大鱼海棠、青云志、幻城……影视剧原声音乐如何叫好又叫座?

葛洁晨  | 中国音乐财经CMBN |  2016-08-06 09:58 点击:
【字体: 】   评论(

暑 期已过半,虽然玄幻仙侠剧《九州天空城》《幻城》已经率先开播,但姗姗来迟的《诛仙青云志》却最有“爆款相”。据报道,该剧上线24小时收视破亿,完胜去 年收视冠军《花千骨》。

文丨葛洁晨

暑期已过半,虽然玄幻仙侠剧《九州天空城》《幻城》已经率先开播,但姗姗来迟的《诛仙青云志》却最有“爆款相”。据报道,该剧上线24小时收视破亿,完胜去 年收视冠军《花千骨》。另一边,电视剧《诛仙青云志》的原声数字专辑《青云志》独家上线酷狗音乐,已卖了近30万销售额。

早在开播之前,关于《诛仙青云志》的话题就一直不断,对于其中的演员设置、情节改编等,粉丝们的讨论热度居高不下。“粉丝营销”在影视圈并不少见,不过对相对低调的数字音乐平台而言,如何才能将影视剧的高热度、高收视率转化为数字专辑的高销量?

超高剧情匹配度 与影片相得

值得一提的是,计划再完美的音乐营销,也不是随便哪个明星来任意唱首歌就能行得通的。高质量的音乐作品,与剧情超高的匹配度,再加上自带粉丝的实力大咖的演绎,是影视原声专辑热销的关键。

国 产动漫《大鱼海棠》虽评价两极,但电影的首尾曲和配乐却一致好评如潮。陈奕迅献声的主题曲、38首来自日本音乐人吉田潔的配乐,与影片相得益彰。整张专辑 听下来,与情节配合的丝丝入扣,耐人寻味。在酷狗音乐此专辑的评论区,有粉丝评价:“听完原声带,感觉像是又看了一遍电影。”如此高的评价,难怪该剧主题 曲《在这个世界相遇》已经在酷狗卖出了“金唱片”销量。

《青云志》的原声音乐与《大鱼海棠》原声音乐路径相似,从编曲、作词与剧中内容有着超高的匹配度。比如任贤齐演绎的主题曲《英雄有路》,歌词从“自有路”的不 羁到“无末路”的从容,暗示出主角张小凡变厉鬼的人生路。张碧晨献声片尾曲《时光笔墨》,又凄凉暗示主角的坎坷命运。

据悉,《青云志》全部使用原创音乐,由日本音乐家藤原育郎、长岗成贡操刀。前者被国内观众熟知的作品有电影《画皮》的主题曲《画心》,后者则是日剧《仁医》 的原创音乐人。该数字专辑包含9首原声音乐,由李易峰、杨紫、任贤齐、郁可唯、张碧晨等10位实力大咖联手演绎。值得一提的是,李易峰、杨紫同时也是电视 剧《诛仙青云志》的主演,主演的亲自献唱不仅增进了剧情与音乐的关联度,更让粉丝们对原声音乐的上线增加了期待感。

近年来粉丝经济盛行,影视明星跨界献唱的热度不断升高。赵丽颖此前为其主演的仙侠剧《蜀山战纪》演唱主题曲《我从来不存在》,该专辑在酷狗销量达6万余张,成为“白金唱片”。这一成绩也足以证明,粉丝基础让影视明星跨界发行数字专辑的前景十分光明。

“悬念”营销  让粉丝期待“下一个礼物”

《诛仙青云志》原本定于8月8日上映,几经“更期”后挤进了7月档。另一边,原声数字专辑《青云志》7月2日就早早独家上线酷狗音乐,但在上线伊始,专辑的9 首歌中只上线了1首;该剧播出至今,专辑也只是陆续上线了5首歌,剩下的4首歌让无限期待的粉丝们在该专辑的留言区不停催促“下一首什么时候上?”


事 实上,这是酷狗对影视数字音乐专辑专门采取的“特别营销”:根据电视剧的上映时间,“不定期”上线新曲,慢慢补全专辑。从效果来看,不少听众愿意先买下整 张专辑,再慢慢坐等新歌。因为对于粉丝来说,与其一下听完整张专辑毫无期待,不如留点“悬念”获得惊喜。正如粉丝评论所言——“像是在等待下一个礼物”。


另 一方面,采用这样“大胆”的售卖方式,也充分说明粉丝对歌手的信任。酷狗官方售卖页面显示,主演李易峰和杨紫在专辑均有“献声”。出道于《加油好男儿》的 李易峰,以歌手身份被大家认识,自拍戏之后却很少发声。所以,此次献唱显得异常珍贵。虽然歌曲还没上线,已有他的真爱粉买下了整张专辑,“坐等”偶像到 来。用“蜜蜂”(李易峰粉丝的昵称)的话来说,“因为相信他的认真,不会让我们失望。”

记者从酷狗官方了解,同样的售卖方式首次使用于今年的热播剧——《太阳的后裔》数字专辑。专辑独家上线酷狗音乐,最后以超千万元销售额收官。从官方发布的 “宋太太”分布地图可以了解,这样的成绩来自于高匹配的受众、以及数字专辑的多样玩法。其中,“随剧播歌”的音乐营销,为粉丝提供了最佳听歌姿势。如听众 所言,正是因为等歌的过程很“煎熬”,才更能细细品味出每一首音乐的精彩。据悉,8月5日在酷狗独家上线的《幻城》原声音乐也将延续这样的营销方式,或将 逐渐开启影视方、音乐人、数字音乐平台共赢的新征途。