。”

那么,为什么只有歌单?小编先带你看一些数据:

根据网易云音乐刚刚发布的今年上半年用户行为大数据报告显示,目前网易云音乐日均创建歌单数达到了42万个,用户自主创建的优质歌单总数已经达到了8000万个。不久前,音乐流媒体巨头Spotify也宣布其Discover Weekly的歌单已经拥有了超过4000万的用户,并且他们从歌单中收藏自己喜欢的单曲已经超过了50亿首。

而根据MusicWatch最近的一项调查显示,在Spotify和Apple Music的用户中,每10个人中就有9个人曾收听或创建过至少一个歌单;在收听过歌单的用户中,有高达90%的人在过去三个月内创建过自己的私人歌单;此外,超过80%的付费订阅用户每天都会使用音乐流媒体服务,且有一半在每次使用时都会收听歌单中的歌曲。很明显,歌单对于用户的重要性已经不言而喻。


不仅如此,很多词曲创作者也因此获益。两年前,词曲创作者Perrin Lamb的作品《Everyone’s Got Something》在入选了Spotify的热门歌单后,该歌曲几乎从无人问津的状态,仅仅经过一年的时间就获得了1300万次的播放量,Perrin也就此获得了4万美元的收入。

像Spotify这样的平台也聪明的很,为了从广告方手中获得更多的收入,今年已经开始出售歌单的广告位了。据MBW的报道,Spotify共有400多个歌单正在面向广告方进行出售。
各个唱片公司自然也不傻,所以越来越多的唱片公司开始花钱让自己的歌曲出现在Spotity、Apple Music和Deezer等流媒

平台上。据Spotify的官方数据,除了40%-50%的歌单是用户自己创建的,还有20%的歌单则是由Spotify官方或合作的唱片公司所建立和编辑的。三大唱片公司更是正通过全球上百个流媒体歌单渠道将自己旗下的音乐单曲推销到市场上。

从实体销售店到iTunes这样的付费下载应用商店,再到音乐流媒体平台,唱片公司销售歌曲的渠道已经随着音乐消费的形态逐步转移。现如今,各大流媒体平台上歌单的歌曲推荐对于唱片公司来说已经显得至关重要。

索尼和环球此次与SpceCycle达成了合作,背后便是看中了,音乐与运动结合后的线下社交场景对于推出歌单的意义所在。

索尼音乐中国大陆总经理胡译友也去参加了昨日的活动,他表示,数字音乐时代歌单已经成为了最重要的传播形式和收听方式,歌单跟场景的结合以及运用是唱片公司和互联网音乐服务商寻找的新契机。胡译友说:“SpaceCycle与最近EDM风潮可以有非常好的结合,这正是索尼在推动的事。”

SpaceCycle提供的数据显示,自从首家店铺在台北开业以来,仅一年的时间便制作出了2000张的歌单,许多知名艺人、歌手更是以私人授课和特选歌单的方式参与进来。

据音乐财经了解,SpaceCycle台北店教练团队为每一堂课所编辑的歌单,也全部在音乐流媒体平台KKBOX上呈现,Space Cycle专属的App也能立即连接到KKBOX听歌,目前SpaceCycle台湾旗舰店开设了KKBOX音乐体验馆。至于歌单的音乐类型,从台北店课程所配备的音乐风格来看,除了KTV热歌、还有Live DJ、摇滚、K-POP、电音以及Billboard Hot100等等。

与台北店相似,此次SpaceCycle北京店为了将音乐更好地融入健身课程,也建立了音乐策划部,专门建设特定的歌单。创办人马修对音乐财经透露,其实不仅仅是歌单,艺人新作的首发也可以以特定的形式在SpaceCycle呈现。所有的健身老师将不仅仅是教练,同时也是一个推广音乐的DJ。

小编发现,在昨天吉克隽逸推荐的私人歌单中,虽然不是首发,不过她今年新专辑的几首歌曲便赫然在列。在台湾著名音乐制作人姚谦看来,未来SpaceCycle在音乐风格的选择上还有很多空间,“短期的运动课程虽然以EDM为主,不过不同的运动,会有不同适用的音乐,未来摇滚、Hip-Hop都可以运用进来,实现更多音乐的跨界。”

SpaceCycle创办人马修

除了以歌单作为音乐部分的核心内容外,对于“教练明星”的培养,SpaceCycle也有自己的计划。马修对音乐财经表示:“SpaceCycle的教练将会渐渐变成学员音乐社群的主导者,我们也计划逐步培养一批国内的教练,把一些有能力去推广音乐的的教练打造成我们的明星。”

环球唱片中国总经理吴佳伦也发表了相同的观点:“或许这些教练就是未来的New Star。”

虽然我们还不知道主打音乐健身房的SpaceCycle能否实现达到预期的理想,也不清楚它可以在音乐文化的建设上贡献多大的力量,但是可以肯定的是,歌单竞争的领域已经不仅仅局限于互联网和流媒体平台,线下的“音乐+场景”或许将成为下一个歌单竞争的战场,同时各类“音乐+”的跨界项目将会涌现更多。

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