网红不只是美女帅哥,要让真正有才华的人走入更专业的领域

李斌  | 音乐财经CMBN |  2016-08-12 12:36 点击:
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短视频网红孵化公司VS MEDIA宣布,将与Discovery传播股份有限公司结成战略合作伙伴,成立2600万人民币的“VSME梦想创作基金”。

Viral Fest Asia亚洲热播盛典2016

文丨李斌

刚刚进入火辣的8月,关于网红市场的新闻一个接一个,先是8月1日Papi酱的周一放送出现了美即面膜的广告,而不是此前炒得轰轰烈烈的新媒体广告第一拍。不久前罗辑思维CEO“脱不花”声称:投资Papi酱是我们最大的耻辱。而有社交媒体却认为,被罗辑思维投资才是Papi酱的最大耻辱。无论是谁的耻辱,反正Papi酱应该又火了一把。

8月2日,短视频网红孵化公司VS MEDIA宣布,继今年6月华人文化控股集团的战略投资之后,将与Discovery传播股份有限公司结成战略合作伙伴,并成立2600万人民币的“VSME梦想创作基金”,发掘培养本土创作人IP创意。

今年以来,随着Papi拿到千万级投资,网红市场开始异常火爆,目前已经上线的直播APP超过116个,网红经纪公司、网红孵化平台等各类公司开始涌现,但大部分公司还是以快速变现为目的,希望网红们能在最短的时间内与商业结合,给品牌和平台带来更多收益。

此前,音乐财经曾采访过一家马来西亚的媒体娱乐制作公司葡萄子,这家公司2014年成立了WebTVAsia品牌,开始做网红生意。如今,WebTVAsia在YouTube上认证了600个多个频道,帮助全亚洲各个国家的短视频创作者进行视频制作、管理,同时还帮助这些艺人做内容的宣发渠道和追回海外版权收益。

7月中旬,WebTVAsia主办的2016亚洲热播盛典在巴厘岛举行,来自亚洲不同国家的艺人、网红都参加了这次盛典。而葡萄子旗下很多签约艺人就是从网红开始慢慢培养起来的,最近,葡萄子的中国公司将成立一个网红孵化子公司,在全亚洲挖掘一些有创作能力、有特长的创作者,希望把他们带到更专业的领域。

葡萄子媒体娱乐制作公司总裁Fred告诉音乐财经:“现在的网红都有一个自己的平台可以推自己的事情,也有了自己的粉丝团,我们需要做的,就是怎么帮网红经营他们的事业,把他们的才华再加工,把网红带入电影、歌手、创作人等另外一个领域。”

Fred坦言,现在中国市场做网红的公司,都是希望在短时间内达到一个量,然后去融资。但葡萄子做了11年娱乐媒体公司,还是希望能脚踏实地的做事情,网红是公司业务的一个延伸。

S.White 罗小白

葡萄子目前在YouTube上有多少个频道和艺人?

Fred:我们在YouTube上经营的频道有600多个,平台上的网红艺人有1000多,覆盖包括中国、日本、韩国、泰国、马来西亚、越南等很多亚洲国家,像万万没想到、有妖气、十万个冷笑话、大力金刚等在海外都很火,这些都是我们在推的内容。

国内像SNH48跟TFBOYS,我们也在帮他们做运营海外的频道,每个月的版权收入也不错。但因为中国市场足够大,而且他们的年纪也还小,所以走出中国的意愿还不是很强,很多方面也没有做推广。反而是TFBOYS唱了四叶草的歌,结果在中国唱红了。

你们在YouTube上有这么多频道和艺人,那公司培养的最成功的案例有哪些?

Fred: WebTVAsia一直在YouTube上做推广网红的事情,第一个成功案例就是黄明志,他在YouTube上从一个网红发展成发片歌手,有自己的专辑。后来黄明志还做了导演,自编自导自演了《辣死你妈》及《鬼佬大哥大》,他导演的第三部电影《冠军歌王》去年还参加了北京电影节,他的电影和歌都是我们帮他制作的,我们不仅仅是做艺人经纪,也做制作人和投资商,也是发行公司。黄明志应该是我们培养的网红中最成功的一个案例。

