奥运会上除了运动员强势吸睛,他们也顺便沾了光……

于墨林  | 音乐财经CMBN |  2016-08-16 11:55 点击:
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虽然体育赛事对于电视台、版权持有者甚至创作者来说,都是利大于弊,但像Adele这样天后级的歌手,就大胆说出自己不认同这种体育赛事与音乐的结合。

文丨于墨林

编辑丨宋子轩

从寨卡病毒爆发,到游泳场馆未经处理的水,再到未竣工的场馆设施……今年的夏季奥运会开始之前,虽然围绕它的负面新闻报道有很多,但同时也为本届奥运会带来了不少的关注度,广告主们自然更是对这届奥运会充满信心。

截至目前为止,用12亿美元买断了美国奥运转播权的NBC,已经从广告主手中拿到了10亿美元,而与广告息息相关的音乐版权持有者们也顺便沾了光。据Sony/ATV全球广告、电影、电视业务的负责人Brian Monaco表示,里约奥运会的同步权收益高于以往的任何时刻,“我们已经谈成了比以往更多充满创意的合作。”

精信广告的音乐部执行副总裁Joshua Rabinowitz表示,现在的品牌会更加主动地找音乐搭配。比如吉列剃须刀,提前一年就为自己的奥运系列广告“Pretty Isn’t Perfect”找到了搭配歌曲,“我做这行20多年了,这还是第一次如此提前的开始做准备。”

不过虽然体育赛事对于电视台、版权持有者甚至创作者来说,都是利大于弊,但像Adele这样天后级的歌手,就大胆说出自己不认同这种体育赛事与音乐的结合。

她在上周六于洛杉矶的演唱会上对台下观众表示,自己拒绝了2017超级碗的邀约,并随后发推说道:“我不会参加超级碗。我的意思是,拜托,这个表演和音乐毫无关系。而且我真的,不太能跳舞或者做出那样的表演,但是他们要求我这样做,所以我只能说不。我很抱歉,也许下一次吧。”

但是显然,Adele代表不了大多数人,还是有无数的广告主、歌手认同这种“吸睛”能力超级强的体育赛事,一次超级碗可以为版权持有者赚取100万美元的同步费,其中最火歌曲的同步费甚至可达到25万美元一首。所以音乐作为润滑剂,也让体育赛事和品牌的结合持续下去……

1.《Time after Time》——麦当劳

李奥贝纳广告的员工,挑选了Cyndi Lauper 1984年的热门单曲用来搭配一段感人的父女画面——左屏的男孩给右屏的女孩分享着自己的爱好,把自己的篮球、自行车都给了小女孩,到后面把麦乐鸡块也分享给女孩的时候,男孩从左屏穿到了右屏变成了女孩的爸爸,并出现了广告语“我们总是把最好的给我们的儿女”,顺其自然带出了麦当劳。

相比于《Time after Time》的原唱,由美国民谣摇滚歌手Iron & Wine来演绎,增添了更多的温情和新鲜感。拥有这首歌曲的版权方Sony/ATV表示,“许多情况下会选用自己的音乐人,不过这次的时间不够再录一次的了。”从这也能看出来,与品牌的合作将可能给音乐演绎者同样带来关注度。

2.《Rock the Bells》——皇家加勒比国际邮轮


这个品牌与音乐的搭配亮点在于打破原曲创造新歌。这次由Boyz Noize演艺的《Rock the Bells》是以环球音乐版权代理旗下的作者Paul Simon的《Take Me to the Mardi Gras》为样本改编创作的。

“我们希望让这首歌融入流行文化,”环球音乐版权管理音乐广告部门高级副总裁Tom Eaton说道,“我们希望人们在现场听到后可以Shazaming(识别),然后去YouTube上搜索。这样就会有来自流媒体播放和下载的收入,而这些收入都是额外的。”

3.《Couldn’t Ask For A Better Friend》——福爵咖啡(Folgers Coffee)


亲切的曲调搭配感性的画面,让这个讲述运动员从小到大都有教练陪伴的故事变得更加感人,因此这首还未发布的歌曲在8月9日上线流媒体平台后,瞬间就有了大量的播放和下载。“我知道这首歌曲将成为这段陪伴关系的亮点。”Craig Currier说道。

虽然奥运会的现场上不能出现歌曲创作者和版权所有者的信息,但是他们可以通过别的方式获得报酬。通过这个与福爵咖啡的合作,音乐创作者和版权所有者在3个月内赚取了5位数的收入。

文中素材来自Billboard

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