后来黄明志又发现了一个新人四叶草,他也用了我们的模式在网络上推四叶草,还自己写歌给她,现在把四叶草也捧红了。四叶草虽然不是我们的签约艺人,但我们有其他的合作模式,最近很火的《好想你》这首歌就是我们合作推出来的。

Leona 利念娜

我们还有一个签约艺人利念娜(Leona chin),她是一个女赛车手,在网上发她漂移的视频,点击率有几千万,利念娜现在是亚洲最有名的职业赛车手,她也代表WebTVAsia的品牌去参加比赛。最近韩庚在马来西亚拍一部赛车的电影,利念娜也参与了这部电影。

最近我们还签了一个台湾女鼓手罗小白,她也是从一个网红,经过我们的包装和规划,也将成为艺人,她还上了湖南卫视《夏日甜心》节目,最近出了自己的书和单曲。

这几百个频道中,最近比较火的频道是哪一个?

Fred: 亚洲市场我们做的比较突出的是一个越南频道,叫5S,这个频道已经运营了三年,是一个十分钟的短剧,有点像搜狐的自制节目《屌丝男士》,已经播了300集。每个星期在电视上播三次,电视播完了隔一天就可以上传网络。

这个节目三年来已经变成越南最火的一个节目,今年也开始跟我们合作,现在平均每天破千万的点击量。但它只是越语的一个节目,只限在越南播放。但这个节目可以让其他国家学习如何把电视和网络结合起来,做一个优秀的视频节目。

现在网红经纪公司越来越多,你们也有网红培养的经验和基础,在这方面,葡萄子最擅长的是哪方面?

Fred: 对于网红市场我们的思路比较老土,我们主要是看实力,要看真的才华。我们不认为那些拥有粉丝、长得漂亮、性感、帅气,就能成为网红,如果只看这些,我们做6000个频道都没问题。但我们是希望真正有实力有才华的网红,可以把他们带到另一个领域,然后好好的经营他们。

我们公司跟任何一家大公司比,都没有那么大的资金实力,所以我们能够在市场上竞争的,就是以前做过的成功案例,让大家看到我们手上有这些王牌。有实力的公司也会衡量,谁才能真正帮到他们,我们不需要用很多钱,用很夸张的方式去跟别人抢。

namewee 黃明志

除了公司会签一些网红培养,也会考虑跟其他公司合作的形式吗?

Fred:我们不只是一家经纪公司,也有一个全亚洲的平台,所以我们的一个思路就是规划网红,帮他们规划未来要走什么路线。我们公司有自己的制作团队,可以让网红参与我们的微电影、网剧或大电影。

对我们来说,网红只是一个开始,就是证明你有这个能力,也有受欢迎程度,这样的人我们再通过规划把他们推向一个高峰。

像这次盛典的时候播了一个12个女孩的原创节目,其中一个中国女孩就是另一家网红公司推给我们的,我们选了那个女孩代表中国参加这个原创节目。类似这种模式,很多公司也希望他们签的网红跟我们合作后,有更多的发展机会。

我们也正在计划打造下一个中国的Papi酱,是一个台湾女孩,准备把她带到国内来。

对于目前市场上的网红热你怎么看?哪些现象是你觉得不健康的?

Fred: 我看到很多内地的网红公司,他们只是希望赶快签这些网红,赶快去推,可是他们没有按照艺人的事业好好去规划他们的路线。

我不是很认同一些网红在刚刚有知名度的时候就开始与品牌合作,很多人在视频上推广产品。如果是一个非常有才华的网红,未来可以成为导演、成为周杰伦、成为艺术家的,在早期就灌输他们怎么赚钱,这个太早了,这样会把他们本来有的才华给毁掉,我现在看到很多这样的事情。

很多网红明明可以走得更远,但为了眼前的利益,根本不去想内容的创作,也不去想如何把视频内容制作得好一些,如何把歌唱得更好。

包括很多品牌也没有把眼光放远一点,在早期就跟这些网红合作。品牌应该把资金投入到如何给网红做好内容上面,而不是在他们成长初期就开始帮品牌卖东西,把真正有才华的人给忽略掉了。

我觉得这样的环境很不健康,大家看似出名快,但消失的也快。网红真正能走长远的不多,因为他们的基础就没做好,很多网红都是这样,尤其在中国。我们看选秀出来的歌手,有几个能走得长远。

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